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MTP.MeHRWERT
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REALITYPLUS
Marketing zwischen Wirklichkeit und Virtualität
von Henrik Beckmann
Testen Sie den Begriff „Augmented Reality“
einmal bei Google Trends auf seine Suchhäufigkeit.
2009, so werden Sie feststellen, ist das Jahr, in dem
die erweiterte Realität ihren ersten großen Aufschwung
erlebte. Dabei ist das neue Buzzword, für
das die Buchstaben A und R mittlerweile zur Wiedererkennung
genügen, schon seit ca. zwei Jahrzehnten
ein Thema in der Wissenschaft. Definiert
als eine „Ergänzung der realen Welt mit virtuellen
(computergenerierten) Objekten, die im gleichen
Raum wie die reale Welt zu koexistieren scheinen“
(Azuma et al., 2001), findet diese Technologie unter
anderem in der Medizin, dem Militär oder der Produktion
seit vielen Jahren Anwendung.
Wieso aber das plötzliche breitere Interesse?
Ein Teil der Antwort sind wie für viele IT-Trends
die boomenden Absätze
ugmented Reality
von Smartphones und
kombiniert reale und virtu- Tablet-Computern. Kürzelle
Objekte in einer realen lich veröffentlichte Zahlen
Umgebung, richtet sie zeigen, dass die Smart-
aneinander aus und läuft phone-Absätze mit einer
interaktiv in Echtzeit ab. knappen halben Milliarde
Einheiten in 2011 sogar an
den Notebooks und Desktop PCs vorbeigeschossen
sind. Smartphones und Tablets bieten durch
integrierte Funktionen wie GPS und WiFi zur Positionsbestimmung,
Kompass und Beschleunigungssensor
zur Ausrichtungsbestimmung und Kameras
zur Objekterkennung eine geeignete Infrastruktur
für komplexere AR-Anwendungen. Augmented
Reality ist massentauglich! Der wichtigere Teil
der Antwort: die Marketingabteilungen haben das
Potenzial erkannt, wobei sich die Kreativität und die
technische Umsetzbarkeit zunächst jedoch stark in
Grenzen hielten. Daher ging es für den Nutzer vor
ein paar Jahren nicht viel weiter darüber hinaus, als
einen selbst ausgedruckten Marker in die Kamera
des Laptops oder später auch Smartphones zu
halten und von allen Seiten einen die Realität überlagernden,
virtuellen Adidas-Turnschuh oder Mini-
Kleinwagen betrachten zu können bzw. ohne Marker
eine virtuelle Ray-Ban-Brille Probe zu tragen.
Heute sind wir viel weiter. Dieser Satz weckt nicht
den Eindruck, dass nur wenige Jahre vergangen
sind, aber dank immensen technischen Fortschritten
ist es nun möglich, die Vielfalt des Marketings
durch Augmented Reality voll auszuschöpfen. Also,
Vorhang auf.
SoLoMo und Online2Offline
Die Marketingzukunft ist Social, Local, Mobile.
Die Verschmelzung von Social Media, Locationbased
Services und Mobile Computing zeichnet sich
besonders bei der immer größer werdenden Nutzergemeinde
der Augmented Reality Browser ab. Hier
laufen alle Facetten von AR zusammen. Entwickler
wie Layar (Niederlande) und Wikitude (Österreich)
mit ihren gleichnamigen Browsern sowie Metaio
(Deutschland) mit dem Browser Junaio bieten die
Möglichkeit, die Umgebung mit der Kamera des
Smartphones oder Tablets zu erkunden und das
Bild mit virtuellen Zusatzinformationen zu überlagern.
Das Endgerät erkennt die Position des Nutzers
und weiß durch Anwendungen von Drittentwicklern,
in welcher Richtung und wie weit entfernt sich
Sehenswürdigkeiten, Restaurants oder Bushaltestellen
befinden und kann zudem als AR-Navigationssystem
dienen. Auch lässt sich ausmachen, wo
und von wem zeitgleich durch soziale Netzwerke,
Mikrobloggingdienste oder Mobile Dating Plattformen
eingecheckt, ein Bild hochgeladen oder der
Status aktualisiert werden. Natürlich lässt sich auswählen,
mit welchen Informationen Sie Ihre Realität
überlagern möchten.
Wenn Sie beispielsweise in Berlin zu Besuch
sind und sich von einer Berliner Bekannten die Restaurant-
und Shoppingempfehlungen zuschicken
lassen, ist der Schritt nicht weit, dass aus Ihrer
Online-Recherche über den AR-Browser ein Offline-