Konferencija podrške razvoju turizma u Bosni i Hercegovini
Konferencija podrške razvoju turizma u Bosni i Hercegovini
Konferencija podrške razvoju turizma u Bosni i Hercegovini
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Stečena iskustva i nove perspektive<br />
<strong>Konferencija</strong> podrške <strong>razvoju</strong> <strong>turizma</strong> u <strong>Bosni</strong> i <strong>Hercegovini</strong><br />
Sarajevo, 23. septembar 2008. godine<br />
15<br />
2.5. BiH kao vrhunski brand – svi u službi promocije<br />
David T. King, Ph.D., Emerging Markets Group<br />
Koliko nas zna za Coca-Colu, Nike ili McDonalds? No, to su robne marke i prirodno je da se putem<br />
marketinga promoviraju širom planete. Ali, kada pomislite na recimo Italiju odmah vam se pojavi slika<br />
špageta, a ženama vjerovatno vrhunskih kožnih cipela. Ili se pri spomenu Francuske stvore asocijacije na<br />
umjetnost i sofisticiranu kuhinju. To nije slučajno. Pravljenje branda od države odavno je ozbiljan segment<br />
marketinga, zato i naša zemlja treba uhvatiti priključak sa svjetskim trendovima.<br />
Na projektu USAID-a, Cluster Competitiveness Activity, kreirana je<br />
kampanja “Enjoy life” kojom se Bosna i Hercegovina predstavila<br />
svijetu kao zemlja poželjna za život u najširem mogućem smislu.<br />
Iako hvale vrijedan projekat kojim smo se predstavili globalnoj<br />
publici putem emitiranja i na CNN kanalu, tu se ne smije i ne može<br />
stati.<br />
Definirati našu zemlju kao vrhunski brand, te strateški realizirati<br />
ciljane promotivne kampanje zadatak je svih segmenata društva,<br />
ali prije svega države koja treba prepoznati nužnost i važnost ovakvih<br />
projekata i potrebe da ih realiziraju stručnjaci iz oblasti marketinga.<br />
Tek tako možemo postati konkurentni na svjetskom turističkom<br />
tržištu na kojem svaka zemlja ima neku svoju posebnost koju nudi<br />
kao ključni recept nezaboravnog doživljaja.<br />
Brendiranje BiH predstavlja proces stvaranja identiteta zemlje –<br />
njenu jedinstvenu osobnost, njenu “trajnu suštinu”<br />
Marketing BiH predstavlja proces promocije zemlje i njenih proizvoda<br />
u cilju privlačenja investicija i povećanja prodaje<br />
Brend postoji u očima posmatrača – on mora biti istinit i realan<br />
Ključne vrijednosti branda Bosne i<br />
Hercegovine<br />
Priroda<br />
netaknute planine i čiste rijeke, more<br />
rafting, planinarenje, skijanje, sunce<br />
Kultura<br />
Arheologija, religija, istorija, arhitektura<br />
Gostoljubivost<br />
hrana<br />
kafići<br />
toplina, duhovitost, čar<br />
Da sve nije tako pozitivno govore istraživanja stranih agencija, koja pokazuju da postoje i negativni<br />
aspekti bh. branda poput aktuelnog problema sa minama, političkom situacijom, te osrednjom kvalitetom<br />
usluga/proizvoda. No, važnije od toga je činjenica da ne postoji svijest o tome šta sve BiH može da ponudi.<br />
Stoga, pozitivno brendiranje BiH možemo potpomoći kroz dobru marketinšku strategiju.<br />
Okvir strateškog marketinga<br />
Identificirati gdje leže glavne marketinške prilike za bh. turizam<br />
Planirati način na koji iskoristiti te prilike i kojim redom u pogledu prioriteta<br />
Uporediti sa drugim zemljama i njihovim najboljim primjerima<br />
Procijeniti i opredjeliti se za adekvatan budžet za marketing
Change language