Der var guld til Energi E2 og Young & Rubicam samt til ... - Børsen
Der var guld til Energi E2 og Young & Rubicam samt til ... - Børsen
Der var guld til Energi E2 og Young & Rubicam samt til ... - Børsen
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
En glad aften på Sølyst<br />
Stemningen <strong>var</strong> i top, da kreative, kunder <strong>og</strong> konsulenter mødtes for at fejre Big Bull 2004.<br />
Christina Kaas,<br />
Redgreen A/S.<br />
Kurt Skjold Larsen,<br />
<strong>Børsen</strong>s annoncedirektør,<br />
mærkede<br />
den positive energi,<br />
der strømmer fra<br />
»guru« Anders Lund<br />
Madsen.<br />
Han kastede to kilo<br />
rosenblade ud over<br />
den forbløffede<br />
forsamling.<br />
<strong>Børsen</strong>s Jes Richard<br />
Møller hygger sig<br />
med Dorthe Skødt<br />
<strong>og</strong> Gitte Anthony<br />
fra Umwelt.<br />
Et view ud over Sølyst’s festsal.<br />
Sune Bang får<br />
en krammer af<br />
Tobias Røder.<br />
Anne Margrethe Hefting,<br />
Home Sweet Home. Maj-Britt Maltesen, Accenture <strong>og</strong> Lise<br />
Schou, SMC får sig en hyggelig sludder.<br />
Stemning <strong>og</strong> snak i<br />
s<strong>til</strong>fulde saloner.<br />
Julie Wick <strong>og</strong> Tim Ustrup Madsen<br />
fra DDB Needham.<br />
Lotte Samsøe<br />
(<strong>til</strong> højre) i dyb<br />
<strong>samt</strong>ale med Maria<br />
Friis Thorsen, begge<br />
fra Bates/Red Cell.<br />
Jan Aage Jensen, Cosmos Group <strong>og</strong><br />
Morten Andersen fra <strong>Børsen</strong>.<br />
B I G B U L L<br />
En afslappet stund<br />
i sofaen.<br />
Jan Aage Jensen,<br />
Cosmos Group <strong>og</strong><br />
Stig Bredved,<br />
PeoplePlus.<br />
Rasmus Molkte fra Grey/København sms’er resultatet hjem...<br />
Christian Ahlers<br />
i snak med<br />
Christina Dønvang,<br />
Mediaedge:CIA.<br />
Kurt Skjold Larsen<br />
fra <strong>Børsen</strong><br />
på talerstolen.<br />
Oven over<br />
alting våger<br />
Kong Frederik IX.<br />
Have a cigar - Anna-Ida Girelli fra<br />
Wibroe, Duckert & Partners fik ild i<br />
havaneseren.<br />
Erich Karsholt <strong>og</strong> Lotte Samsøe fra<br />
Bates/Red Cell i <strong>samt</strong>ale med<br />
Henrik Sørensen, Clear Channel.<br />
Jakob K. Thye, Atea i <strong>samt</strong>ale med<br />
<strong>Børsen</strong>s konsulent i Århus, Susanne Ravn.<br />
Talerstolen<br />
Sune Bang, CEO Y&R, havde som formand for<br />
Guldkornet en hilsen <strong>til</strong> den anden kreative<br />
pris, Big Bull.Vi bringer her den korte version:<br />
Kreativitet <strong>og</strong> effekt<br />
”<strong>Der</strong> tales meget om kreativitet....På bureauerne, hos<br />
annoncørerne <strong>og</strong> ikke mindst i pressen. N<strong>og</strong>le gange<br />
kan det fremstå, som om kreativitet er målet med<br />
reklame. Og så bliver n<strong>og</strong>en sure. Hvor blev effektivitet<br />
af. Kreativitet for kreativitets skyld!<br />
Og når så n<strong>og</strong>en nævner kreativitet OG priser, så bliver<br />
de rigtig sure! Priser for prisers skyld!<br />
Bureauer udtaler: Vi deltager ikke i priser. Annoncører<br />
udtaler: Vi lægger ikke vægt på, at bureauer vinder<br />
priser. Pressen skriver: Priser i kriser.<br />
Det kan da heller ikke være rigtigt. Målet med reklame<br />
er jo ikke kreativitet - målet med al reklame er jo effektivitet.....<strong>og</strong><br />
da slet ikke at vinde priser for kreativitet.<br />
Priser for effektivitet kan forstås, men ikke kreativitet.<br />
Jeg synes, denne diskussion er unuanceret <strong>og</strong> absurd.<br />
For kreativitet er genvejen <strong>til</strong> effektivitet. Punktum!<br />
Det er da n<strong>og</strong>et vrøvl: Hvorfor kan Illum blive årets annoncør<br />
i Guldkorn, når de jo nærmest er ved at lukke?<br />
For eksempel <strong>var</strong> Miller Lite kampagnen fra slutningen<br />
af 90’erne en af det mest prisvindende, <strong>og</strong> den <strong>var</strong><br />
katastrofal effektmæssigt.<br />
Første k<strong>var</strong>tal i Bulls Eye 2002 vandt Farum Kommune<br />
for annoncer for udstykning af Farum Kaserne.<br />
Det er da hovedrystende som kreative priser ikke forholder<br />
sig <strong>til</strong> virkeligheden. Kreativitet er da ikke<br />
garanti for effektivitet. Så når målet med reklame er<br />
effektivitet, skal vi kun give priser <strong>til</strong> effektive kampagner.<br />
