Blik for billeder, maj 2007

SupergoDe
MultitaSkere
Af journalist Christina Ove Holm
En gruppe unge drenge løber ned til Peblingesøen
ved Dronning Louises Bro i København. De hiver
tre dynamitstænger op af en taske og kaster dem
ud midt i søen. En af drengene i våddragt ligger
klar på et surfbræt og begynder at padle ud mod
midten. En kæmpe eksplosion får vandet til at stå
mange meter op i en søjle og enorme bølger rejser
sig. Den unge mand på surfbrættet griber straks
chancen og surfer rundt på bølgerne.
Scenen er fra en såkaldt viral reklame, der siden
februar 2007 har ligget på internettet. Brugerne
sender den til hinanden, og det siges, at den er set
af op mod 20 millioner mennesker.
Filmen er en reklame for tøjmærket Quicksilver,
men intet sted i filmen, som er lavet som en ama-
tørvideo-optagelse i tvivlsom kvalitet, ser man
Quicksilver-mærket. Først da filmen slutter, står
der Quicksilver på skærmen.
Viral markedsføring er den helt nye måde at
annoncere på.
Især unge er modtagelige over for den form for
markedsføring, fortæller Mikkel Jangaard, der er
kreativ direktør i Win Win Agency.
- De synes, at virale film, som den Quicksilver
har lavet, er fede, fordi de er vilde, blærede, vovede
og sindssyge, siger han.
Win Win Agency står ikke bag filmen fra
Quicksilver, men hvis en kunde ønsker en viral
film, tager bureauet gerne udfordringen op.
- Jeg har ingen etiske overvejelser om, hvorvidt
unge kan se, at viral markedsføring er en reklame
eller ej. Det kan de fleste sagtens gennemskue. Men
der er naturligvis visse produkter, som jeg ikke
vil lave reklame for til de 15-25-årige. Blandt andet
sprut og cigaretter, siger Mikkel Jangaard.
- Men jeg ville da lyve, hvis jeg sagde, at jeg ikke
forsøger at manipulere
forbrugerne til at købe
den vare, jeg laver rekla-
mer for. Jeg arbejder jo
netop i den her branche,
fordi jeg synes det er
sjovt, siger han.
Generelt er de 15-25-
årige mere modtagelige
over for reklamer end
ældre. Og det er Win
Win Agency bevidste
om.
- De unge er super-
gode til at multitaske.
De bruger tv, radio, internet og sms på samme tid.
De er vant til at blive bombarderet fra mange kana-
ler, og de er også åbne over for reklamer. Men sam-
tidig er de dygtige forbrugere på den måde, at de er
kritiske over for de budskaber, der bliver sendt til
dem. De æder ikke bare alting råt, forklarer Mikkel
Jangaard.
Win Win Agency bruger en del ressourcer på at
samle viden om de unge forbrugeres adfærd. For
at kende de unges medie- og forbrugsvaner har
bureauet ansat et hold ”planere”, der har til opgave
at researche blandt de unge.
- Man skal vide, hvad de unges verden består
af, så man kan ramme dem på deres hjemmebane.
Myspace, Secondlife, YouTube, msn og sms er nogle
af de medier, de unge bruger rigtig meget. Og de
bevæger sig hele tiden nye steder hen.
www.
Se Quicksilver-filmen på:
http://www.youtube.com
Skriv Quicksilver i søgefeltet.
viral markedsføring
Viral markedsføring benyt-
ter sig af modtagernes eksi-
sterende sociale netværk.
Budskabet spredes ved
’mund til mund metoden’
og bruger ofte følgende
medier:
blik for billeder
Flash spil
Blogs
Video clips
Online communities
Interaktive websites
Mobiltelefoner
Viral = virus. Virus =
ultramikroskopisk smit-
stof. Spredning.
1