Retningslinier for kommunens anvendelse af fast ejen- dom og ...
Retningslinier for kommunens anvendelse af fast ejen- dom og ...
Retningslinier for kommunens anvendelse af fast ejen- dom og ...
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Markedsføringsloven m.v.<br />
Som nævnt er <strong>anvendelse</strong>n <strong>af</strong> kommunal <strong>ejen</strong><strong>dom</strong> <strong>og</strong> løsøre til brug<br />
<strong>for</strong> reklamering <strong>for</strong> andre begrænset til reklamering, der er i overensstemmelse<br />
med markedsføringsloven <strong>og</strong> anden lovgivning.<br />
Hovednormerne <strong>for</strong> reklame findes således i markedsføringsloven,<br />
hvorefter erhvervsdrivende skal udvise ”god markedsføringsskik”.<br />
Herudover findes der <strong>for</strong>skellige steder i særlovgivningen bestemmelser,<br />
der regulerer adgangen til at reklamere inden <strong>for</strong> <strong>for</strong>skellige brancher<br />
(f.eks. lægemiddelsbranchen). Endvidere er det karakteristisk <strong>for</strong><br />
reklameretten, at der findes en række selvdisciplinære nævn. For reklamebranchen<br />
som sådan er der vedtaget et normsæt <strong>for</strong> Det Internationale<br />
Handelskammer (ICC-kodeks <strong>for</strong> reklamepraksis).<br />
Som nævnt findes den grundlæggende regulering på området i markedsføringsloven,<br />
hvor myndigheden er Forbrugerombudsmanden,<br />
hvis virkemidler bl.a. er tilsyn, <strong>for</strong>handlinger med de involverede<br />
brancher, henstillinger, <strong>for</strong>bud <strong>og</strong> sagsanlæg.<br />
Af den righoldige praksis på området kan udskilles n<strong>og</strong>le <strong>af</strong> de kriterier,<br />
der indgår i bedømmelsen <strong>af</strong>, om reklamer strider mod ”god markedsføringsskik”:<br />
• Farlige, underlødige eller ulovlige produkter<br />
• Påtrængende, overrumplende, udnyttende, generende eller<br />
krænkende markedsføring<br />
• Krænkelse <strong>af</strong> den personlige integritet eller privatlivets fred<br />
• Diskriminerende markedsføring<br />
• Usømmelighed, manglende respekt <strong>for</strong> almen sikkerhed eller<br />
mangel på social ansvarsfølelse<br />
Endvidere kan det spille en rolle, hvilket medie der anvendes til reklameringen,<br />
herunder at busreklamer <strong>og</strong> andre ”out-door”-reklamer<br />
vil være mere anmassende end eksempelvis ugebladsreklamer.<br />
Markedsføringsloven indeholder desuden en bestemmelse om markedsføring<br />
rettet mod børn <strong>og</strong> unge, som <strong>fast</strong>slår, at sådan markedsføring<br />
skal være ud<strong>for</strong>met med særlig hensyntagen til børn <strong>og</strong> unges<br />
naturlige godtroenhed <strong>og</strong> manglende erfaring <strong>og</strong> kritiske sans, som<br />
bevirker, at de er lette at påvirke <strong>og</strong> nemme at præge.<br />
<strong>Retningslinier</strong> <strong>for</strong> <strong>kommunens</strong> <strong>anvendelse</strong> <strong>af</strong> <strong>fast</strong> <strong>ejen</strong><strong>dom</strong> <strong>og</strong> løsøre til brug <strong>for</strong> reklamering <strong>for</strong> andre<br />
Side 2 <strong>af</strong> 8
Change language