Saarbotschaft Handout

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Nachrichten nicht einfach nur abschreiben, sondern selber
formulieren und eigene Meinungen hinzufügen. Nachrichten
sollten aber nur ergänzend sein und nicht den Hauptinhalt
darstellen, da man sich mit Nachrichten nur schwer
gegenüber der Konkurrenz unterscheiden kann.
LISTEN
Listenartikel sind sehr beliebt. So könnte man zum Beispiel
die Top 10 Blogs einer Nische auflisten oder die besten
Tipps für ein bestimmtes Thema auflisten. Ein Listenartikel
kann sowohl Links nach außen enthalten, als auch
eine reine Auflistung von Text sein. Wichtig ist aber, dass
so eine Liste für die Leser attraktiv ist, neugierig macht
und den Lesern Zeit erspart.
SCHRITT-FÜR-SCHRITT ANLEITUNGEN
Schritt-für-Schritt Anleitungen (sog. Tutorials) sind sehr beliebt,
da sie komplizierte Inhalte leicht verständlich erklären.
Viele Leser werden dankbar sein wenn sie eine leicht
verständliche Anleitung zu einem komplizierten Thema
finden und werden den Blog wie ein Lauffeuer verbreiten.
HINTERGRUNDARTIKEl
Damit sind gut recherchierte Fachartikel zu einem Thema
gemeint. Diese sollten keineswegs zu oberflächlich bleiben,
sondern ein Thema so tief behandeln, dass die Leser
sofort merken, dass hier jemand weiß wovon er redet.
2.6 AUFBAU DER LESERSCHAFT
Wie baut man sich eine Leserschaft auf?
Man könnte es kurz machen und sagen: “Blogge gute
Artikel”, denn die Qualität der Blogartikel entscheidet am
Ende. Aber das allein ist letztlich nicht ausschlaggebend.
Die folgenden Beispiele zeigen einige Möglichkeiten, wie
man seine Leserschaft aufbauen kann.
Regelmäßig und dauerhaft
Ein Blog lebt von wiederkehrenden Lesern (Stammlesern).
Um diese auch dauerhaft zu erhalten, muss man
regelmäßig mit einer bestimmten Blogfrequenz neue Artikel
anbieten.
BILDER UND VIDEOS
Empfehlenswert ist es ein oder zwei Bilder in einen Blogartikel
einzubauen. Das kostet zwar eventuell etwas
mehr Zeit, aber es gibt dem Blogartikel eine sympathische
DIE WICHTIGSTEN TIPPS AUF EINEN BLICK
Note und kann das Gesagte eventuell sogar noch verdeutlichen.
Auch passende Videos (die man z.B. via YouTube
sehr einfach einbetten kann) helfen den Lesern, den Kontext
besser zu verstehen.
RECHERCHIERE UND VERLINKE!
Man sollte davon ausgehen, dass man einen Gedanken
nie als erster hatte. Über alles wurde irgendwie und irgendwo
schon mal berichtet. Vor, während oder nach dem
Schreiben sollte man daher ein wenig recherchieren, um
festzustellen, was zu dem Thema bereits geschrieben
wurde. Google ist hier eine nützliche Hilfe. Außerdem findet
man hier Links, welche sich einbauen lassen.
VERNETZE DEINEN BLOG
Einer der wichtigsten Punkte ist es, vernetzt zu sein. Nutze
das Internet! Vor allem Blogs und Foren. Finde die Seiten,
in denen sich gleichgesinnte Leute austauschen. Kein Artikel
kann alles sagen, und es gibt fast immer eine Perspektive
auf ein Thema, die man noch einnehmen könnte.
Außerdem gibt es für alle Blogsysteme Plug-ins oder Möglichkeiten,
um Social Media Icons im Blog einzubinden.
Meist sind diese Icons unter dem Blogartikel zu finden.
Wer zuende gelesen hat und den Beitrag verteilenswert
findet, kann dann einfach einen der Buttons benutzen.
Nicht zu vergessen sind Bloggertreffen, bei denen sich
zahlreiche Blogger aus ganz Deutschland treffen, um sich
über verschiedene Themen zu unterhalten.
AUF KOMMENTARE ANTWORTEN
In guten Blogs bekommt man eine Antwort auf den eigenen
Kommentar – natürlich nur, wenn das nötig ist. Ein
“Schön geschrieben” zum Beispiel kann man mit einem
Danke beantworten oder auch nicht. Aber wenn jemand
in einem Kommentar eine Frage stellt, oder eine Kritik anbringt,
dann sollte man möglichst zeitnah darauf reagieren.
Nicht selten antwortet der oder diejenige dann erneut,
und es können sich spannende Kommentar-Diskussionen
entwickeln.
RISIKEN BEACHTEN
Ein Web-Blog bringt auch Verantwortungen mit sich. So
besteht zum Beispiel die Gefahr, das Urheberrecht oder
die Impressumspflicht zu verletzen. Auch die Gefahr von
einem Shitstorm (Empörungswelle) getroffen zu werden
ist sehr hoch.
Christian Steinbach
Nico Braun
• Jedes Unternehmen soll ein Blog als Drehscheibe seiner Social Marketing-Aktivitäten betreiben.
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