Tu bi, ili nije bilo tu - Taboo

Poslovne vestiPrevarno oglašavanje ilizaštita identiteta potrošačaU dnevnom listu Pres od 6. septembraobjavljen je oglas za dijetetski proizvod„anti-kilogram” koji obiluje nelogičnostima inavodi na zaključak da se radi o tzv. prevarnomoglašavanju.U oglasnom rešenju navodi se da je SlavicaM. (57) iz Beograda smršala 26 kilogramaza samo osam nedelja, dok tekst prati fotografijamlađe žene za koju se sa sigurnošćumože tvrditi da nema toliko godina.Iako se trenutno radi na novom zakonu ooglašavanju, koji bi trebalo da bude usaglašensa zakonima Evropske unije, jošuvek je na snazi onaj stari. U članu 30 stav2 aktuelnog zakona, koji se odnosi na neistinito,upoređujuće i prevarno oglašavanje,navodi se da je zabranjeno „izostavljanjevažnih podataka, upotreba neodređenih ilivišeznačnih izraza, zastarelih i neažuriranihnavoda ili drugih podataka koji izazivajuzabludu o identitetu oglašivača, njegovoj aktivnosti,proizvodu ili usluzi i drugim preporukamaupućenim primaocu oglasne poruke”.Prema navedenom članu, „Anti kilogram”je prekršio Zakon, budući da fotografijaiz pomenutog oglasa ne odgovaraonome što se iznosi u tekstu, i na taj načinstvara zabludu kod primaoca oglasne poruke.Biljana Knežević iz sektora za marketinglista Press kazala je da oni imaju deklaracijuza objavljenu oglasnu poruku, ali da nisu proveravali da li fotografija odgovara navedenomtekstu, i da li je u pitanju ista osoba. Zakon o oglašavanju jasno definiše da su za sadržajobjavljene oglasne poruke odgovorni i oglašivač i medij.Na sajtu preduzeća Anti kilogram može se pronaći spisak korisnika koji su postigli dobrerezultate koristeći ovaj proizvod, ali je iznenađujuće da se ime žene sa početka priče nigdene navodi iako je skinula čak 26 kilograma za osam nedelja. Zanimljivo je i to što na sajtuovog preduzeća ne postoji kontakt telefon nadležnih, osim mejla nutricioniste sa kojimmožete da se posavetujete o korišćenju proizvoda za mršavljenje. Takođe, ovo preduzećeima stranicu na društvenom portalu Fejsbuk, na kojoj se, između ostalog, mogu naći komentarirazočaranih osoba, koje mesecima koriste preparat, ali nisu uspele da skinu nikilogram.Nakon nekog vremena uspostavili smo kontakt sa pi-ar menadžerom preduzeća Anti-kilogram,koji je rekao da podatke o svojim korisnicima ne mogu da iznose u javnost jer su onistrogo poverljivi. „Preduzeće Anti kilogram štiti identitet svojih potrošača, i zato ne mogu davam odgovorim da li je u pitanju ista osoba. Ono što je sigurno, jeste to da mi u svojimoglasima ne objavljujemo slike sa Interneta”, naveo je pi-ar menadžer preduzeća iako to inije bilo naše pitanje. On je dodao da druge konkurentske firme često preuzimaju fotografijekorisnika sa njihovog sajta i koriste u svojim kampanjama, pa su zato bili „prinuđeni” da ihpovuku. Na pitanje koja agencija je radila idejno rešenje za ovaj oglas, pi-ar menadžer jeodgovorio da za njih radi nekoliko velikih agencija, ali njihova imena nije želeo da navedekako konkurencija ne bi „ukrala” njihove marketinške trikove(!?)Na kraju, ostalo je nepoznato ko je misteriozna žena sa slike, odnosno koliko ima godina,kao i ko je kreirao ovaj oglas. Otvoreno je i pitanje da li je Antikilogram zaista imao nameruda zaštiti identitet potrošača ili je to bio klasičan pokušaj obmane, misleći da niko nećeprimetitiI. P.4Održan desetiIdeas CampusSavet za novo mišljenje, neprofitna organizacijakoju su osnovali Dragan Sakan iEdvard de Bono, deset godina unazad u Piranu(Slovenija) organizuje festival IdeasCampus. Ovogodišnji festival održan je od25. do 28. avgusta, pod pokroviteljstvom najvećesvetske komunikacione grupe – WPP.Na ovogodišnjem festivalu učestvovalo je 57agencija iz 21 evropske države, sa ukupno698 radova. Žirijem je predsedavao svetskikreativni direktor WPP mreže Džon O’Kifi, aostali članovi žirija bili su: Adrian Holms(ECD EMEA Y&R), Migel Bemfika (kreativnidirektor JWT Madrid), Pol Smit (ECD EMEAOgilvy) i Martin Štajnhausen (kreativni direktorG2, Nemačka). Za ukupno 12 kategorija,članovi žirija odabrali su 67 radovakoji su ušli u uži izbor, a na svečanom zatvaranjudodeljeno je osam bronzanih, desetsrebrnih i četiri zlatne nagrade. Za agencijugodine proglašena je Ogilvy & Mather iz Ukrajine.U okviru festivala Ideas Campus, premijernoje predstavljena i nova knjiga Dragana Sakana,kao i izložba 33 umetničke fotografijeuspešnih žena iz svih oblasti kreativnosti.Izložbu je otvorila princeza Jelisaveta KarađorđevićMi nismo renesansni ljudi.Samo smo genijalci.U agenciji Gistro Advertising znamosvoj posao, a znamo i da ko radi i biva nagrađen– taj i greši. Srećom, grešimo kod„manje kreativnih” stvari. Redakciji Tabooizdanja poslali smo podatke o ekipi s kojomsmo radili drugi spot, onaj koji (jošuvek) nije nagrađen.Žao nam je i izvinjavamo se. I vama i producentskojkući s kojom smo sarađivali.Zato ponovo, u celosti, objavljujemoTAČNE podatke (TV spot za jun - Orion,„Ozbiljna veza”):Autor: Gistro AdvertisingTekst: Gistro AdvertisingDizajn: Gistro AdvertisingMuzika: Igor PerovićDirektor fotografije: Igor VukovićReditelj: Petar PašićGlas: Ivan ZarićIzvođač: Doktor Production.