You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>New</strong> <strong>Store</strong> <strong>Europe</strong><br />
Magazine<br />
ale przy zachowaniu niskich cen<br />
– musieliśmy to osiągnąć mając<br />
do dyspozycji tylko o 25% więcej<br />
w porównaniu do poprzedniego<br />
budżetu koncepcji”.<br />
Oznaczało to dokładnie, że <strong>New</strong><br />
<strong>Store</strong> <strong>Europe</strong> musiał powrócić<br />
do deski kreślarskiej i zacząć od<br />
początku. Każdy element koncepcji<br />
jest nowy – kolor wnętrz, podłogi,<br />
gondole. Wprowadzono wiele nowych<br />
elementów, w tym „stół inspiracji”,<br />
skąd klienci mogą czerpać pomysły,<br />
aby zorganizować w pełni udane<br />
przyjęcie.<br />
Pierwszy, prototypowy sklep został<br />
zrealizowany w zaledwie 8 dni w<br />
Mosseporten, 35 minut drogi od<br />
Oslo. Po ocenie wprowadzono kilka<br />
poprawek – np. dla lad sklepowych i<br />
niektórych podestów ekspozycyjnych.<br />
Nille zauważyła również, że stalowe<br />
elementy uwzględnione w koncepcji<br />
kurzą się i wymagają zbyt częstego<br />
czyszczenia. Ale jak zwykle <strong>New</strong><br />
<strong>Store</strong> <strong>Europe</strong> znalazł rozwiązanie<br />
– stalowe elementy pokryto<br />
szarą farbą o specjalnej teksturze<br />
nieprzyciągającej kurzu.<br />
„Nowa koncepcja prezentuje się<br />
10 razy lepiej od poprzedniej” –<br />
mówi Berge Lavik. „Odwiedzanie<br />
nowych sklepów jest o wiele bardziej<br />
interesujące”.<br />
Obecnie pojawiły się plany realizacji<br />
wszystkich sklepów Nille zgodnie<br />
z nową koncepcją, a określone<br />
elementy nowego projektu będą<br />
wprowadzane do już istniejących<br />
sklepów.<br />
Deweloper sklepów Nille, Odd-Martin<br />
Berger, jest przekonany, że nowa<br />
koncepcja także zdobędzie nagrodę.<br />
“Jedną z najważniejszych różnic<br />
między starą i nową koncepcją jest<br />
to, że w przeszłości staraliśmy się<br />
przyciągnąć klienta w głąb sklepów –<br />
zadaniem dla <strong>New</strong> <strong>Store</strong> <strong>Europe</strong> było<br />
rozwiązanie tego problemu.<br />
„Efektem prac było coś, co nazywamy<br />
„aleją inspiracji” – prowadzącą i<br />
przyciągającą klientów w głąb sklepu.<br />
Aleję uzupełniają strategicznie<br />
rozlokowane podświetlane grafiki<br />
z materiałami reklamowymi i<br />
inspiracjami. Dowody sugerują, że<br />
koncepcja się sprawdza – wartość<br />
„przeciętnego koszyka” klienta<br />
wzrosła o 12 – 15%.<br />
„Ponowna współpraca z <strong>New</strong> <strong>Store</strong><br />
<strong>Europe</strong> to czysta przyjemność. Oni<br />
rozumieją, że naszym głównym celem<br />
jest maksymalna redukcja kosztów,<br />
nawet jeśli nowa koncepcja ma<br />
wyglądać na bardziej kosztowną, niż<br />
poprzednia”.<br />
Kolejny zadowolony klient <strong>New</strong> <strong>Store</strong><br />
<strong>Europe</strong>. Zadanie wykonane.<br />
21
Change language