Jurybericht The Circle""

1. ausgangslage
und zIelsetzungen
Ausgangslage – In einer globalisierten Welt spielen
Flughäfen eine wichtige Rolle für die Wettbewerbsfähigkeit
einer ganzen Region. In ihrem Umfeld siedeln sich global
tätige Unternehmen an, die zunehmend auf Standorte
in unmittelbarer Flughafennähe angewiesen sind und die
kurzen Wege zum Flugzeug schätzen und suchen. Mit der
Konzentration wertschöpfungsstarker Branchen auf die
«Global Cities» verschärft sich der internationale Standortwettbewerb
zwischen den Metropolitanregionen und damit
auch zwischen den Flughäfen. Diese Entwicklung macht
auch vor der Region und dem Flughafen Zürich nicht halt.
Der Flughafen Zürich ist in der globalisierten Wirtschaft
nicht nur wegen der hervorragenden Erreichbarkeit für die
Standortgunst und Wettbewerbsfähigkeit der Stadt- und
Metropolitanregion Zürich wichtig. Immer mehr spielt er
auch eine bedeutende Rolle als eigenständiger und dynamischer
Wirtschaftsstandort mit einem vielfältigen Angebot
an Dienstleistungen und Arbeitsplätzen.
Um im internationalen Wettbewerb der flughafenverbundenen
Standorte und als regionaler Wirtschaftsstandort auch
künftig erfolgreich zu sein, plant die Flughafen Zürich AG
auf 37 000 m2 Grundfläche im Gebiet Butzenbüel ein ausserordentliches
Entwicklungsprojekt unter dem Namen «The
Circle at Zürich Airport», das die besonderen Potenziale
des Flughafenstandortes Zürich in wirtschaftlichen Nutzen
für den Flughafen und die Region Zürich übersetzt. Es ergänzt
die bestehenden Nutzungen mit einem hochwertigen
und innovativen Dienstleistungsangebot und verschafft dem
Flughafen Zürich ein zukunftsweisendes Profil im internationalen
Wettbewerb.
Der Flughafen Zürich als besterschlossener Standort der
Schweiz und qualitativ bester Flughafen Europas (u.a.
Business Traveller Award, World Travel Award, World
Airport Award) ist die ideale Basis für das Grossprojekt
«The Circle» und leistet einen wichtigen Beitrag zur wirtschaftlichen
Entwicklung der Metropolitanregion Zürich.
Vision
«Überraschendes Zusammenbringen von Angeboten
an einem einmaligen Ort mit Anschluss an die Welt,
die Schweiz, den Alpenraum und an Zürich.»
Mit «The Circle» entsteht eine neuartige Premiumadresse für
eine international wegweisende Art von Dienstleistungsangeboten
an Flughäfen. In einer attraktiven, von Swissness
geprägten Atmosphäre entsteht eine Plattform für anspruchsvolle
Kunden aus aller Welt und für aussergewöhnliche
Dienstleister aus interessanten Wachstumsfeldern.
Am Schnittpunkt internationaler und regionaler Verkehrs-
träger wird mit einem kompakt angeordneten, erlesenen
Dienstleistungsangebot eine Destination von hoher Aufenthaltsqualität
geschaffen: Hier können die Besucher auf
etwa 200 000 m2 Nutzfläche effizient Leistungen abrufen,
Sicherheit und Diskretion einfordern, ihre Zeit geniessen
und sich begeistern lassen; die Mieter sehen neben der
optimalen Erreichbarkeit einen klaren Mehrwert durch das
Zusammenspiel der Nutzungen.
Wertigkeiten – «The Circle» wird zu einer Destination
und zu einer Marke entwickelt, die auf drei Wertigkeiten
abgestützt ist, denen auch die Architektur Rechnung zu
tragen hat.
Schweizerisch: «The Circle» interpretiert die hohe Lebensqualität,
aber auch die Modernität und Schönheit der
Schweiz auf kompaktem Raum. «The Circle» macht das
Schweizerische erstklassig erlebbar und unvergesslich.
Überraschend: «The Circle» ist überraschend und inspiriert
Besucher und Nutzer. Das erfordert unkonventionelle
Angebote, aussergewöhnliche Kombinationen und viele
Perspektivenwechsel.
Weltgewandt: In «The Circle» fühlt sich der Kosmopolit zu
Hause. Weltgewandt bedeutet, dass sich hier Menschen
aus aller Welt begegnen und entsprechende Angebote bereitstehen.
«The Circle» hält sich offen für zukunftsorientierte
Märkte und gesellschaftliche Entwicklungen.
Zielpublikum – «The Circle» spricht gezielt anspruchsvolle
und wählerische Besucher an. Sie sind weltgewandt,
mit gutem Geschmack und hoher Kaufkraft – ob international
von allen Kontinenten, regional aus der Schweiz,
aus Süddeutschland und Norditalien oder lokal aus dem
Grossraum Zürich. Es sind Besucher, die viel unterwegs
sind, das Erlesene suchen und ihre Zeit optimal nutzen
wollen. Sie sind bestens über das Angebot informiert und
rufen dieses gezielt ab.
«The Circle» richtet sich an Leistungspartner (Mieter) mit
hochwertigen Dienstleistungen und Angeboten, die dem
Premiumanspruch der Marke «The Circle» gerecht werden.
Darunter versteht sich eine erstklassige Qualität, Best in
Class, Exklusivität oder limitierte Verfügbarkeit. Neben
dem Business-to-Consumer-Markt geniesst der Business-to-
Business-Markt gleiches Gewicht.
Das Angebot an Flächen soll ausserdem einerseits inund
ausländische Unternehmungen ansprechen, die ihren
Hauptsitz an «The Circle» verlegen möchten, und andererseits
Firmen, die normale Büroflächen in der Nähe des
Flughafens suchen.
JURyBERICHT «THE CIRCLE» – AUSGANGSLAGE – SEITE 5