ΚΙΝΗΤΗ ΤΗΛΕΦΩΝΙΑ & ΤΗΛΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΕΣ - ΤΕΥΧΟΣ 268
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
MARKETING<br />
φράχτη. Άλλωστε η διασυνδεσιμότητα των σύγχρονων εφαρμογών<br />
είναι μία πραγματικότητα. Μπορεί λοιπόν το Facebook<br />
και το GoogleAds να αποτελέσουν τα μέσα για την προώθηση<br />
μίας διαφήμισης ή ενός μηνύματος.<br />
Είναι επίσης σημαντικό να προστεθεί πως το geofencing, σε<br />
συνδυασμό με τις συσκευές beacon που μπορεί να έχουν<br />
τοποθετημένα τα καταστήματα, μπορεί να συλλέξει πληροφορίες<br />
και δεδομένα για την κίνηση και την ανταπόκριση<br />
των πελατών, προκειμένου να δημιουργηθούν ανταποδοτικά<br />
οφέλη προς αυτούς. Αν ένας πελάτης δηλαδή μπει σε ένα<br />
κατάστημα παρακινημένος από το geofencing, τότε οι υπάλληλοι<br />
μπορούν να ειδοποιηθούν στη δική τους συσκευή, και<br />
η αντιμετώπιση του να είναι διαφορετική, προκειμένου να<br />
τον κερδίσουν.<br />
Ίσως μία ακόμα σημαντική εφαρμογή του geofencing στον<br />
τομέα του proximity marketing, είναι πως μπορεί να χρησιμοποιηθεί<br />
και να λειτουργήσει προς όφελος μίας επιχείρησης,<br />
κερδίζοντας πελάτες έναντι του ανταγωνισμού.<br />
Εν ολίγοις, δεν είναι απαραίτητο τα όρια του εικονικού φράχτη<br />
να είναι γύρω από το δικό σας κατάστημα. Θα μπορούσαν<br />
κάλλιστα να είναι γύρω από ένα κατάστημα του ανταγωνισμού,<br />
με σκοπό να επηρεάζονται και να παρακινούνται οι<br />
καταναλωτές που βρίσκονται εγγύτερα σε ανταγωνιστική<br />
επιχείρηση. Pas mal!<br />
Πρακτικές εφαρμογές του geofencing<br />
στην καθημερινότητα<br />
Τα Burger King, πριν μερικά χρόνια λάνσαραν μία προσφορά<br />
για ένα burger το οποίο κόστιζε μόλις ένα cent του δολαρίου.<br />
Το εντυπωσιακό της προσφοράς θα ήταν η τιμή της, αν δεν<br />
ήταν ο τρόπος εφαρμογής. Άλλωστε σε μία χώρα που τα<br />
McDonalds έχουν περισσότερα σημεία πώλησης, ο ανταγωνισμός<br />
είναι σίγουρα δύσκολος. Έτσι οι ιθύνοντες των Burger<br />
King σκέφτηκαν να δημιουργήσουν εικονικούς φράχτες γύρω<br />
από τα ανταγωνιστικά fast food, αξιοποιώντας την τεχνολογία<br />
του geofencing. Όταν κάποιος περνούσε κοντά από τα<br />
McDonalds, και διέσχιζε τα όρια της ψηφιακής περίφραξης<br />
που είχαν καθορίσει τα Burger King, τότε λάμβανε μία ειδοποίηση<br />
πως μπορούσε να παραγγείλει μέσω της εφαρμογής<br />
τους ένα burger με μόλις ένα cent, και να το παραλάβει από το<br />
κατάστημα που βρισκόταν ουσιαστικά λίγα μέτρα παραπέρα.<br />
H Uber χρησιμοποιεί geofencing γύρω από ξενοδοχεία αλλά<br />
και αεροδρόμια. Πρωτίστως με σκοπό να εξυπηρετήσει<br />
εκείνους που έχουν ανάγκη ένα δωμάτιο για διαμονή, αλλά<br />
και να μετακινηθούν από ένα αεροδρόμιο. Δευτερευόντως<br />
όμως, προκειμένου να ελέγξει τους οδηγούς που σταθμεύουν<br />
γύρω από ένα αεροδρόμιο εν αναμονή πελατών, και αυτό<br />
διότι σε μερικές χώρες, τα αυτοκίνητα της, λόγω κρατικών<br />
νομοθεσιών, πρέπει να τηρούν συγκεκριμένη απόσταση από<br />
τα αεροδρόμια, για να μην δημιουργείται αθέμιτος ανταγωνισμός<br />
και να έχουν προτεραιότητα τα εξουσιοδοτημένα και<br />
νόμιμα ταξί.<br />
Τα Starbucks χρησιμοποιούν το geofencing προκειμένου<br />
να κάνουν προσφορές σε όσους πελάτες διαβαίνουν τα<br />
εικονικά όρια της καθορισμένης περιοχής. Μάλιστα, επειδή<br />
η εφαρμογή της εταιρείας είναι αρκετά διαδεδομένη σε<br />
22 infocom•01•21
Change language