《 中 国 商 务 指 南 》( 电 子 ) 行 业 分 卷84.4%, 占 销 售 比 重 85%; 诺 基 亚 出 口 3275 万 部 , 同 比 增 长 12.5%, 占 销 售 比 重 51.2%;索 爱 普 天 出 口 1744 万 部 , 同 比 增 长 62.1%, 占 销 售 比 重 81.3%; 西 门 于 出 口 1385 万 部 , 同比 下 降 3.3%, 占 销 售 比 重 97.9%; 天 津 三 星 出 口 1130 万 部 , 同 比 增 长 72.4%, 占 销 售 比重 57.6%; 杭 州 摩 托 罗 拉 出 口 1350 万 部 , 同 比 增 长 169.5%, 占 销 售 比 重 95.8%。中 国 国 内 品 牌 手 机 企 业 “ 走 出 去 ” 战 略 取 得 实 质 性 突 破 。2005 年 , 国 内 品 牌 手 机 企 业继 续 加 强 开 拓 国 际 市 场 的 力 度 , 出 口 数 量 突 破 了 1000 万 台 , 全 年 出 口 达 1321 万 部 , 同 比 增长 106.2%。 波 导 公 司 继 续 是 国 内 品 牌 手 机 企 业 出 口 的 领 先 者 , 他 们 通 过 启 动 双 品 牌 战 略 加强 国 际 市 场 的 开 拓 力 度 , 通 过 与 海 外 运 营 商 合 作 的 方 式 加 快 进 军 海 外 市 场 步 伐 , 取 得 了 较 好成 绩 。2005 年 波 导 出 口 手 机 量 达 到 605 万 部 , 同 比 增 长 79.2%, 占 国 内 品 牌 手 机 企 业 出 口的 46%。 和 黄 3G 与 中 兴 通 讯 签 署 了 批 量 采 购 3G WCDMA 手 机 合 同 , 此 举 标 志 着 中 兴 通讯 成 为 全 球 3G 的 终 端 供 应 商 。从 近 几 年 的 行 业 发 展 情 况 看 , 中 国 手 机 出 口 比 例 逐 年 增 加 , 对 手 机 产 业 发 展 的 拉 动 作 用逐 渐 增 强 。3, 产 品 市 场 格 局 进 一 步 调 整随 着 日 趋 激 烈 的 市 场 竞 争 , 大 部 分 企 业 都 在 积 极 采 取 应 对 措 施 , 不 断 调 整 营 销 战 略 , 使2005 年 中 国 手 机 市 场 又 出 现 了 新 一 轮 的 格 局 变 化 。外 资 企 业 的 国 内 市 场 份 额 进 一 步 提 高 。 国 外 品 牌 手 机 生 产 企 业 凭 借 其 强 大 的 资 本 和 技 术优 势 , 在 充 分 掌 握 国 内 市 场 情 况 后 , 一 方 面 加 快 新 品 推 出 速 度 , 抢 占 市 场 ; 另 一 方 面 在 产 品上 全 线 出 击 , 全 面 覆 盖 高 、 中 、 低 档 产 品 , 并 加 大 了 在 中 低 档 产 品 上 对 国 内 企 业 的 竞 争 。2005年 随 着 部 分 外 资 企 业 市 场 份 额 的 快 速 上 升 , 外 资 企 业 的 市 场 份 额 达 到 了 59.4%, 比 2004 年提 高 了 3.9 个 百 分 点 。 其 中 : 诺 基 亚 国 内 市 场 份 额 达 到 25.8%, 比 2004 年 提 高 了 10.8 个 百分 点 , 摩 托 罗 拉 国 内 市 场 份 额 达 到 8.7%, 三 星 国 内 市 场 份 额 达 到 6.9%, 索 尼 - 爱 立 信 国 内市 场 份 额 达 到 3.3%, 这 四 家 排 名 前 四 位 的 外 资 企 业 的 国 内 市 场 份 额 达 到 44.7%, 超 过 全 部国 产 品 牌 国 内 市 场 份 额 。国 内 品 牌 手 机 企 业 市 场 份 额 继 续 下 降 。2005 年 国 内 品 牌 手 机 原 有 竞 争 优 势 逐 渐 丧 失 ,增 长 乏 力 , 主 要 原 因 是 : 在 渠 道 、 价 格 和 熟 悉 本 土 市 场 情 况 等 原 有 竞 争 优 势 日 渐 弱 化 后 , 资本 、 技 术 等 方 面 的 缺 陷 成 为 了 制 约 中 国 国 内 品 牌 手 机 企 业 进 一 步 发 展 的 主 要 因 素 , 主 要 表 现在 : 产 业 扩 张 太 快 、 新 款 手 机 上 市 速 度 较 慢 、 产 品 质 量 问 题 较 多 、 企 业 利 润 下 降 甚 至 亏 损 等 。由 于 这 些 原 因 造 成 国 内 品 牌 手 机 企 业 国 内 市 场 份 额 继 续 下 降 , 由 2004 年 底 的 44.5% 下 降 到40.6%。 从 排 名 前 三 家 的 国 内 品 牌 企 业 看 ,2003 年 其 内 销 总 量 占 国 内 市 场 份 额 的 31.6%,2004年 下 降 到 22.5%,2005 年 则 降 到 17.5%。生 产 集 中 度 进 一 步 提 高 。 中 国 手 机 的 产 业 规 模 进 一 步 扩 大 , 生 产 向 优 势 企 业 集 中 。2004年 前 十 家 企 业 生 产 量 占 全 行 业 的 72.9%, 销 售 占 72.8%。2005 年 生 产 集 中 度 进 一 步 提 高 。按 同 比 口 径 计 算 , 前 十 家 企 业 的 生 产 、 销 售 分 别 占 全 行 业 的 78.7%、78.4%。206
