M2_Positioning_final_polnisch

Spis treści:
treść ...................................................................................................... Błąd! Nie zdefiniowano zakładki.
cele szkolenia ........................................................................................ Błąd! Nie zdefiniowano zakładki.
1.0 Generowanie produktów i usług tuystyki kulturowej .................... Błąd! Nie zdefiniowano zakładki.
1.1 Co oznacza pozycjonowanie? ............................................... Błąd! Nie zdefiniowano zakładki.
1.2 Co to są produkty i usługi turystyki kulturowej? .................. Błąd! Nie zdefiniowano zakładki.
1.3 Właściwości produktów i usług turystyki kulturowej ........... Błąd! Nie zdefiniowano zakładki.
1.4 5 etapów tworzenia produktu turystyki kulturowej ............ Błąd! Nie zdefiniowano zakładki.
Przykład 1: Więcej przejrzystości poprzez współpracę ............. Błąd! Nie zdefiniowano zakładki.
Przykład 2: Identyfikacja ukrytych skarbów ................................................................................ 11
Przykład 3: Połączenie tematów
Przykład 4: Muzeum zorientowane na rynek .............................................................................. 13
Przykład 5: Sukces poprzez doskonalenie ................................................................................... 14
Ćwiczenie 1: Materialne czy niematerialne? Proszę definiować swoją ofertę! ........................ 16
Ćwiczenie 2: Rozwój nowej oferty ............................................................................................. 17
2.0 Strategia pozycjonowania ........................................................................................................... 19
2.1 Pozycjonowanie za pomocą istotnych cech produktów ...... Błąd! Nie zdefiniowano zakładki.
2.2 Efektywne pozycjonowanie .................................................................................................... 20
2.3 Wyzwania pozycjonowania atrakcyjnego kulturowo miejsca podróży .................................. 20
Ćwiczenie 3: Oświaczenie o pozycjonowaniu ............................................................................. 23
3.0 Pozycjonowanie materialnych i niematerianych produktów i usług .......................................... 25
3.1 Stworzenie celu podróży poprzez wyobraźnię ....................................................................... 25
Ćwiczenie 4: Materialne i niematerialne mocne strony ............................................................. 27
4.0 Podstawowe elementy atrakcyjnych kulturowo miejsc podróży ................................................ 29
4.1 Pozycjonowanie na rynku ...................................................................................................... 29
4.2 Psychologiczne pozycjonowanie ............................................................................................ 30
4.3 Obiektywne pozycjonowanie.................................................................................................. 30
4.4 Subiektywne pozycjonowanie................................................................................................. 31
4.5 Podstawy pozycjonowania ..................................................................................................... 31
4.6 Pozycjonowanie według cech i wartości dodatkowych dla gości ............................................ 31
4.7 Pozycjonowanie według stosunku cena - usługa .................................................................... 32
4.8 Pozycjonowanie od względem korzyści i obszaru wykorzystania ........................................... 32
4.9 Pozycjonowanie pod kątem odwiedzających .......................................................................... 32