Saarbotschaft Handout

Durch die hohe Anzahl von Mitgliedern, hat Facebook
aber auch seine schwierigeren Seiten. Beispielweise die
Verbreitung von Fehlmeldungen: Berühmte Menschen
oder Politiker die auf einmal gestorben sind, angebliche
Spenden-Aufrufe oder man lädt zu privaten Geburtstagspartys
ein, zu der auf einmal 1000 Gäste erscheinen, weil
man vergessen hat Einstellungen zu ändern, dass „nur
Freunde“ die Posts lesen können.
Facebook ist also das erfolgreichste Netzwerk weltweit,
es hat das geschafft, was der Gründer Mark Zuckerberg
schon immer wollte:
„Facebook‘s mission is to make the world more open and
connected.”
VZ-NETZWERKE
Das erste VZ-Netzwerk wurde 2005 unter dem Namen
„StudiVZ“ als „Studentennetzwerk“ gegründet. Vergleichbar
mit den Funktionen von Facebook kann man auch hier
private Fotos hochladen, Nachrichten versenden, Gruppen
organisieren und über eine Funktion an Geburtstage
von Freunden erinnert werden.
Im Vordergrund von StudiVZ steht jedoch der Informationsaustausch
über Kommilitonen, Schulen und Universitäten.
Das „anstupsen“ bei Facebook wird hier ersetzt
durch das „Gruscheln“- es ist eine Wortkombination aus
Grüßen und Kuscheln, und soll eine Virtuelle-Geste unter
Freunden darstellen.
Nach dem Erfolg von StudiVZ wurden SchülerVZ für Schüler
und meinVZ, für Personen jeglichen Alters, entwickelt.
Die VZ-Gruppe erlebte im deutschsprachigen Raum einen
riesigen Hype.
#FEATURE VZ-NETZWERKE
Neben den kostenlosen Seiten für Einzelpersonen und
Gruppen, gibt es sogenannte Edelprofile und Edelgruppen.
Diese sind kostenpflichtig und können durch Medien
wie Audio oder Video ergänzt werden.
Dieses Feature lässt sich mit den Facebook-„Fanpages“
vergleichen. Die Seite kann moderiert werden, enthält
Werbebanner und Mitglieder der Gruppe erhalten immer
wieder Gutscheine, Rabatte, Gratisdownloads oder können
an Wettbewerben teilnehmen.
WER-KENNT-WEN?
Wer-kennt-wen.de ist eines der größeren deutschen Netzwerke
und gehört zu RTL Interactive.
Die Plattform ist leicht bedienbar und übersichtlich. Hier
steht die regionale Zuordnung der Mitglieder im Vordergrund.
Mitglieder können Angaben über ihr Umfeld, ihre Hobbies,
ihre Schule, Vereine, oder über die Lieblingsmusik und
Lieblingsbücher machen. Auf wer-kennt-wen.de erkennt
man, wer mit wem vernetzt ist, wer wen eingeladen
hat, wer die eigene Seite zuletzt aufgesucht hat oder aus
welchem Ort die einzelne Person stammt. Da wer-kenntwen.de
kostenlos ist, sind einige kommerzielle Services
angeschlossen.
Klickt man auf die Lieblingsmusik eines Nutzers gelangt
man auf einen Musikanbieter um die Musik direkt downloaden
zu können. Man kann kostenpflichtige Postkarten
verschicken oder bekommt durch eine Partnervermittlung
die Singles in deiner Nähe angezeigt.
#FEATURE WER-KENNT-WEN.DE
Dadurch, dass die regionale Zuordnung im Vordergrund
steht, ist Wer-kennt-wen.de eine optimale Plattform um
Werbung an die richtige Zielgruppe zu senden. Es gibt
Mustervorlagen für Werbebanner, die nur Personen aus
einer bestimmten Region angezeigt bekommen.
Außerdem müssen Gruppen von Privatpersonen geschaltet
werden. Dies führt zu einem recht persönlichen Umgang
von Unternehmen zu ihren Kunden.
FERNSEHEN IN DER DIGITALEN WELT
Seit Jahren wird davon gesprochen, dass Internet und TV
verschmelzen. Und jetzt ist es sogar schon passiert. Der
Fernseher kann „twittertn“; man kann seine Lieblingssendung
schauen und immer im Bild: die Kommentare von
Facebook- und Twitter-Freunden. Durch den Anschluss an
das Internet kann man bequem einen Spielfilm downloaden
und dabei noch die Kleidung der Schauspieler bestellen,
eine kurze Email senden oder noch kurz das neue
Youtube-Video sich ansehen.
#FEATURES SMART-TV
Die neue Technik kommt an. Das Smart-TV wird immer
häufiger benutzt. Zum Vorteil der Werbung!
Wie viele Leute sitzen zu Hause, schauen einen Spielfilm
und auf einmal kommt ein Werbespot der ihr Interesse
weckt? Nun können sie ganz bequem, direkt nach dem
Werbespot das Produkt in eine Suchmaschine eingeben
und sofort bestellen.
