تبلیغات در تئاتر امروز ایران
پرونده تحریریه اگزیت خردادماه ۱۳۹۷ به قلم: شیرین میرزانژاد، مجید اصغری، آرمان عزیزی، اردشیر شیرخدایی
پرونده تحریریه اگزیت
خردادماه ۱۳۹۷
به قلم: شیرین میرزانژاد، مجید اصغری، آرمان عزیزی، اردشیر شیرخدایی
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
گروه تئاتر ا گزیت <strong>تبلیغات</strong> <strong>در</strong> تئاتر <strong>امروز</strong> <strong>ایران</strong> پرونده بجتبجحریریه ا گزیت ‐ خرداد ٩٧<br />
اما آیا واقعا مجممجخاطبان شبکه های اجتماعی از هژموبىنبىی رسانه ها <strong>در</strong> امانند؟ آیا عصر یکه تازی<br />
رسانه های یک سویه و تک رو سر آمده؟ پاسخ مجممجحققان نه است[٢]. شبکه های اجتماعی <strong>در</strong> لباس<br />
تازه هنوز بجتبجحت تاثبریبرر هژموبىنبىی رسانه هستند. [٣] مجممجحتوا بجتبجحت «تسلط» اقلیبىتبىی خاص ) برگزیده یا<br />
(elite است تا به کمک شهرت اجتماعی (هرچند کوتاه مدت)، ق<strong>در</strong>ت و ثروتشان، فرهنگ، فلسفه<br />
و اخلاقیاتشان را <strong>در</strong> دنبال کنندگانشان (کاربران این شبکه ها) تزریق کنند. مبریبرزان تسلط، وابسته<br />
به وضعیت و هوسمشسممندی این اقلیت است. اما این اقلیت نبریبرز بجتبجحت تسلط آژانس های تبلیغابىتبىی اند.<br />
روش و مسبریبرر را این آژانس ها تعیبنیبنن می کنند.<br />
این وضعیت بسیار پیچیده تر از این حرف هاست، اما این ساده سازی کاملا بر اساس ساز و کار<br />
این وضعیت است. آژانس های تبلیغابىتبىی با رصد کردن موج های کوچک اجتماعی، نشانه های<br />
فرهنگی و سیاسی را ثبت می کنند و با دفورماسیون این نشانه ها، پتانسیل های تبلیغابىتبىی را <strong>در</strong><br />
جامعه هدف می گبریبررند.[۴] هدف فروش بیشبرتبرر و تسلط بر شرایط بازار است. اینفلوئنسرهای<br />
بزرگبرتبرر قوانبنیبنن بازی را از آژانس های تبلیغابىتبىی می گبریبررند، اینفلوئنسرهای کوچکبرتبرر، <strong>در</strong> این شرایط<br />
بازی را ادامه می دهند و فالوورها نبریبرز <strong>در</strong> این بازی مهره های سرباز خواهند بود. نظرات کاربران<br />
<strong>در</strong> معدود مواردی البته این بازی را بهببههم می زنند اما سیستم سریعا آماده ی ترمیم آسیب ها<br />
خواهد بود و حفره ها را پر خواهد کرد.<br />
٢. تئاتر خصوصی و قوانبنیبنن بازار<br />
بجببجحث مضرات خصوصی شدن تئاتر بجببجحث پیچیده ایست که <strong>در</strong> این مقاله بمنبممی گنجد، اما مسئله<br />
اینجاست که ا کنون <strong>در</strong> <strong>ایران</strong> با تئاتر خصوصی شده ی تغیبریبرر شکل یافته ای سر و کار دار بمیبمم. تغیبریبرر<br />
شکل از آن نظر که همھهممچنان میان خصوصی بودن و بمتبممنای غمزه های لحللححظه ای دولت دست و پا<br />
می زند.<br />
اما این بار <strong>در</strong> این مقاله من قصد دارم فرض کنم که غایت تئاتر <strong>ایران</strong> همھهممان تئاتر خصوصی<br />
است. همھهممان چبریبرزی که دولت و دست نشانده هایشان آرزو دارند. ا گر قرار است که تئاتر خصوصی<br />
باشد باید برای زنده ماندن تابع قوانبنیبنن بازار شود، تا بتواند از موقعیت ها استفاده کرده و مسبریبرر<br />
سرمایه را به سمسسممت خود متمایل کند. قوانبنیبنن بازار یعبىنبىی رقابت و عرضه و تقاضا. <strong>در</strong> رقابت <strong>امروز</strong><br />
بازار سرمایه، خدمات پس از فروش، ضمانت کیفیت و پاسخ گو بىیبىی به مشبرتبرری معرفىففىی می شوند. <strong>در</strong><br />
عرضه و تقاضا، قیمت ها بجتبجحت تاثبریبرر نیاز بازار و تاثبریبرر <strong>تبلیغات</strong> تعریف می شوند. یعبىنبىی <strong>در</strong> واقع هر<br />
!42
Change language