usa usa er vågnet af krisesøvnen 24
foto: shutterstock Newyorkernes forbrug er i stigning. På Time Square er der ikke sparet på energien, men miljøbevidstheden spreder sig i USA, og det skaber efterspørgsel på energirigtigt byggeri. � Det amerikanske marked er så småt ved at rejse sig efter krisen, og den danske eksport til landet er steget med knap 25 procent på et år (juli 2009-10). � Design og kvalitet samt energi og miljø er vigtige elementer for danske firmaer på det amerikanske marked. � Også det nye nordiske madkoncept øjner muligheder. tekst og foto: jens henrik nybo New Yorks prominente Fifth Avenue er lørdag formiddag tæt pakket med mennesker, som næsten alle bærer på mindst et par indkøbsposer med mondæne mærkevarelogoer på. Flere indkøbsposer når sikkert at komme til, inden power-shoppingen er overstået. Det er også nemt at blive fristet på denne gade, hvor forretningerne synes at overgå hinanden i eksklusivitet med alt fra tøj til møbler. For under et år siden ville knap så mange newyorkere være på indkøb sådan en lørdag formiddag. Hvis man skal tro statistikkerne, så er der det seneste halve år sket en stigning på godt to procent i newyorkernes forbrug. Nok er det en moderat stigning, men ikke desto mindre et varsel om, at tingene går i den rigtige retning. Men de mange måneder med alvorlig økonomisk og finansiel krise ramte USA hårdt og lader sig ikke passere uden skrammer. Derfor vil det være urealistisk at forvente en tilbagevenden til de høje vækstrater inden for den nærmeste tid. "Selvom vi må indstille os på, at der kun bliver moderate stigninger, er det interessant nok, for USA er stadig verdens suverænt største marked, og uanset om der bliver en vækst på en eller tre procent, så er markedet så stort, at danske eksportører vil kunne finde interessante forretningsmuligheder." Det fastslår den nytiltrådte generalkonsul i New York, Jarl Frijs-Madsen. Han ser rigtig gode muligheder for netop danske virksomheder, fordi de er leveringsdygtige i ydelser, som imødekommer nogle af de trends, man mærker spire på det amerikanske marked. Man behøver ikke være fagmand for at opdage, at der med fordel kunne ske forbedringer på New Yorks bygninger – og på bygningerne i det øvrige USA for den sags skyld. Isoleringen er ofte dårlig. Ved 15 minusgrader strømmer varmen ud igennem vinduerne og tilsvarende, når sommervarmen kryber over de 30 plusgrader, så ryger køligheden fra airconditionen ud. I mange af bygningerne i den lidt ældre boligmasse er der eksempelvis kun et enkelt lag glas i vinduerne. "Takket være det forspring, vi har i Danmark inden for bæredygtige og miljøvenlige energiforanstaltninger og byggeløsninger, har vi et godt udgangspunkt for at gøre os gældende på dette felt. Der er flere tegn på, at amerikanerne begynder at interessere sig mere for bæredygtighed og vedvarende energi, end tidligere. Dette nye fokus rummer interessante perspektiver, både når det trækkes af politisk regulering regionalt og føderalt, men også drevet af markedskræfter og forbrugertrends. Ganske mange større og mindre danske virksomheder er rustet til at byde ind med såvel produkter som rådgivningsydelser inden for bæredygtigt byggeri og energieffektive løsninger. Amerikanerne er dog fortsat fokuseret på rentabilitet og omkostninger, så hvis de danske løsninger kan fremvise håndgribelige besparelser inden for et defineret tidsrum, vil det vække interesse," påpeger Jarl Frijs-Madsen. Vi er parate Den stigende efterspørgsel på energi- og miljørigtigt byggeri bekræftes af virksomheden Perform i Daugård nær ved Vejle. Virksomheden leverer højtavancerede inddækningsmaterialer til brug i taginstallationer. Materialerne er lavet uden brug af bly, og dermed undgås udvaskning af tungmetaller, der allerede er blevet forbudt i Californien som den første stat i USA. "Erfaringen viser, at det, som bliver vedtaget – især på miljøområdet – i Californien, hurtigt bliver gældende i det øvrige USA. Derfor er vi i fuld gang med at etablere os via vores 25 >
Change language