Wolfgang Schiller, Michael Quell - RiskNET GmbH

BRAND RISK MANAGEMENT –
Marke als Gegenstand des ganzheitlichen Risiko-Managements
2.8 Erfolgreiche Marken entwickeln sich
selbstähnlich
Das vermeintliche Korsett der Stilstrenge impliziert nicht, dass
Marken-Systeme statisch sind, im Gegenteil. Sie erreichen ihre
Stabilität durch Beweglichkeit. Jeder Statiker weiß, dass wenn
er bei einem Turm die Bewegung nicht zuließe, dieser beim
nächsten Sturm abbricht. Auch der Artist auf dem Hochseil
kann sein Gleichgewicht nur halten, wenn er ständig kleine Korrekturen
vornimmt. In der Physik wird dieses Phänomen als
Fließgleichgewicht bezeichnet, dessen Charakteristik die Dynamik
ist. Das gesamte Leben ist ein Fließgleichgewicht, statisches
Gleichgewicht entsteht erst durch den Tod. 15
Damit ein lebendiges, sich dauernd veränderndes und wachsendes
System aber Bündnisse um sich herum bilden kann,
muss es immer wiedererkennbar sein. Sein Wachstum und seine
Regeneration müssen bestimmten Mustern folgen, denn
sonst kann es keine Gewohnheit geben: Vertrauensaufbau wird
unmöglich. Das Prinzip, nach dem sich Systeme entwickeln
müssen, ist das universelle Ordnungsprinzip der Natur: Selbstähnlichkeit.
Sie „durchdringt die Natur vom einzelnen Atom bis
zur Verteilung der Galaxien im Universum.“ 16
Bei Selbstähnlichkeit wiederholen sich die Formen im Großen
wie im Kleinen, d. h. es genügt ein Bruchstück, um auf das
Ganze zu schließen. Wenn man beispielsweise das Blatt einer
Linde betrachtet, so stellt man fest, dass zwar jedes individuell
anders aussieht, aber das Grundmuster in jedem Blatt immer
wieder auftritt und es sich damit für jeden Betrachter unverwechselbar
als Blatt des Lindenbaums zu erkennen gibt.
15 Vgl. Geo Wissen: Chaos und Kreativität, 07.05.1990, S. 182.
16 Schroeder, Manfred: Fraktale, Chaos und Selbstähnlichkeit; Notizen aus dem
Paradies der Unendlichkeit, Heidelberg 1994, Vorwort, S. XIV.
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