Die Werbung wird direkter. Das SmartTV bietet nun die
Möglichkeit, dass nicht nur die gewöhnlichen Werbespots
im Fernsehen laufen, sondern es erscheint nun auch zum
Beispiel der Werbebanner von Facebook auf dem TV.
LOKALISTEN
Das Netzwerk für junge Leute und Partygänger.
Lokalisten.de gehört seit 2006 zur ProSiebenSat.1 Media
AG und richtet sich im Wesentlichen an eine junge, offene
und spaßorientierte Zielgruppe die eine Plattform suchen
um private Mitteilungen, Fotos und Videos miteinander
auszutauschen.
Die meisten sogenannten „Lokis“ befinden sich im
Süd-Westen von Deutschland. Zwischen 2006-2009 erlebte
die Plattform einen riesigen Hype. Seit 2010 muss
jedoch das Netzwerk stark anhaltende Verluste der monatlichen
Visits hinnehmen, sodass die Zahl 43,2 Millionen
auf 2,9 Millionen sank.
#FEATURES LOKALISTEN.DE
Lokalisten ist die richtige Plattform, wenn man eine Marketingstrategie
verfolgt, die zu seiner Nutzerschaft passt:
jung, spaßorientiert, neugierig.
Partyfotografen, lustige Videos und Fotos, kleine Spielchen
oder Events sind gern gesehene Ansätze der Lokis.
Offene Werbung wird jedoch eher vermieden.
MYSPACE
Myspace war das erste Social Network, das seinen Usern
die Möglichkeit gab ihr Profil individuell zu gestalten. Auch
heute bietet es mehr Gestaltungsspielraum als alle anderen
Netzwerke.
Es wurde 2003 gegründet und brach 2006 bereits schon
die 100-Millionen Marke der Mitglieder. Das weckte natürliche
viel Interesse und Myspace wurde eine große Plattform
für Teenagern, Musikern oder anderen Künstlern.
Bands und Musiker können sich auf sogenannten „Musiker-Profile“
registrieren. Eines der wichtigsten Besonderheiten
ist, dass sie dort vorab ihre Songs posten können.
Bilder und Grafiken dienen dazu, den richtigen Eindruck
der Band vermitteln zu können.
# FEATURES MYSPACE.DE
Für Marketingverantwortliche, die urban Zielgruppen,
Nachtschwärmer oder Musik-Communities erreichen wollen,
ist Myspace die richtige Wahl.
Durch den Einsatz von blinkender Grafiken oder automatisch
abspielender Musik, bietet Myspace auch der Werbung
mehr Spielraum für die Gestaltung.
Durch die sogenannten „Bullentines“ (öffentliche Nachricht)
kann man jeden seiner Freunde erreichen. Hier
muss man jedoch darauf achten, dass man Sie nicht zum
„Verwandten“ der Spam-Mail macht.
BUSINESS-NETZWERKE
Soziale Netzwerke werden zum Karriere-Helfer. Wie stark
soziale Medien wie Businessnetzwerke zum Beispiel Xing
und LinkedIn zukünftige Karrierewege beeinflussen wird
immer deutlicher.
Einer Studie des Recruiting-Dienstleisters Jobvite zufolge
hat bereits jeder sechste Befragte im laufenden Jahr seinen
Job über einen Hinweis in sozialen Netzwerken erhalten.
Noch vor einem Jahr traf das nur auf jeden zehnten
zu.
In Deutschland wird die Nachfrage von XING oder LinkedIN
auch immer größer.
XING
Xing wurde ursprünglich als OpenBC im Jahre 2003 gegründet
und etablierte sich schnell als erfolgreichstes
deutsches Business-Netzwerk.
Auf der Business-Plattform können sich Privatpersonen
aber auch Unternehmen ein Profil anlegen. Das bringt den
Vorteil, dass man den direkten Kontakt zu Geschäftspartnern
oder potenziellen Mitarbeiter aufbauen kann.
Ähnlich wie bei anderen sozialen Netzwerken kann man
auch bei Xing, Events oder Gruppen anlegen. Diese werden
jedoch ständig überprüft und müssen auch freigegeben
werden.
# FEATURES XING.DE
Da eine direkte Kommunikationsverbindung zu Geschäftspartnern
besteht, kann ein Unternehmen durch spezielle
Events oder Gruppen von sich überzeugen.
LINKEDIN
LinkedIn ist außerhalb Deutschlands und auch Europas
das erfolgreichste Businessnetzwerk. Wenn ein Unternehmen
oder eine Person in einem internationalen Kontext
agieren möchte, befindet man sich bei LinkedIn auf der
richtigen Plattform.
In diesem Business-Netzwerk kann man ähnlich wie bei
den anderen Netzwerken, sich mit anderen Mitgliedern
„vernetzen“, jedoch steht im Vordergrund die Möglichkeit
des „Fragen und Antworten“.
„Fragen und Antworten“ hilft den Usern sich einen guten
Status anzueignen. Gute Fragen werden bewertet, genauso
wie gute Antworten.
Je besser die Antwort, desto besser der eigene Status.
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