تبلیغات در تئاتر امروز ایران

More documents

Recommendations

Info

گروه تئاتر ا گزیت تبلیغات در تئاتر امروز ایران پرونده ‏بجتبجحریریه ا گزیت ‐ خرداد ٩٧ چند ماه پیش یکی از دوستابمنبمم ‏بمنبممایشی را به من پیشنهاد کرد که قرار بود در چند روز آینده افتتاح شود.‏ دوست من اصرار زیادی داشت که این ‏بمنبممایش حتما ‏بمنبممایش خو ‏بىببىی است و حتما باید به دیدنش بروم.‏ سریعا نام ‏بمنبممایش را در گوگل جستجو کردم و با چند خبرببرر در صفحات خبرببرری تئاتر مواجه شدم.‏ فلان بازیگر مشهور هم به این ‏بمنبممایش پیوسته،‏ ‏بمتبممرینات ۶ ماه طول کشیده،‏ کارگردان اثر در مصاحبه ای گفته سعی در ساختارشکبىنبىی داشته و از ‏بمنبممایشنامه فراتر رفته است.‏ فلان آهنگساز بسیار مشهور رهبرببرری گروه موسیقی اثر ‏(در مورد یک اثر موزیکال حرف می زبمنبمم)‏ را به عهده گرفته است.‏ در جستجوها با صفحه ی اینستا گرام آن ‏بمنبممایش برخوردم.‏ با اینکه ‏بمنبممایش هنوز شروع نشده بود،‏ بیشبرتبرر از ۵ هزار فالوور داشت.‏ آخرین پست تبریبرزر تبلیغابىتبىی اثر بود.‏ یک ویدئو با کیفیبىتبىی متوسط اما بسیار مبهم که ‏بمتبممرکزش روی ‏بمتبممرینات بازیگر مشهور است.‏ تبریبرزر حاوی موسیقی و تدوین جالبىببىی بود اما باز متوجه نشدم این ‏بمنبممایش برای من جذاب خواهد بود یا نه.‏ تنها چبریبرزی که از تبریبرزر ‏بمنبممایش گرفتم زرق و برق باشکوهی است که قرار است در ‏بمنبممایش در انتظار ‏مجممجخاطب باشد.‏ در پُست های بعدی صفحه ی اینستا گرام ‏بمنبممایش،‏ اظهار نظر فلان استاد سینما و فلان کارگردان مشهور تئاتری بود که در ‏بجتبجحسبنیبنن و ‏بمتبممجید از اثر کم نگذاشته بودند.‏ ترجیح دادم برای دیدن ‏بمنبممایش بلیط را زودتر ‏بهتبههیه کنم،‏ نکند که ‏بمنبممایش از دستم برود.‏ در اجرای روز سوم ‏بمنبممایش،‏ چندین چهره ی مشهور آشنا و نیمه آشنا فرهنگی دیدم که در ‏مجممجحوطه ی ببریبرروبىنبىی سالن ایستاده و خوش و بش می کردند و قهقهه می زدند.‏ ‏بمتبمماشا گرابىنبىی که منتظر شروع ‏بمنبممایش بودند تاخبریبرر در شروع ‏بمنبممایش را با ابراز ارادت و علاقه به این چهره ها سر می کردند و عکاس ها از هجوم چهره های مشهور عکس می گرفتند.‏ با بیست دقیقه تاخبریبرر ‏بمنبممایش شروع شد ولىللىی به نظر ‏بمنبممی رسید مساله ی خاصی اتفاق افتاده باشد.‏ ‏همھهممه با رضایت و شوق وارد سالن شدند.‏ اساتید و چهره های مشهور در ردیف های جلو ‏بىیبىی و ما مشتاقان هبرنبرر پشت سرشان.‏ سکوت سالن را فرا می گبریبررد؟ نه!‏ عکاسان مشتاق،‏ مثل یک کنفرانس خبرببرری در حال تبریبرراندازی به تن ‏بجنبجحیف سکوت سالن بودند.‏ خلاصه،‏ ‏بمنبممایش دوباره بعد از یک تاخبریبرر ١٠ دقیقه ای در سالن شروع شد.‏ صدای عکاسان هنوز دست از سر ‏مجممجخاطبان بر نداشته بود.‏ هرجا که یک شوخی نصفه نیمه ای در ‏بمنبممایش اتفاق می افتاد،‏ اساتید تئاتری و چهره های مشهور قهقهه می زدند.‏ انگار با این صداها از کارگردان تشکر می کردند که به ‏بمنبممایش دعوتشان کرده است.‏ هاهاها...‏ هوهوهو...‏ ترق ترق ترق...‏ بیب بیب بیب ‏(یکی از عکاسان صدای بیپ دوربینش را خاموش نکرده)‏ در حبنیبنن ‏بمنبممایش در باز شد و ‏بمتبمماشاچی تازه در تاریکی به ‏همھهممراه راهنمابىیبىی که چراغ قوه را روی صورت من می انداخت وارد شد.‏ ‏بمنبممایش اما ادامه دارد.‏ ها ها ترق هو بیب....‏ تا اینکه بالاخره ‏بمنبممایش ‏بمتبممام شد.‏ انفجار تشویق...‏ ‏همھهممه به احبرتبررام گروه بلند شدند...‏ اساتید ‏مجممجحکم تر دست می زدند.‏ اجرا به روح فلان استاد فقیدی که تازه دار فابىنبىی را وداع گفته تقدبمیبمم شد،‏ اساتید و چهره های آشنا معرفىففىی !40
