Modul - Economics - Universität Bayreuth

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Modulbereich G: Grundlagen BWL I Dieser Modulbereich umfasst die Module: G1 Marketing G2 Finanzwirtschaft G3 Produktion & Logistik G4 Rechnungslegung (Bilanzen) wobei 3 der 4 Module zu wählen sind - 40 -
Modul G1: Marketing Verantwortliche Einheit Lehrstuhl Betriebswirtschaftslehre III, insbes. Marketing (Prof. Dr. Heymo Böhler) Lernziele Nach Teilnahme an der Vorlesung Marketing können die Studierenden den Begriff des Marketing definieren sowie die Notwendigkeit einer marktorientierten Führung aufzeigen. Gleichzeitig können sie die Bestandteile des Marketing-Konzepts (Problemlösung, Marktforschung, Zielgruppenbildung, systematischer Einsatz der Marketing-Instrumente sowie die Koordination der Unternehmensaktivitäten nach dem Primat des Absatzes) erläutern. Des Weiteren sind sie in der Lage, Entscheidungen in der Produkt-, der Kommunikations-, der Preis- und der Distributionspolitik unter Zuhilfenahme der hierfür vorgesehenen Methoden zu fällen. Lerninhalte - Vermittlung von Führungskonzeptionen - Elemente des Marketing-Konzepts - Marketing-Prozess - Produkt- und Programmpolitik - Kommunikationspolitik - Preispolitik - Distributionspolitik Form der Wissensvermittlung Vorlesung und Übung Teilnahmevoraussetzungen Keine Empfohlene Vorkenntnisse Keine Leistungsnachweise Benoteter Leistungsnachweis auf Basis einer einstündigen Klausur Arbeitsaufwand (Workload) Aktive Teilnahme an der Vorlesung 30 Std. Vor- und Nachbereitung 75 Std. Übung 15 Std. Klausurvorbereitung 30 Std. ECTS-Leistungspunkte 5 LP Summe 150 Std. Zeitlicher Umfang Zwei SWS Vorlesung und eine SWS Übung Angebotshäufigkeit Im Jahresturnus, z. Zt. im Wintersemester Verknüpfung mit anderen Modulen Die Veranstaltung ist grundlegend für weiterführende Veranstaltungen wirtschaftwissenschaftlicher Ausrichtung sowie für Veranstaltungen mit Bezug zu Marketing-Fragen. - 41 -
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