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Im Focus Urlaub in Deutschland ist „in“. Zwar ist Frankreich weiterhin der Franzosen liebstes Reiseziel, doch der östliche Nachbar wird als Reiseland immer beliebter. Erfolgreiche deutsche Kinofi lme, deutsche Musiker und Künstler und nicht zuletzt die euphorische WM-Berichterstattung haben dazu beigetragen, dass immer mehr Franzosen die Koffer für eine Reise nach Deutschland packen. Und seitdem die Hochgeschwindigkeitszüge TGV und ICE seit Juni diesen Jahres die Reisezeit mit der Bahn zwischen Stuttgart-Paris und Paris-Frankfurt auf knapp vier Stunden verkürzt haben, sind beide Länder noch ein Stück näher zusammen gerückt. 10 % 12 10 -2 -4 -6 WACHSTUM DER ÜBERNACHTUNGSZAHLEN DER FRANZÖSISCHEN GÄSTE 1997 - 2006 (%) 8 6 4 2 0 3,8 0,2 2,1 Bonjour Allemagne 4,2 -4,0 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 Quelle: Statistisches Bundesamt 1998-2007 (2000: Expo), ohne Camping 3,4 -1,5 5,3 10,1 4,5 Allerdings sind es bisher vor allem die Deutschen, die die schnelle Zugverbindung in die französische Metropole nutzen. Für eine Reise nach Deutschland steigen die meisten Franzosen lieber in ihr Auto. 2006 lag der Anteil der PKW-Reisen laut DZT bei 51 Prozent. 31 Prozent kamen mit dem Flugzeug und jeweils 8 Prozent fuhren mit der Bahn bzw. dem Bus. „Trotzdem versprechen wir uns vom TGV eine positive Wirkung“, sagt Roger Heidt, Geschäftsführer der Tourismus-Marketing GmbH Baden- Württemberg (<strong>TMBW</strong>). Denn nachdem es viele Jahre gedauert hatte, die Idee einer Hochgeschwindigkeitsstrecke zwischen Paris und Stuttgart umzusetzen, passt der Start im Jahr 2007 bestens in den aktuellen französischen Deutschlandtrend. Laut Marktinformation Frankreich 2008 der DZT schätzen französische Gäs- 9,0 te seit der Euroeinführung das gute Preis-Leistungsverhältnis in Deutschland. Unter dem Sicherheitsaspekt sind „sichere“ und nahe Destinationen heute gefragter denn je. Zudem unternehmen Franzosen gerne Kulturreisen – nach Angaben der DZT ist dies sogar das wichtigste Argument der französischen Gäste für einen Urlaubstrip nach Deutschland – und die beliebteste Urlaubsart der Franzosen ist die Städtereise. „Was liegt also näher als künftig verstärkt den TGV zu nutzen, um schnell und bequem unsere sehenswerten Städte und das hervorragende kulturelle Angebot der baden-württembergischen Orte und Regionen zu entdecken“, betont Heidt und verweist darauf, dass bereits 2006 47 Prozent aller französischen Urlaubsreisen nach Deutschland Städte- und Eventreisen waren. Damit reisten Franzosen deutlich häufi ger in deutsche Städte als ihre europäischen Nachbarn. 35,1 Prozent der rund 2,2 Millionen Übernachtungen in Deutschland entfi elen 2006 auf die sogenannten Magic Cities. Die meisten Übernachtungen konnte dabei Berlin verzeichnen (248.044), auf Stuttgart entfi elen rund 48.000 Übernachtungen. Übrigens: Auch Freizeit- und Vergnügungsparks sind bei Franzosen beliebter als bei anderen Europäern. „Hier verfügt Baden- Württemberg mit seinen ausgezeichneten und bekannten Parks über ein weiteres Pfund, mit dem es in Frankreich wuchern kann“, betont Heidt. AM LIEBSTEN NACH BADEN- WÜRTTEMBERG Kein Wunder also, dass Baden-Württemberg das beliebteste deutsche Reiseziel der Franzosen ist. 22,3 Prozent aller französischen Übernachtungen wurden 2006 in Baden-Württemberg registriert (492.145), auf den weiteren Plätzen folgten Bayern (20,8 Prozent), Nordrhein-Westfalen (14,7 Prozent) und Berlin (11,2 Prozent). Verglichen mit 2005 entspricht das einem Plus von 7,6 Prozent und einem Marktanteil von 6,8 Prozent bei den ausländischen Übernachtungen in Baden-Württemberg. Frankreich lag damit hinter der Schweiz, den Niederlanden, den USA und Großbritannien auf dem 5. Platz der wichtigsten Auslandsquellmärkte. Bei den Ankünften