گروه تئاتر ا گزیت تبلیغات در تئاتر امروز ایران پرونده ‏بجتبجحریریه ا گزیت ‐ خرداد ٩٧ شدند.‏ ملت تشویق می کردند و اساتید به نوبت تعظیم می فرمودند.‏ دسته گل ها سرازیر شد و من بلاخره راهی یافتم تا از سالن ببریبررون بروم.‏ ببریبررون از سالن احساس کردم از ‏بمنبممایش خوشم نیامده،‏ اما صدای ‏تحپتحچ ‏تحپتحچ ‏مجممجخاطبان پشت سرم آمد که کلمات عالىللىی و ‏بىببىی نظبریبرر را از میانشان تشخیص دادم.‏ هنگام خروج از سالن،‏ از کنار سه پایه ای که رویش پوسبرتبرر ‏بمنبممایش با چندین امضای خوش خط و اما ناخوانا جا گرفته رد شدم.‏ چند روز بعد چند منتقد کار را ‏بجتبجحسبنیبنن کردند.‏ در هوم پیج ایسنتا گراثممممم پر شد از بازنشر تبریبرزر ‏بمنبممایش.‏ ‏همھهممه خوشحال و شاد از این ‏بمنبممایش ‏بىببىی نظبریبرر.‏ تعجب می کنید ا گر بگو ‏بمیبمم ‏همھهممه ی این ماجرای واقعی ترکیبىببىی از چند ترفند ساده و شناخته شده ی تبلیغابىتبىی است؟ شاید ‏همھهممه شان فکرشده و کار تیم تبلیغابىتبىی گروه ‏بمنبممایش نباشد اما بدون شک ‏همھهممه ی اتفاقابىتبىی که تعریف کردم در مقوله ی تبلیغات این ‏بمنبممایش می گنجند.‏ سوال اساسی اینجاست که من به عنوان یک ‏مجممجخاطب ‏(شاید سخت گبریبرر یا شاید کج سلیقه)‏ چطور می توابمنبمم نظر منفی ام را در مورد این ‏بمنبممایش،‏ زیر بار این ‏همھهممه هیاهو ‏(برای هیچ!)‏ و سر و صدا به گوش ‏مجممجخاطبان دیگر برسابمنبمم؟ دیگران چه می کنند؟ احتمالا با خودتان فکر میکنید شبکه های اجتماعی به ‏همھهممبنیبنن درد می خورند.‏ اما آیا خیلی از ‏مجممجخاطبان پیش از آنکه به فکر رساندن صدایشان به دیگران باشند،‏ تا گفت وگو ‏بىیبىی شکل بگبریبررد زیر بار این ‏همھهممه تبلیغات نظرشان عوض ‏بمنبممی شود؟ نکند این من هستم که اشتباه می کنم؟ شاید ‏بمنبممایش را نفهمیدم!‏ این ‏همھهممه طرفدار حرفه ای!‏ چطور من خوشم نیامد؟ و آرام آرام به این نتیجه می رسم که ‏بمنبممایش خو ‏بىببىی بوده و من هم به آرامی در این زبجنبججبریبرره قرار می گبریبررم.‏ ‏مجممجحض خالىللىی نبودن عریضه آن را به دوستابمنبمم هم پیشنهاد می دهم.‏ فراموش می کنم که چبریبرزی از زیبابىیبىی این ‏بمنبممایش نفهمیدم!‏ حال برای اینکه ‏بجببجحث را به تعریف ماجرا ‏مجممجحدود نکنم به چند نکته ی مهم در ‏همھهممبنیبنن راستا اشاره می کنم و در انتها از ترکیبشان نتیجه ی مورد نظرم را برای ‏سمشسمما شرح می دهم.‏ ١. هژموبىنبىی رسانه،‏ تبلیغات و حذف صداهای ‏مجممجخالف از زمابىنبىی که آنتونیو گرامشی ‏بجببجحث هژمونیک بودن رسانه ها را پیش کشید و بودریار از یک سویه بودن آن ها[‏‎١‎‏]‏ و فرار از پاسخ گو ‏بىیبىی حرف زد،‏ زمان زیادی می گذرد.‏ آن زمان هنوز شبکه های اجتماعی سر برنیاورده بودند.‏ امروز رسانه ها ‏بجتبجحت رقابت با شبکه های اجتماعی و برای جلب رضایت ‏مجممجخاطبانشان،‏ فضا را برای اظهار نظر،‏ کامنت ها و برنامه های ارتباطی با ‏مجممجخاطب باز کرده اند.‏ شبکه های اجتماعی پیشگامان تازه ی دنیای ارتباطات هستند با یک وعده ی شبریبررین:‏ ‏«هر فرد یک رسانه»‏ !41
Page 2 and 3: گروه تئاتر ا گزیت

تبلیغات در تئاتر امروز ایران

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?