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STImmE dEr TourISmuSTrEIbEndEn landSCHaFTlICHE SCHönHEIT allEIn IST zu WEnIg Im gespräch mit dem Touristiker dr. otto Thaler über die besonderheiten der Ferienregion mieminger Plateau & Fernpass-Seen, Entwicklungspotenzial, mögliche auswirkungen der Wirtschaftskrise und Wünsche für die touristische zukunft. WaS zEICHnET auS IHrEr SICHT unSErE FErIEnrEgIon bESondErS auS? dr. oTTo THalEr: die fast konkurrenzlosen, natürlichen gegebenheiten der landschaft, die unsere region vor allem im Sommer attraktiv machen. allerdings hat man sich in der vergangenheit zu sehr auf die Schönheit der region verlassen. aufgrund der nationalen und internationalen konkurrenzierung u.a. über Flugreisen sowie der touristischen Etablierung neuer länder hat sich die Situation und somit das angebot grundlegend geändert. dIE WElTWEITE FInanzkrISE WIrd SICH WoHl odEr ÜbEl auCH auF dEn TourISmuS auSWIrkEn. InWIEFErn WIrd ES auCH unSErE rEgIon TrEFFEn? dr. oTTo THalEr: Wenn die prophezeite rezession wirklich eintritt, wird das die mittlere nachfrageschicht deutlich, die SEITE 6 höhere bei entsprechenden angeboten kaum zu spüren bekommen. Für unsere region – und für österreich allgemein – könnte die unmittelbare nähe zum markt positive auswirkungen haben. Somit gilt es, die Flinte nicht ins korn zu werfen und engagierte nischenangebote kombiniert mit professionellen marktauftritten zu organisieren. Wo SEHEn SIE daS gröSSTE PoTEnzIal unSErEr rEgIon, WaS kann noCH auSgEbauT WErdEn? dr. oTTo THalEr: die intensivere beschäftigung mit dem gast muss sicher wieder zentraler werden, verbunden mit einem stärkeren Tourismusbewusstsein der bevölkerung und der region insgesamt. aufgrund der mangelnden Schneesicherheit wird das alpine angebot immer nur ein zusatzangebot bleiben können, sodass wir uns auf spezielle angebote, wie etwa klettern TourISmuSPIonIEr dr. oTTo THalEr über die besonderheiten der Ferienregion WErdEgang dr. oTTo THalEr nach abschluss des Wirtschaftsstudiums, dissertiert otto Thaler 977 im rahmen seiner Tätigkeit als wissenschaftlicher mitarbeiter am Institut für verkehr und Tourismus in Innsbruck. nachfolgend unterrichtet er am kolleg für Tourismus und Freizeitwirtschaft (damals noch Fremdenverkehrskolleg) und übernimmt dessen leitung ab 988 bis zu seiner Pensionierung 2003. von 976 bis 988 ist otto Thaler Fremdenverkehrsobmann und übt während der Fusionierung des Tourismusverbandes die Funktion des aufsichtsratsvorsitzenden von 200 bis 2006 aus. In dieser zeit wurde Hubert Trenkwalder als geschäftsführer des Tourismusverbandes engagiert. oder golfen, konzentrieren müssen. WaS WÜnSCHEn SIE SICH FÜr dIE rEgIon? dr. oTTo THalEr: Eine verstärkt positive Einstellung zum Tourismus durch die bevölkerung, da dieser Wirtschaftszweig nach wie vor von zentraler bedeutung ist und arbeitsplätze bietet. Weiters die akzentuierung von Eigen- und besonderheiten unserer Ferienregion im Sinne einer nischenpolitik.
TIrol WErbung vorSTEllung dEr angEboTgruPPEn » mounTaInbIkE kooPEraTIon mit der dreijährigen marketing kooperation werden auf den zielmärkten deutschland, österreich und Italien v.a. Familien mit kindern und Paare angesprochen. zum marketing-mix zählen u.a. eine 32-seitige Infobroschüre mit 200.000 Stück auflage, die bewerbung von www.bike.tirol.at und eine online kampagne. » ClImbIng TIrol der Tvb ist bereits an der überregionalen Plattform Climbers Paradise beteiligt. diese stellt die Top locations im Tiroler oberland vor und wird in Hinkunft von der Tirol Werbung im rahmen einer marketing kooperation mit buchbaren angeboten stark beworben. » gEnuSSWInTEr Im november und dezember 2009 werden romantische Schlittenfahrten, langlaufen, Winterwandern uvm. in deutschland, österreich und der Schweiz beworben. PrEIS FÜr HoTElS: Eur 950,anmEldESCHluSS: 04.09.2009. mEdIEn: u.a. Woman.at, Freundin.de, Web.de, google.de, reisen.de » TIrolEr SommEr Im april und mai 2009 werden Wandern, Tiroler gemütlichkeit, alpines golfen uvm. in deutschland, österreich und der Schweiz beworben. PrEIS FÜr HoTElS: Eur 250,–. anmEldESCHluSS: 3.02.2009. mEdIEn: u.a. kurier.at, gmx.de, google.de, bluewin.ch Foto: Scott THIlo boHaTSCH, geschäftsführer der Tirol marketing Service. STarkE markEn STärkEr bÜndEln Thilo bohatsch erläutert die vorteile für regionen und Hotels, gemeinsam unter der dachmarke Tirol auf den märkten aufzutreten. WElCHE FormEn dEr zuSammEnarbEIT bIETET dIE TIrol WErbung an? THIlo boHaTSCH: Es gibt zwei grundlegende kooperationsformen, die sich in der Form und dauer unterscheiden. bei den klassischen marketingkooperationen definieren mehrere Tourismusverbände gemeinsam mit der Tirol Werbung die zielmärkte oder Themen. diese märkte werden anschließend im rahmen umfangreicher kampagnen mindestens drei Jahre lang beworben. die kooperationskampagnen stehen neben den Tourismusverbänden auch den Hotels einer region offen. Über einen kurzen zeitraum von zwei bis drei monaten wird ein bestimmtes Thema stark in den mittelpunkt der jeweiligen marketingmaßnahmen in deutschland, österreich und der Schweiz gestellt. WElCHEn vorTEIl zIEHEn TourISmuSbETrIEbE auS IHrEr TEIlnaHmE? Sie nutzen die kraft der starken marke Tirol, die durch die möglichkeit der Co-kommunikation für die region zur verfügung steht. ziel ist eine hohe Wiedererkennbarkeit. da die beiden übergeordneten Ebenen bis zu 90% der mittel der kampagnen zur verfügung stellen, bestehen für Tourismusbetriebe mit ihrem buchbaren angebot großen Chancen, wahrgenommen und nachgefragt zu werden. WIE TEIlT SICH dEr markETIngmIx auF? dies hängt von der thematischen Schwerpunktsetzung der kampagne ab. dank der mittelbündelung können aber wesentlich mehr medien genutzt werden. der Schwerpunkt liegt aufgrund der positiven Erfahrungen der letzten Jahre auf der online-Werbung. SEITE 7
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