Ja - <strong>og</strong> første vinder af DRRBs Advertising<br />
Effectiveness Award i Danmark <strong>var</strong> Rute 180 <strong>og</strong> tre<br />
måneder efter lukkede butikkerne. Man kan altid kaste<br />
med enkelteksempler, som beviser det modsatte.<br />
Utallige undersøgelser viser en klar sammenhæng<br />
mellem kreativitet <strong>og</strong> effektivitet.<br />
Creative Circle gennemførte for to år siden en analyse<br />
af effektiviteten for <strong>samt</strong>lige foregående 4 års<br />
Guldkorn-vindere. Konklusionen i Danmark er den<br />
samme som ved de internationale undersøgelser:<br />
Nyskabende, innovativ kreativ kommunikation er en<br />
genvej <strong>til</strong> effektivitet.<br />
De bureauer, som vinder flest kreative priser, er <strong>og</strong>så de<br />
bureauer, som gennemsnitligt tjener flest penge altså<br />
det sted annoncørerne helst vil betale en højere pris.<br />
Diskussionen om kreativitet eller effektivitet fjerner<br />
fokus fra det centrale, nemlig at kreativitet <strong>og</strong> effektivitet<br />
går hånd i hånd.”<br />
B I G B U L L<br />
Her er de 16 Big Bull nominerede annoncer - Alle annoncerne har været indrykket i dagbladet <strong>Børsen</strong> i 2003.<br />
Kunde:<br />
Kongebr<strong>og</strong>ården<br />
Bureau:<br />
Home Sweet Home.<br />
Nomineret i<br />
<strong>Børsen</strong>Business<br />
1/2004 dækkende<br />
4. k<strong>var</strong>tal 2003.<br />
Kunde:<br />
Jaco Form<br />
Bureau:<br />
Courage.<br />
Nomineret i<br />
<strong>Børsen</strong>Business<br />
4/2003 dækkende<br />
3. k<strong>var</strong>tal 2003.<br />
Kunde:<br />
Øresundsbron<br />
Bureau:<br />
Propaganda McCann.<br />
Nomineret i<br />
<strong>Børsen</strong>Business<br />
2/2003 dækkende<br />
1. k<strong>var</strong>tal 2003.<br />
Kunde:<br />
Propaganda McCann<br />
Bureau:<br />
Propaganda McCann.<br />
Nomineret i<br />
<strong>Børsen</strong>Business<br />
1/2004 dækkende<br />
4. k<strong>var</strong>tal 2003.<br />
Kunde:<br />
Banff Outdoor Group<br />
Bureau:<br />
Advance.<br />
Vandt Bull’s Eye i<br />
<strong>Børsen</strong>Business<br />
4/2003 for bedste annonce<br />
i 3. k<strong>var</strong>tal 2003.<br />
Kunde:<br />
Dagbladene<br />
Bureau:<br />
Buhl UnLtd.<br />
Nomineret i<br />
<strong>Børsen</strong>Business<br />
2/2003 dækkende<br />
1. k<strong>var</strong>tal 2003.<br />
Kunde:<br />
SMC<br />
Bureau:<br />
DDB.<br />
Nomineret i<br />
<strong>Børsen</strong>Business<br />
1/2004 dækkende<br />
4. k<strong>var</strong>tal 2003.<br />
Kunde:<br />
La Petite Bourg<strong>og</strong>ne<br />
Bureau: A. Hageskov,<br />
J. Hansen, U. Michelsen.<br />
Nomineret i<br />
<strong>Børsen</strong>Business<br />
3/2003 dækkende<br />
2. k<strong>var</strong>tal 2003.<br />
Kunde:<br />
Dagbladet <strong>Børsen</strong><br />
Bureau:<br />
Umwelt.<br />
Nomineret i<br />
<strong>Børsen</strong>Business<br />
2/2003 dækkende<br />
1. k<strong>var</strong>tal 2003.<br />
Kunde:<br />
Skoda<br />
Bureau:<br />
Sunrise.<br />
Vandt Bull’s Eye i<br />
<strong>Børsen</strong>Business<br />
1/2004 for bedste<br />
annonce i 4. k<strong>var</strong>tal 2003.<br />
Kunde:<br />
ATP<br />
Bureau:<br />
BBDO.<br />
Nomineret i<br />
<strong>Børsen</strong>Business<br />
3/2003 dækkende<br />
2. k<strong>var</strong>tal 2003.<br />
Kunde:<br />
Clear Channel<br />
Bureau:<br />
Saatchi & Saatchi.<br />
Vandt Bull’s Eye i<br />
<strong>Børsen</strong>Business<br />
2/2003 for bedste<br />
annonce i 1. k<strong>var</strong>tal 2003.<br />
Kunde:<br />
Hvide Hus<br />
Bureau:<br />
DDB/Agitator.<br />
Nomineret i<br />
<strong>Børsen</strong>Business<br />
4/2003 dækkende<br />
3. k<strong>var</strong>tal 2003.<br />
Kunde:<br />
Propaganda McCann<br />
Bureau:<br />
Propaganda McCann.<br />
Nomineret i<br />
<strong>Børsen</strong>Business<br />
3/2003 dækkende<br />
2. k<strong>var</strong>tal 2003.<br />
Kunde:<br />
Sales Force One<br />
Bureau:<br />
Grey/København.<br />
Nomineret i<br />
<strong>Børsen</strong>Business<br />
4/2003 dækkende<br />
3. k<strong>var</strong>tal 2003.<br />
Kunde:<br />
GlobeCard/Platinum<br />
Bureau:<br />
Grey/København.<br />
Vandt Bull’s Eye i<br />
<strong>Børsen</strong>Business<br />
3/2003 for bedste<br />
annonce i 2. k<strong>var</strong>tal 2003.
Change language