ΚΙΝΗΤΗ ΤΗΛΕΦΩΝΙΑ & ΤΗΛΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΕΣ - ΤΕΥΧΟΣ 268
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
MARKETING<br />
Geofencing & proximity marketing<br />
<br />
Γράφει ο<br />
Νέστορας Πεχλιβανίδης<br />
Το geofencing είναι μία τεχνολογία που βρίσκεται στην υπηρεσία<br />
του marketing ήδη αρκετά χρόνια, αλλά εξελίσσεται<br />
διαρκώς, προσφέροντας λύσεις σε σύγχρονες ανάγκες με<br />
πλείστες εφαρμογές.<br />
Στην απλούστερη της μορφή θα λέγαμε πως είναι ουσιαστικά<br />
η δημιουργία ενός εικονικού «φράχτη» ή ενός ψηφιακού<br />
ορίου, σχηματίζοντας με τον τρόπο αυτό μία περίκλειστη<br />
γεωγραφική περιοχή. Όταν μία συσκευή-στόχος με ενεργοποιημένο<br />
τον εντοπισμό θέσης της, βρεθεί εντός των καθορισμένων<br />
ορίων, μπορούν να λάβουν χώρα μία σειρά ενεργειών<br />
που ορίζονται από την εφαρμογή. Στην πράξη αυτό σημαίνει<br />
ότι μπορούν να σταλούν ειδοποιήσεις ασφάλειας, διαφημίσεις,<br />
και να υλοποιηθούν ποικίλες προωθητικές ενέργειες.<br />
Για κάποιους, τα παραπάνω μπορεί να μοιάζουν με ιστορία<br />
βγαλμένη από σενάριο επιστημονικής φαντασίας, όμως η εν<br />
λόγω τεχνολογία είναι υπαρκτή σήμερα, με πολλές εφαρμογές<br />
στην πραγματική ζωή. Το σημαντικό όμως είναι πως το<br />
geofencing θα κερδίζει σταθερά έδαφος στο μέλλον, αφού<br />
πολλές επιχειρήσεις, ειδικά εκείνες που δραστηριοποιούνται<br />
στο τοπικό λιανεμπόριο, μπορούν να αποκομίσουν σημαντικά<br />
οικονομικά οφέλη από αυτό.<br />
Που & πως λειτουργεί<br />
Όπως ειπώθηκε νωρίτερα, είναι μία υπηρεσία που ουσιαστικά<br />
αξιοποιεί την τοποθεσία μίας συσκευής-στόχου, χρησιμοποιώντας<br />
το παγκόσμιο δίκτυο δορυφόρων (GPS), τεχνολογία<br />
RFID ή και κλασικά δίκτυα WiFi, ενίοτε και συνδυασμό των<br />
παραπάνω τεχνολογιών για καλύτερα αποτελέσματα, αφού σε<br />
κλειστούς χώρους η υπηρεσία GPS παρουσιάζει αδυναμίες,<br />
δημιουργώντας έτσι εικονικά όρια γύρω από ένα ορισμένο σημείο.<br />
Στη συνέχεια το geofence συνδυάζεται με μία εφαρμογή<br />
που ανταποκρίνεται στο συγκεκριμένο όριο, και οι δράσεις<br />
της υπαγορεύονται από τις παραμέτρους του προγράμματος.<br />
Ο πελάτης-χρήστης της τεχνολογίας, που θα μπορούσε να<br />
είναι π.χ. μία επιχείρηση λιανεμπορίου, οι διοργανωτές μίας<br />
εκδήλωσης, ή οι ιδιοκτήτες ενός εμπορικού κέντρου, ορίζουν<br />
οι ίδιοι τον ψηφιακό φράχτη, βάσει των δικών τους αναγκών<br />
και απαιτήσεων.<br />
Αυτή η περίκλειστη περιοχή μπορεί να δημιουργηθεί σε μία<br />
ακτίνα αρκετών μέτρων γύρω από ένα επιθυμητό σημείο, ή<br />
20 infocom•01•21
Change language