You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
posmatrač scene<br />
Kalendar<br />
marketinških<br />
događanja u Srbiji<br />
i regionu<br />
● Forum marketinških lidera<br />
Mesto održavanja: Beč, Austrija<br />
Vreme održavanja: 20. i 21. maj 2010.<br />
● FESTO<br />
Mesto održavanja: Opatija, Hrvatska<br />
Vreme održavanja: 20-23. maja 2010.<br />
Dobar marketing može prodati i<br />
proizvod koji ne postoji!<br />
Trebalo bi zapamtiti ovu izjavu. Nije je izrekao bilo ko. U pitanju je ugledni novinar,<br />
diplomirani ekonomista, poslenik za kojeg se otimaju medijske kuće i čije su kolumne<br />
rado čitane i nastupi pažljivo saslušani. Evo tog bisera: „Kriza koja je oplevila belosvetsku<br />
boraniju, nije u svetu promenila ništa: i dalje se uz dobar marketing može prodati i proizvod<br />
koji ne postoji. Tako ja tumačim činjenicu da su sa ovogodišnjeg zimskog savetovanja<br />
ekonomista na Kopaoniku iscrpno izveštavali i mediji čiji su se novinari, moje kolege, nezvanično<br />
podsmevali toj polit-ekonomskoj predstavi. Posle koje ništa ne bude kao pre, a<br />
bude – sve.”<br />
Plakati! Ili se smejati? Birajte, prema svom saznanju ili osećaju<br />
● IAA Kongres<br />
Mesto održavanja: Moskva, Rusija<br />
Vreme održavanja: 12-14. maja 2010.<br />
CANNES LIONS<br />
Mesto održavanja: Kan, Francuska<br />
Vreme održavanja: 20-26. juna 2010.<br />
TV gubitnici<br />
Dnevnik Danas, u broju od 22.<br />
marta, u okviru kolumne „Moj izbor” koju<br />
„neguje” Ruža Ćirković, između ostalog posvećuje<br />
pažnju i TV stanicama sa nacionalnim<br />
frekvencijama. Po njenim izvorima, sve<br />
osim TV Pink u 2008. godini poslovale su sa<br />
značajnim gubicima (čija je dobit u 2008. u<br />
odnosu na 2006. godinu skoro prepolovljena!).<br />
Prema informacijama koje ona ima, TV Avala<br />
je poslovnu 2008. godinu završila sa gubitkom<br />
od 499.000.000 dinara, TV Fox sa<br />
441.300.000 dinara, B92 sa 248.300.000<br />
a TV Košava sa 213.800.000 dinara.<br />
Sledi zanimljiv komentar gospođe Ćirković:<br />
„Neki stručnjaci za marketing tvrde da se<br />
ukupan iznos sredstava koje su firme namenile<br />
oglašavanju nije bitno smanjio a da<br />
su prihodi televizija pali usled njihove opšte<br />
nesposobnosti da prepoznaju svoga gledaoca<br />
i za njega prave program. Neki funkcioneri<br />
RRA su, međutim, pre skloni da veruju<br />
da je šest nacionalnih frekvencija za naše<br />
tržište bilo previše. Tri bi bilo puna kapa. Ali<br />
zakon je zakon.”<br />
Sledi večita tema. Ako je program ovakav<br />
kakav je (i blizu je oceni drage nam Ruže<br />
Ćirković) i ako AGB prati (uz pomoć piplmetara)<br />
gledanost pojedinih emisija uz<br />
stalno upozorenje da se rejting ne odnosi na<br />
EPP priloge u okviru dobijenog rejtinga<br />
emisije, čije interese štite tzv. medija bajing<br />
kuće, odnosno trgovačke kuće za zakup i<br />
preprodaju oglasnog prostora i vremena:<br />
medija ili njihovih klijenata – oglašivača?<br />
Kada bi sledile interese svojih oglašivača,<br />
možemo pretpostaviti da bi mnoge TV kuće<br />
trebalo da zaključaju svoja vrata, da bankrotiraju<br />
jer nisu uspele da stvore proizvod –<br />
– u ovom slučaju potrebnu publiku sa kojom<br />
se može, snagom i sadržajem dobrih oglasnih<br />
poruka, uspostaviti interaktivni odnos<br />
koji bi, samo u tom slučaju, trebalo da bude<br />
dobitak za sve: i za oglašivače, i za medije,<br />
i za agencije za medija bajing (mrzim tu reč!)<br />
19
Change language