Pobierz - New Store Europe

➤
Nowatorskie elementy wizualne stworzone przez New Store Europe to:
Specjalna ściana za kasą z wizerunkami legend Juventusu,
godzinami grawerowanymi przez specjalne urządzenie, aby
uzyskać pożądany efekt.
Neonowa ściana z logo Juventus w środku –
oszałamiająca grafika
Ściana z koszulkami drużyny i szafkami klubowymi – starannie
wykonane, z logo Juventus
Cementowa lada z wyrysowanymi w nim nazwiskami wybranych
graczy.
Szatnie – zaprojektowane jak klubowe. Aranżacja płytek i
wieszaków odpowiada ustawieniom drużyny (np. 4-4-2, 4-3-3).
Ogólny rezultat to niezwykłe, stymulujące i pełne wrażeń wnętrze dla młodych
i starszych kibiców Juventusu, gdzie mogą znaleźć wszystko co chcą. Wszyscy
fani sportu mogą przebierać wśród produktów Nike ’a. Stadion i sklep są ze
sobą doskonale zgrane – ale tu chodzi o więcej, niż tylko sklep klubowy.
“Sklep Juventusu to wzór dla rynku produktów sportowych we Włoszech.
Pokazuje jak drużyna może polepszyć wizerunek i dziedzictwo marki dzięki
innowacyjnej strategii marketingowej pozwalającej na nawiązanie relacji z
fanami na każdy możliwy sposób” – mówi Barbara Montanari, dyrektor ds.
marki detalicznej Nike ’a.
“To dobry przykład połączenia zrównoważonego rozwoju i planowania z
wysoce emocjonalną i zmienną branżą. Handel detaliczny buduje markę
produktu poprzez tworzenie historycznej drużyny, niezależnie od jej wyników;
jest związany z każdą emocją sportową; oferuje doświadczenie wykraczające
poza zwykłe zakupy, ale nie umniejsza ich znaczenia – wtedy wzrost jest stały,
a biznes zrównoważony.”
„Osiągnęliśmy dobry wynik poprzez objęcie wszystkich produktów marką i
koncepcją Juventusu: na przykład obuwie jest kojarzone z graczem noszącym
je na boisku. Każdy produkt w sklepie jest oglądany oczami kibica Juventusu”
– dodaje Barbara.
„NIKE Inc. współpracował przy powstawaniu wielu innych sklepów kibica
– Barcelony, Manchester United i wielu innych. W ten sposób powstało
wewnętrzne know-how o kluczowym znaczeniu dla włoskiej organizacji
przy realizacji projektu i wymagającym jedynie kosmetycznych zmian. Nike
Italy mogła również korzystać z doświadczeń nabytych podczas otwierania
tymczasowych stoisk Juventusu i Interu w przeszłości”.
„New Store Europe to wspaniała ekipa! Byli świetnie przygotowani pod
względem materiałów i procesów i rewelacyjnie wczuli się w moje potrzeby.
Dotrzymali też wszystkich terminów!” – dodaje lisa Rambaldi. „Nigdy nie
słyszałam od nich – nie, nie damy rady.”
Takie same zdanie ma Barbara: “New Store Europe to ustrukturyzowana, ale
elastyczna organizacja. Ekipa jest bardzo kompetentna, pomysłowa i efektywna
czasowo. Jeśli chodzi o Nike, jest to z pewnością początek wspaniałej
współpracy. Oczywiście fakt, że nasz kierownik ds. kluczowych klientów jest
wiernym kibicem Juventusu, pomógł utworzyć magiczną więź…”
New Store Europe
Magazine
6