You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
1<br />
blik <strong>for</strong> <strong>billeder</strong><br />
Man kommer<br />
langt med humor<br />
vi mennesker bombarderes med reklamer fra medier<br />
og i bybilledet. Nogle reklamer vækker opmærksomhed<br />
og følelser – positive eller negative. Andre<br />
lægger vi dårligt nok mærke til.<br />
Men hvilke tanker gør reklamemagerne sig <strong>for</strong> at<br />
fange <strong>for</strong>brugernes opmærksomhed? kreativ direktør<br />
Mikkel Jangaard, Win-Win Agency, giver et par bud.<br />
Af journalist Christina Ove Holm<br />
- Da jeg fik opgaven fra den københavnske Metro<br />
var beskeden, at virksomheden gerne ville vise<br />
sine nye flotte tog og <strong>for</strong>tælle, at folk kunne komme<br />
hurtigt og bekvemt rundt i byen med metroen. Den<br />
besked blev jeg nødt til at tænke længe over, <strong>for</strong> jeg<br />
troede ikke på, at et billede af et moderne tog ville<br />
sige folk ret meget. Jeg ville gerne sende et bud-<br />
skab, hvor folk selv skulle konkludere, at man kom-<br />
mer hurtigt gennem byen med de nye tog, <strong>for</strong>tæller<br />
Mikkel Jangaard.<br />
- Jeg vidste, at min ramme var København,<br />
idet metroen kører i København. Der<strong>for</strong> valgte<br />
jeg at lave nogle scener fra <strong>for</strong>skellige steder i<br />
København. Steder som i hvert fald københav-<br />
nere kan nikke genkendende til. Dertil satte jeg<br />
en håndfuld mennesker, som jeg opfattede som<br />
moderne københavnere. Jeg lavede fem <strong>for</strong>skellige<br />
reklamer med fem <strong>for</strong>skellige mennesker på. Én af<br />
dem er faktisk min eks-kæreste, én af dem er min<br />
tidligere svigerfar, én er en kollega og én er en af<br />
mine gode venner, siger Mikkel Jangaard.<br />
Og så skulle der tilsættes en god portion humor.<br />
Når Mikkel Jangaard kigger på de reklamer, han<br />
har lavet, ser han humor som et gennemgående<br />
tvist i de fleste. Også i Metro-reklamerne.<br />
- Det ser jo sjovt ud, at hendes ben ser sådan<br />
ud, griner Mikkel Jangaard og peger på bil-<br />
ledet af kvinden, der ubesværet lægger mascara<br />
på, mens hun bener – ja, næsten svæver – gennem<br />
København.<br />
- Underspillet humor er en vigtig ingrediens <strong>for</strong><br />
mig. Jeg tror, at man kommer langt med humor i<br />
reklamer, <strong>for</strong>di det får folk til at stoppe op. Fundere<br />
over reklamen. Måske grine og tage en pause.<br />
For Mikkel Jangaard er det vigtigt, at hans rekla-<br />
mer sætter hjernen på arbejde.<br />
- En reklame, der er alt <strong>for</strong> ligetil, dvæler man<br />
ikke ved. Det gør man derimod med reklamer, der<br />
kræver, at man skal tænke, siger han.<br />
Reklamerne <strong>for</strong> metroen er rent teknisk lavet<br />
ved, at Mikkel har taget flere <strong>billeder</strong> af perso-<br />
nerne, som er sat sammen. Ét billede, hvor kvinden
Change language