市 场 运 行4, 国 产 品 牌 手 机 开 始 进 入 移 动 定 制 手 机 市 场2005 年 广 东 移 动 向 TCL 采 购 Q515 手 机 , 成 为 首 批 入 选 广 东 移 动 的 五 款 定 制 机 型 之 一 ,同 时 TCL 的 另 一 款 机 型 758 也 已 进 入 广 东 移 动 定 制 产 品 库 。 中 国 移 动 向 波 导 公 司 采 购 S198、S610、V69 等 多 款 手 机 。 国 产 品 牌 手 机 进 入 移 动 定 制 产 品 库 , 打 破 了 洋 品 牌 对 中 国 移 动 定 制机 型 的 垄 断 , 同 时 表 明 部 分 国 产 手 机 在 品 质 上 取 得 了 实 质 性 的 进 步 , 达 到 了 国 际 水 准 的 质 量水 平 。5, 新 手 机 企 业 结 盟 抢 市 场2005 年 , 创 维 移 动 、 国 虹 通 讯 、 大 显 泛 泰 、 万 利 达 四 家 手 机 新 军 宣 布 将 在 采 购 、 售 后服 务 、 研 发 、 生 产 、 销 售 等 多 方 面 结 成 联 盟 , 共 享 各 方 资 源 , 以 实 现 降 低 成 本 、 增 加 利 润 的目 的 。 通 过 结 盟 的 方 式 可 以 统 一 向 上 游 供 应 商 采 购 原 材 料 , 降 低 采 购 成 本 , 而 售 后 服 务 方 面 ,则 采 取 建 立 联 合 服 务 点 , 以 完 善 各 自 服 务 网 点 , 降 低 售 后 成 本 。6, 市 场 竞 争 更 加 激 烈2005 年 , 国 内 手 机 市 场 竞 争 依 然 激 烈 。 一 方 面 , 原 材 料 、 能 源 、 劳 动 力 成 本 上 升 , 另一 方 面 手 机 结 构 性 和 阶 段 性 过 剩 导 致 国 内 手 机 市 场 价 格 继 续 走 低 , 企 业 利 润 空 间 不 断 压 缩 ;外 商 投 资 企 业 继 续 加 大 对 低 端 市 场 开 拓 力 度 , 进 一 步 压 缩 了 国 产 品 牌 手 机 的 市 场 空 间 , 国 产品 牌 手 机 生 产 企 业 举 步 维 艰 。7, 产 品 更 新 加 快随 着 移 动 通 信 新 业 务 的 不 断 推 出 , 手 机 功 能 的 不 断 增 强 、 外 壳 的 不 断 翻 新 , 促 使 各 生 产企 业 不 断 推 出 适 应 市 场 需 求 的 新 品 种 , 手 机 更 新 周 期 进 一 步 缩 短 , 前 几 年 出 现 的 靠 一 款 手 机使 企 业 摆 脱 困 境 的 局 面 将 不 复 存 在 。8, 资 金 短 缺 , 制 约 国 产 手 机 企 业 的 发 展由 于 国 家 严 格 控 制 银 行 信 贷 规 模 , 银 行 对 企 业 的 贷 款 发 放 控 制 更 加 严 格 和 谨 慎 , 特 别 是对 手 机 行 业 。 由 于 资 金 不 足 , 一 些 企 业 的 资 金 链 发 生 了 问 题 , 不 得 不 退 出 手 机 行 业 。9, 我 国 在 3G 领 域 实 现 技 术 突 破继 TD-SCDMA 网 络 技 术 标 准 之 后 , 中 星 微 电 子 公 司 成 功 研 发 出 手 机 芯 片 “ 星 光 移 动 二号 ”, 该 芯 片 在 3G 时 代 的 手 机 音 乐 、 手 机 动 画 处 理 方 面 取 得 了 突 破 性 进 展 。 东 南 大 学 与 东大 通 信 公 司 联 合 研 制 的 Noah3000 手 机 芯 片 , 通 过 了 包 括 通 话 和 数 据 业 务 传 输 在 内 的 系 统 测试 , 结 果 表 明 该 芯 片 各 项 性 能 指 标 均 达 到 了 WCDMA 国 际 标 准 要 求 。 这 标 志 着 我 国 已 具 备了 开 发 世 界 移 动 通 信 领 域 三 大 标 准 的 所 有 核 心 技 术 的 能 力 。10, 渠 道 商 开 始 介 入 手 机 定 制 业 务随 着 2004 年 运 营 商 介 入 终 端 销 售 领 域 推 出 定 制 手 机 后 ,2005 年 国 内 最 大 的 专 业 手 机 渠道 商 中 域 电 讯 继 厂 家 直 供 与 买 断 经 营 之 后 , 推 出 了 手 机 单 品 针 对 性 定 制 , 手 机 渠 道 商 介 入 手207
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