lag Frankreich mit einem Plus von 9 Prozent (250.000 Ankünfte) und einem Marktanteil von 7,7 Prozent sogar auf Platz vier, noch vor Großbritannien und Italien. KURZREISEZIEL MIT POTENZIAL Schnell mal zum Einkaufsbummel oder Museumsbesuch über den Rhein! Gerade bei den französischen Kurzreisen ist Baden- Württemberg spitze. Im Schnitt blieben die Franzosen zwei Tage im Land. Damit liegt Baden-Württemberg unter dem deutschlandweiten Schnitt von 5,5 Nächten pro Urlaubsreise. 37 Prozent der von den Franzosen 2006 getätigten Urlaubsreisen waren Kurzurlaubsreisen mit maximal 3 Nächten, REISEZWECK DER FRANZÖSISCHEN GÄSTE 2006 (Anteil in %) Verwandten- / Bekanntenbesuche, sonstige Reisen 46 % Urlaubsreisen 36 % 18 % Geschäftsreisen Quelle: World Travel Monitor 2006, IPK International 63 Prozent der Reisen dauerten länger als 4 Nächte. Die durchschnittliche Dauer der Geschäftsreisen lag bei 1,6 Prozent. „Im Segment der Kurzreisen ist Baden- Württemberg heute bereits bestens aufgestellt“, sagt Roger Heidt. Baden-Württemberg verfüge mit seinen attraktiven Städten, seinem herausragenden kulturellen Angebot, den ausgezeichneten Wellnesseinrichtungen, der guten Küche und der Nähe zu Frankreich genau über das, was die Franzosen bei ihren Kurzreisen suchten. Das bestätigt auch die DZT in ihrer Marktstudie. Durch die 35-Stunden-Woche würden die Franzosen über immer mehr Freizeit verfügen, die sie immer öfter für Kurz- und Citytrips nutzen würden. Gleichzeitig sieht die DZT einen Trend zu einer Verkürzung der Sommerferien zugunsten von Zweit- und Drittreisen sowie zu vermehrten Städtereisen pro Jahr, sofern diese in einem guten Preis-Leistungsverhältnis stünden. Auch für Wellnessreisen prognostiziert die DZT eine steigende Nachfrage. Der Wellness- Trend sei in 300.000 Frankreich 250.000 erst in der 200.000 Startphase. 150.000 Das qualitativ hohe Angebot 100.000 in Deutschland 50.000 zu wettbe- 0 werbsfähigen Jan Preisen habe sehr gute Vermarktungs- und Absatzchancen. Dazu kämen die zunehmenden Low-Fare-Strecken durch Billigfl ieger und den TGV. Auch die Zielgruppe 60 + wird nach Angaben der DZT künftig verstärkt reisen. Dabei stellen vor allem die unter 65-Jährigen, die etwas Englisch sprechen und sich im Internet auskennen, ein hohes Potenzial für den Deutschlandurlaub dar. Stichwort Internet. Während das Internet noch vor einigen Jahren in Frankreich kaum eine Rolle spielte, hat es seine Verspätung mittlerweile aufgeholt. Heute liegt Frankreich mit 32,9 Millionen Usern auf Platz 3 der europaweiten Internetnutzung, Tendenz weiter steigend. Internet-Reiseveranstalter verzeichnen hohe Zuwachsraten und auch die Zahl der Direktbuchungen über das Internet steigt enorm. Hier hat Deutschland als Individualreiseland hohe Chancen, allerdings muss die deutsche Reiseindustrie im Bereich französischer Im Focus MONATLICHE ENTWICKLUNG DER ÜBERNACHTUNGEN DER FRANZÖSISCHEN GÄSTE IN DEUTSCHLAND 2006 Febr März April Mai Juni Juli Aug Sept Okt Nov Dez Quelle: Statistisches Bundesamt – Monatsberichte 06 Internetauftritte noch stark nachbessern. Auch ist Deutschland allgemein als Reise- und Urlaubsland immer noch zu unbekannt. Laut DZT sind intensive und innovative Marketingaktionen unumgänglich, um noch mehr französische Gäste von einem Urlaub in Deutschland zu überzeugen. Dass in Frankreich noch ein großes Gästepotenzial schlummert, zeigen auch die Zahlen zum Auslandsreisevolumen. 2006 unternahmen die Franzosen insgesamt 29,7 Millionen Auslandsreisen. 73 Prozent bzw. 21,7 Millionen davon waren Urlaubsreisen, 16 Prozent bzw. 4,8 Millionen Besuche von Verwandten und Freunden und 3,2 Millionen bzw. 11 Prozent waren Geschäftsreisen. Damit ist die Anzahl der Auslandsreisen im Vergleich zum Vorjahr zwar deutlich von 28,4 Millionen auf 29,7 Millionen angestiegen. Dies entspricht aber nur etwa 20 Prozent aller unternommenen Reisen. Insgesamt gaben Franzosen bei ihren Reisen nach Deutschland im Durchschnitt rund 344 Euro aus. Pro Tag lagen die Ausgaben bei rund 62 Euro. Bei Geschäftsreisen lag der Wert 2006 im Schnitt bei 186 Euro, pro Übernachtung bei rund 125 Euro. Der durchschnittliche französische Gast war 41,7 Jahre alt, 39 Prozent waren Männer und 61 Prozent Frauen. 58 Prozent hatten Kinder unter 15 Jahren in ihrem Haushalt. Die wichtigste Unterkunftsart war mit 59 Prozent das Hotel. Laut Marktinformation der DZT buchten oder reservierten 47 Prozent der Franzosen ihre Urlaubsreise nach Deutschland im Voraus, 43 Prozent nutzten bei ihrer Deutschlandreise das Internet, davon buchten 58 Prozent ihren Urlaub online und 42 Prozent suchten online nach Informationen. Ansprechpartnerin: Marie-José Süss Tel. 0049 (0) 711/ 2 38 58-52 m.suess@tourismus-bw.de 11
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