You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Događaji<br />
Intervju: Ekrem Dupanović, osnivač No Limit festivala<br />
i urednik časopisa Media Marketing<br />
Klasične agencije<br />
će izumreti<br />
Agencije u BiH najkreativnije su kada rade neprofitne kampanje ■ Ekspanziju<br />
oglašivačke industrije nije pratila ekspanzija kadrova ■ Mnogo je više<br />
glasnogovornika nego pravih PR menadžera.<br />
Pored No Limit festivala, u Bosni i Hercegovini ne postoji nijedan<br />
sličan festival. Organizovanje ovakve manifestacije iziskuje velike<br />
napore naročito kada je reč o još uvek nerazvijenim tržištima kakva<br />
su naša (republike bivše SFRJ). Sa Ekremom Dupanovićem razgovarali<br />
smo o ovogodišnjem No Limit festivalu, ali i o situaciji u BiH<br />
kada je reč o oglašavanju, odnosima sa javnošću, medijima i Internetu.<br />
Kao što se moglo i očekivati, neki od problema sa kojima se<br />
susreću naše komšije i nama su dobro poznati.<br />
Petar Stakić: Kako biste ocenili kvalitet radova koji su se ove godine<br />
takmičili na No Limit festivalu?<br />
Ekrem Dupanović: S obzirom na to da je tržište oglašavanja u BiH<br />
palo za 40 odsto, bili su dobri. Najbolji radovi potiču odande gde<br />
nije bilo budžeta, što znači da agencije kada rade za sebe, npr. neprofitne<br />
kampanje, onda to rade najbolje. Ovde se najbolja kreativnost<br />
ispoljava kada se rade projekti za kulturu. Mislim da je<br />
budućnost agencija u tome da imaju vlastite brendove jer tek kada<br />
radiš vlastiti brend, razumeš probleme sa kojima se kompanije<br />
suočavaju prilikom kreiranja svog brenda.<br />
Da li je bilo prijavljeno onoliko radova koliko ste očekivali?<br />
Ne. Iako je bilo nekih novih agencija, imali smo 20 odsto manje prijavljenih<br />
radova nego prošle godine. Bilo ih je 167, što za jedno nacionalno<br />
tržište oglašivačke industrije nije mnogo.<br />
Ko je bio u sastavu žirija No Limit festivala?<br />
Držimo se pravila koja uglavnom važe na svim nacionalnim festivalima<br />
u svetu, a to je da žiri čine kreativni direktori najnagrađivanijih<br />
agencija iz prethodne godine. Oni imaju kredibilitet da<br />
žiriraju jer je njihova kreativnost priznata osvojenim nagradama. Ne<br />
bi bilo logično da dovodimo ljude iz Zagreba ili Beograda jer oni ipak<br />
nisu upoznati sa radovima sa ovog prostora.<br />
Deca vode klijente<br />
10<br />
Kakvo je stanje u marketinškoj profesiji u BiH? Da li i ovde mnogi<br />
iz te oblasti govore kako čitaju mnogo stručnih knjiga, citiraju<br />
često svetske marketinške i pi-ar stručnjake, a onda, kada ti svetski<br />
stručnjaci dođu da održe predavanje, domaćih stručnjaka<br />
nema među slušaocima?<br />
Agencije, generalno, vrlo malo rade na sebi. Došlo je do jedne<br />
ekspanzije oglašivačke industrije koju nije pratila ekspanzija<br />
kadrova. Pogledajte ko su danas akaunti u agencijama! Ovde u<br />
Bosni i Hercegovini, a verujem da je to i kod vas slučaj, uglavnom<br />
su deca ta koja vode klijente. Mislim da je prosečna starost osobe<br />
koja radi posao akaunta u Bosni oko 27 godina. Pitanje je da li<br />
osoba tih godina ima dovoljno iskustva za taj posao. U Bosni su<br />
otvoreni agencijski lanci da bi servisirali svoje strane klijente i tu<br />
nažalost nema mnogo kreativnosti. Najčešće se urade adaptacije<br />
stranih spotova i to je to. Pratim kako se u BiH svi bore za što veći<br />
deo istog kolača. Borba je velika jer tržište kod nas ne raste. U<br />
takvoj situaciji niko neće da se posveti bosanskom klijentu i, po<br />
mom mišljenju, jednom strašno zapostavljenom tržištu malih i srednjih<br />
preduzeća. A ne zaboravimo, i kompanija Proctor & Gamble<br />
nekada je bila malo preduzeće. Dakle, ne uči se, ne radi se na sebi,<br />
na profesionalnom usavršavanju, organizacionoj strukturi. Mnogi<br />
još uvek nisu svesni promena koje su zadesile oglašivačku industriju<br />
i ne pokušavaju da im se prilagode, a posle krize će postojati<br />
sasvim drugačije agencije. Klasične agencije će izumreti. One ne<br />
rade na svojoj promociji i na promociji struke, što nije dobro. Mnoge<br />
od njih klijentima dolaze sa rukama u džepovima, a pauer point<br />
prezentacija za njih je vrhunac marketinške promocije. Nijedna<br />
agencija u Bosni nije do sada uradila svoj portfolio za prošlu godinu<br />
koji bi mogla da pokaže potencijalnom klijentu. Za vreme ovog festivala<br />
nudili smo našim agencijama da ih poseti neko od članova<br />
Advertising Cup žirija. Pitali smo ih da li hoće da im dovedemo čelne<br />
ljude Dentsua, Leo Burnetta, McCanna da jedno prepodne provedu<br />
u njihovoj agenciji kada su već tu u Sarajevu. Niko nije reagovao.<br />
Dakle, nisam zadovoljan situacijom, ali to nije slučaj samo u BiH<br />
već i u celom regionu. Prosek godina ljudi koji pokušavaju nešto drugačije<br />
da naprave u svetu marketinga na prostoru bivše SFRJ jeste<br />
preko 60 godina. U Sloveniji su to dva čoveka, Jure Apih i Jernej Repovš,<br />
u Srbiji su to Žozef Lončar i Dragan Sakan, u Hrvatskoj su to<br />
Ivica Vidović i Marko Pekica, u Bosni sam jedino ja. Ja sam verovatno<br />
među svim nabrojanim najmlađi, a 60 mi je godina. Ne znam šta<br />
novije generacije očekuju i da li uopšte znaju da su zaposleni u<br />
kreativno najuzbudljivijem biznisu u svetu i da im ova profesija
Change language