TMBW

Im Focus der Medien
D
urch mehr Direktkontakte
zu Medienvertretern, eine
höhere Frequenz und klarere
Zielgruppenansprache bei ihren
Presseinformationen, eine engere
Vernetzung mit ihren Partnern und
weitere Maßnahmen bemüht sich die
TMBW seit nunmehr gut einem Jahr,
ihre Pressearbeit zu intensivieren. Inzwischen
zeigen sich die ersten Erfolge
dieser Bemühungen. So ist zum Beispiel
die Zahl der Beiträge über den Tourismus
in Baden-Württemberg zuletzt
deutlich gestiegen – sei es in Tageszeitungen,
Zeitschriften oder elektronischen
Medien.
Die TMBW lässt den Erfolg ihrer Öffentlichkeitsarbeit
regelmäßig durch die Firma
Cision Deutschland GmbH (früher Observer)
kontrollieren. Nach den Auswertungen
von Cision sind von Januar bis inklusive
September 2007 allein in deutschen
Tageszeitungen knapp 600 Beiträge über
den Tourismus in Baden-Württemberg
erschienen, wobei dabei auch Beiträge
erfasst sind, in denen es nicht um allgemein-touristische
Themen wie Genießerland
oder Bilanzzahlen geht, sondern um
Berichte aus Regionen – zum Beispiel in
der Folge von Pressereisen. Hinzu kamen
188 Beiträge in Zeitschriften, sowie 44
dpa-Meldungen und eine nicht genau bezifferte
Anzahl von Meldungen und Beiträgen
in den elektronischen Medien. Cision
hat errechnet, dass allein mit den oben
erwähnten Tageszeitungsbeiträgen eine
kumulierte Gesamtaufl age von 50,4 Millionen
erreicht wurde, davon entfi elen 19,9
Millionen auf baden-württembergische
Medien und 15,3 Millionen auf bundesweit
verbreitete Medien.
Die größten Aufl agen wurden im ersten
Dreivierteljahr mit den Beiträgen zum Baden-Württemberg-Tourismus
in „Sonntag
Aktuell“, sowie in der Frankfurter Allgemeinen
Zeitung erreicht.
Bei der Pressearbeit achtet die TMBW
inzwischen verstärkt darauf, nicht einfach
mit „irgendwelchen“ Themen in den Medien
vertreten zu sein, sondern aktiv die
Themen zu besetzen und zu lancieren, die
in der TMBW-Arbeit eine besondere Rolle
spielen
– wie zum Beispiel der Themenkomplex
„Genießerland Baden-Württemberg“.
Ein besonders gutes und effektives Instrument
sind hierbei Medienkooperationen.
Im Kern versteht man darunter die enge
und vertrauensvolle Zusammenarbeit mit
einzelnen Medien bei Konzeption und
Themenfi ndung. Vor allem da, wo diese
Zusammenarbeit in Serien mündet oder
eine langfristige Kooperation vereinbart
wird, ist sie ein nahezu ideales Mittel der
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Durch
den hohen Wiedererkennungswert und
die mehrfache Wiederholung der Kernbotschaften
entstehen eine Nachhaltigkeit
und ein Wirkungsgrad, die weder durch
einmalige Veröffentlichungen noch durch
Werbung zu erzielen sind.
Da sie um den hohen Werbewert von
Serien und Medienkooperationen wissen,
sind die meisten Medien nur schwer zu
solchen Formen der festen Zusammenarbeit
zu bewegen.
Dennoch erschien im Rahmen von
Medienkooperationen oder engen Medienkontakten
zum Beispiel in „Sonntag
aktuell“ eine neunteilige Serie über das
Marktplatz
„Genießerland
Baden-Württemberg“.
Darin wurden regionaltypische Agrarprodukte,
ihre Erzeuger und die Region, aus
der sie stammen, vorgestellt.
Die „Stuttgarter Zeitung“ veröffentlichte
eine mehrteilige Serie, in der weniger
bekannte und überlaufene Reiseziele in
Baden-Württemberg vorgestellt wurden,
während die „Stuttgarter Nachrichten“
eine umfassende Serie über Lieblingsorte
in Baden-Württemberg aufgelegt hat, die
so erfolgreich war, dass sie jetzt „in zweiter
Aufl age“ fortgeführt wird. Die „Esslinger
Zeitung“ stellte in einer breit angelegten
Sommerserie Urlaubziele in ganz Baden-
Württemberg vor und die Zusammenarbeit
mit „mobil Das Magazin der Deutschen
Bahn AG“ hat in einem ersten Schritt dazu
geführt, dass dort auch ein umfassender
redaktioneller Beitrag zum Themenkomplex
Genießerregion Hohenlohe / Genießerland
Baden-Württemberg platziert werden
konnte. „mobil“ liegt einen Monat lang
in allen Fernzügen der DB aus. Mit dem
Weinmagazin „Vinum“ wurde eine Serie
von Beiträgen über baden-württembergischen
Wein und seine Winzer vereinbart
und derzeit wird mit der Zeitschrift „Essen
& Trinken“ über eine umfangreiche Genießerland-Beilage
diskutiert.
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