ΚΙΝΗΤΗ ΤΗΛΕΦΩΝΙΑ & ΤΗΛΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΕΣ - ΤΕΥΧΟΣ 268
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
να καθοριστεί με άλλον τρόπο, π.χ. βάσει του ταχυδρομικού<br />
κώδικα ενός τόπου, σχηματίζοντας έτσι μία γεωγραφικά<br />
ακανόνιστη περιοχή, πάντα σύμφωνα με τις προδιαγραφές<br />
του χρήστη.<br />
Όταν μία συσκευή-στόχος εισέλθει ή εξέλθει αυτών των ορίων,<br />
ή ακόμα αν «περιφέρεται» εντός της περιοχής, «πυροδοτούνται»<br />
κάποιες ενέργειες που όρισαν οι προαναφερόμενοι<br />
χρήστες. Μπορούν να σταλούν ειδοποιήσεις, ενημερώσεις<br />
για πολιτιστικά δρώμενα, αλλά και διαφημιστικές καμπάνιες,<br />
στοχεύοντας σε πιο εξειδικευμένο και απαιτητικό κοινό.<br />
Οφέλη του geofencing και αξιοποίηση<br />
στο proximity marketing<br />
Παλαιότερα, η δυνατότητα ηλεκτρονικού εντοπισμού της<br />
θέσης ενός κινητού αντικειμένου, ενός ατόμου ή ακόμα<br />
και ενός ζώου, ήταν μία δαπανηρή υπηρεσία. Την τελευταία<br />
δεκαετία, που αν μη τι άλλο ένα smartphone βρίσκεται στα<br />
χέρια σχεδόν κάθε ανθρώπου, η υπηρεσία γεωεντοπισμού<br />
έγινε πολύ οικονομική, και αποτελεί πλέον ένα ισχυρό όπλο<br />
στην υπηρεσία των προγραμματιστών και developers, που<br />
μπορεί να αξιοποιηθεί με αμέτρητες προεκτάσεις.<br />
Φυσικά το εμπόριο, που είναι ένας σημαντικός πυλώνας<br />
του ανθρώπινου πολιτισμού και έχει επωφεληθεί τα μέγιστα<br />
από την πρόοδο της τεχνολογίας, δεν θα μπορούσε να λείπει<br />
από το πλαίσιο αυτών των προεκτάσεων. Το marketing<br />
εγγύτητας (proximity marketing) εξ αιτίας της φύσης του<br />
μπορεί να αξιοποιήσει σε μεγάλο βαθμό τις ανάγκες του<br />
με την τεχνολογία geofencing. Εφόσον δηλαδή το proximity<br />
marketing, γνωστό και ως υπερτοπικό (hyperlocal marketing),<br />
έχει στόχο τους δυνητικούς καταναλωτές βάσει της εγγύτητας<br />
τους σε μία συγκεκριμένη τοποθεσία, και τους παρακινεί<br />
να προχωρήσουν σε μία απόφαση αγοράς στο άμεσο μέλλον,<br />
τότε το geofencing είναι το κορυφαίο εργαλείο που αν χρησιμοποιηθεί<br />
αποτελεσματικά, τα οφέλη μίας επιχείρησης θα<br />
είναι τεράστια.<br />
Ένας καταναλωτής δηλαδή, είναι εφικτό να ενημερωθεί τη<br />
σωστή στιγμή, στο κατάλληλο μέρος, με απόλυτα σχετική<br />
και εξατομικευμένη ειδοποίηση. Αυτό από μόνο του σημαίνει<br />
πολλά. Επιπλέον, αν ένα κατάστημα έχει λανσάρει και δική<br />
του εφαρμογή για smartphones, τα οφέλη μπορούν να πολλαπλασιαστούν<br />
εφόσον ο χρήστης της βρεθεί εντός του εικονικού<br />
ορίου, και είχε πραγματοποιήσει στο παρελθόν κάποια<br />
αναζήτηση μέσω της εφαρμογής, αφού η διαφήμιση αλλά και<br />
η προσέγγιση αυτού του πελάτη μέσω push ειδοποίησης θα<br />
μπορούσε να είναι πιο προσωποποιημένη και εξειδικευμένη.<br />
Αλλά και στην αντίθετη περίπτωση, που τέτοια εφαρμογή δεν<br />
είναι διαθέσιμη, τον ρόλο αυτό μπορούν να αναλάβουν άλλες,<br />
όταν ένας πελάτης βρεθεί εντός ή διασχίσει τον ψηφιακό<br />
infocom•01•21 21
Change language