Disainiaasta raamat - Eesti Tehnoloogiakasvatuse Liit

HF PulsPärnu disainipildis on kahtlemata HF Pulsoma uuenenud imagoga kõige silmapaistvamaidnäiteid, kus tellija ja kujundaja on oskuslikkukoostööd teinud ning seeläbi jõudnud suurepärasetulemuseni. Meeskonda kuulusid Pärnu Õlle pooltAnne Tääkre, Aivo Varem ja ka Tarmo Tamm, IndigoBatesist Veiko Tammjärv (graafiline disain),Alar Pikkorainen (pudeli disain) ning Margus J. Klaar jaIndrek Viiderfeld (brändikontseptsioon).Brändikontseptsiooni loomise tagamaidtutvustab Margus J. Klaar.Kogu kontseptsioon tekkis veendumusest, et Pulsistpeaks saama parim õlu Eestis. Kliendi soov, etkindlasti tuleb teha oma pudel, andis võimaluse luuakaubamärk mitte ainult etiketil, vaid kogu pakendiraames, seega sai läheneda kaubamärgile laiemalt.Suurim töö oli iseenesest nime otsustamine. Seenõudis kogu õlletehase ajaloo läbilugemist. Sealtselgus, et omal ajal oli Pärnus õlu nimega Puls ningsee oli väga hinnatud.Protsessi käigus leiutati õlle uus-vanakaubamärk Heinrich Ferdinand Puls. Kõige tähtsamon, et sündis usaldusväärne kaubamärk, ehk ettarbijal ei teki küsimust: “kas see on ikka õlu?"Pulsi nimi ja bränd võeti kasutuselesellepärast, et esiteks see on hea lahe nimi jaajalooliselt tõestatud kvaliteet. Ehk see, mis pudelitaga seisab (Eesti enim auhinnatud õlu), vastabtõele. Teiseks, Bliebernicht riimib sõnadega liebernicht, mis tähendab ”parem mitte”. Kolmandaksselgus ka, et Pärnu ÕT endine omanik patenteerissõna Bliebernicht lootuses saada raha uueltomanikult, kui ta rebrändingu ette võtab. Juhuslikkupole siin midagi. Vaid logo kuju tuletati reklaamilt.Muu – ajastu, juugendstiil, nimi, mõte brändist jneoli tehnilise väljatöötamise küsimus.Idee kasutada alusena vana Pärnu õlletehaseBliebernichti pudelit oli iseenesest mõistetav – seemõte oli lihtsalt kohe olemas. Logo kuju saime agakliendilt, kes kusagilt oli leidnud vana (Pulsi) firmareklaami. Etiketi kuju jmt tuli juba disainerilt. Algseltoli mõeldud ka etikett, mis läheks üle korgi, kuid seejäi tehnilistel põhjustel ära.Koostöö tellijaga sujus hästi. Omalt pooltkiidaksin kõige enam otsust, et turule ei tuldudmitte aastal 2005, kui agentuuripoolne töö brändigaoli tehtud, vaid siis, kui õlu oli valmis – seega 2006.aasta veebruaris. Konflikte kliendiga ikka oli, kuidetailideni jõudsime, kuid detailhaaval neid kalahendati. Nugade peale keegi ei läinud. Kõigetähtsam on aeg. Head lahendust kiiresti ei saa.Brändi loomiseks on vaja 6–12 kuud. Arvestama peabka seda, et head asja odavalt ei saa. Ja toode peabolema hea – pole mõtet loota, et halb toode heaspakendis kaua müüks. Sellekohaseid näiteid on igaturg täis.Tellija poolelt vaatab tagasi ASi Puls Breweryturundusjuht Anne Tääkre:Anname endale täielikult aru, et selliselaiatarbetoote loomisel on peaaegu võimatulahutada disaini ja turundust. Ja ega peagi. Kui siiski,oleks äkki võimalik küsimustele vastates lähenedaasjale eelkõige disaini vaatenurgast. Kuidas Pulsikujunduslik kontseptsioon tekkis ja kujunes?Tagasi algusesse mõeldes tuli kogu kujundusdisainerilt. Või vähemalt olulisem osa. Mekorraldasime agentuuriga mitu ajurünnakut, etpanna paika peamised kriteeriumid – ajaloolinetaust (võimalik osa ajaloost), uus pudel, pudeli vormija sildi võimalik kuju, erinemine kodumaistestanaloogtoodetest. Esimene kavand, mis esitati, olijuba praktiliselt sama, mis praegu näha. Meiepoolnesoov oli teha silti pisut õllelikumaks ja seetõttulisasime taustale krooni vanalt logolt. Disainer olekspooldanud puhast tausta.Kuidas Te disaineri leidsite?Kohtusime väga tavalisel moel – uue agentuurileidmiseks käisime läbi suure osa juhtivatest Eestireklaami- ja disainibüroodest ja valisime välja IndigoBatesi, kuna meie mõtted kattusid.Kas töö käigus esines ka probleeme,mis teatud lahendusi peale surusid? Kas47