WorldNews 3/2012, Partnermagazin November 2012 ... - Nielsen

Seite 6 WorldNews 3/2012
Seit 20 Jahren daten
auS deM deutSchen hauShaltSpanel
als Nielsen anfing, Einkaufsdaten in Deutschland zu erheben,
gehörten knapp 4.000 Haushalte zum bundesweiten Haushaltspanel.
Sie machten es möglich, dass 1992 – also vor 20 Jahren – die ersten
Ergebnisse der Einkaufserfassung vorlagen. Seitdem ist das Panel deutlich
gewachsen. Im Jahr 1999 waren es schon 8.400 Haushalte. Damals
wurden neue Teilnehmer noch über Postkarten rekrutiert. Erst seit 2007
sind Anmeldungen via Internet möglich. Viele neue Haushalte wurden
im Jahr 2005 angeworben. So stieg die Zahl der Panel-Mitglieder auf
15.000, was sehr gut war. Denn je mehr Haushalte ihre Einkäufe vollständig
und regelmäßig erfassen, umso größer ist die Aussagekraft der
direct Mail und co.
Zahlreiche Nielsen-Partner
haben uns im Laufe der Zeit
auch bei zusätzlichen Projekten
unterstützt. Vielleicht waren Sie
ja beim Projekt zur Erfassung
des Fernsehverhaltens dabei.
Es lief von 1992 bis 2006. In
einem weiteren Projekt haben
viele Panel-Mitglieder wöchentlich
ihre Medikamenteneinnahme erfasst. So konnte Nielsen von 2004
bis 2006 hochinteressante Daten erheben. Und natürlich ist das Projekt
Direct Mail ein Meilenstein in der Panelgeschichte. Seit 2003 helfen uns
die Teilnehmer, den Markt der Werbesendungen zu erforschen. Vielen
Dank an alle früheren und heutigen Projektteilnehmer!
„WillkoMMen Bei hoMeScan“
Von Anfang an war er dabei: der Scanner.
Schauen Sie doch mal, welche Modelle
es alles gab.
Vielleicht erinnern sich einige von Ihnen noch
an die ersten Scanner. Dazu gehörte der Telxon
PTc-620. Um die Daten zu übermitteln,
musste er vom Nielsen-Empfangssystem ange-
rufen werden. rund 4.200 Haushalte haben
mit diesem Scanner gearbeitet.
1995 wurde der etwas modernere Infos PT-1800
eingeführt. Mit diesem Scanner erfassten rund
2.200 Haushalte ihre Einkäufe. Anfangs musste
auch er vom Nielsen-Empfangssystem angerufen
werden. Dank neuer Software konnten die
Telxon PTC-620 Infos PT-1800 Telxon NHS-500 Symbol PDT-3100 Cipherlab 8001
Daten. Im Jahr 2010 ist die
Nielsen-Familie dann nochmals
um 5.000 Haushalte gewachsen.
Heute sind es also stolze 20.000 Nielsen-Partner
– und Sie gehören dazu.
Jeder einzelne Nielsen-Partner hat
zum großen Erfolg des deutschen
Haushaltspanels beigetragen. Dafür
möchten wir uns sehr herzlich Der kleine Shop-Reporter begleitete
bedanken.
die Haushalte vor 20 Jahren.
MauSklick Statt
poStkarte
früher war manches noch
etwas unbequem, zum Beispiel
das Erfassen der Geschäfte.
Anders als heute war die individuelle
Geschäftsliste nicht im
Scanner gespeichert. Stattdessen gab es Handbücher mit den Barcodes,
die gescannt werden mussten, um Geschäfte zu erfassen. Ein Fortschritt
sind auch die Online-Services im Partner-Portal. Seit 2008 ist es unter
anderem möglich, online neue Stammgeschäfte zu melden und Haushaltsdaten
zu aktualisieren. Früher gab es dafür vorgedruckte Nielsen-
Postkarten. Die konnten die Haushalte ausfüllen, um uns Änderungen
mitzuteilen. Schön, dass moderne Technik es Ihnen heute leichter macht.
Haushalte später ihre Daten über eine kostenfreie
rufnummer selber an Nielsen übermitteln.
Die Barcodes wurden übrigens per Lesestift
gescannt.
Ende der 1990er-Jahre kamen zwei weitere
Scanner hinzu: der Telxon NHS-500 und der
Symbol PDT-3100. Beide konnten schon automatisch
das Nielsen-Empfangssystem anrufen.
rund 1.600 Haushalte erhielten eines der beiden
Geräte.
Egal, seit wann Sie am Haushaltspanel
teilnehmen:
Den cipherlab 8001 kennen
Sie. Der moderne Scanner
im Handy-Format wurde
2005 eingeführt und dient
heute allen Haushalten zur
Einkaufserfassung.