CI Farben - Altenburger Land

Corporate Design/Styleguide
Stand 01 / 2003
www.altenburgerland.de

Einleitung und Symbolik
Einleitung. Um eine durchgängige Corporate-
Identity in allen Bereichen der Kommunikation
aufzubauen, haben wir ein einheitliches Identity-
Profil entwickelt, das den Umgang mit Logo,
Farben und Typografie regelt. Auf Basis dieser
grafischen Bausteine lassen sich alle weiteren
Anwendungen und Umsetzungen von
Kommunikationsmaßnahmen
entwickeln, die zum Aufbau und zum Erhalt des
Erscheinungsbildes beitragen.
Das Logo. Beim Design der internen und externen
Kommunikation lag das Hauptaugenmerk auf der
klaren und durchgängigen Darstellung unserer
Identität über sämtliche Plattformen und
Anwendungen hinweg. Auf den Publikationen des
Altenburger Landes sollen stets das Logo sowie die
Farben Orange und Blau erscheinen, um den
Absender auf den ersten Blick erkennbar zu
machen.
Die folgenden Kriterien standen für uns bei der
Logoentwicklung im Vordergrund:
· Dachmarkenzeichen mit Unverwechselbarkeit
und starker Wiedererkennung
· identitätsstiftende Kennzeichnung des Landkreises
· Verbindung von Tradition, Vision und auffallender
Dynamik
Die Symbolik. Auffallend ist auf den ersten Blick der
äußere, schwungvolle, blaue Bogen, der das Logo
komplett durchzieht. Er steht in erster Linie als Symbol
für das "A" des "Altenburger Landes". Der innere
weiße Bogen steht symbolisch für das "L" des
"Altenburger Landes".
Durch die kompakte Kreisform erhält das Logo eine
in sich geschlossene, aber dennoch dynamisch
aufstrebende Form, die durch den klaren und geraden
Schriftzug "Altenburger Land" noch einmal
fundamentiert wird. Aufgrund der gesamten nach
rechts oben verlaufenden Liniengebung soll eine
konstante, kraftvolle Aufwärtsbewegung verdeutlicht
werden.

Logo
Verwendung
Das zweifarbige Logo wird in allen
Kommunikationsmaßnahmen verwendet.
Hierbei ist darauf zu achten, dass es sich auf hellen
Hintergründen befindet.
orange:
4C Farbsatz: 0%C 27% M 84%Y 4%K
RGB: R 245 G 176 B 31
Web: # EEC13A
Sonderfarbe: K+E 6F400
RAL: 1032 Ginstergelb *
blau:
4C Farbsatz: 100%C 85%M 0%Y 0%K
RGB: R 17 G 25 B 135
Web: # 38318A
Sonderfarbe: HKS 42
RAL: 5002 Ultramarinblau *
Schriftzug
Schriftart: Verdana fett
Farbe: siehe blau
Soll das Logo einfarbig verwendet werden, so ist
dies nur in Weiß, bei dunklen Hintergründen bzw.
in Schwarz, bei hellen Hintergründen, in den
nebenstehenden zwei Variationen gestattet.
* Bei der Verwendung von RAL Farben ist darauf zu achten, dass es keine 100%ige
Annäherung an die 4C Farbwerte gibt. Die angegebenen RGB Werte wurden in
Macromedia Freehand 10 errechnet, diese Werte können bei der Umrechnung in anderen
Programmen abweichen. Bitte immer die angegebenen CMYK Werte als Grundlage verwenden.

www.altenburgerland.de
Logo mit
Internetadresse
Logo mit
Slogan
Logo
Variationen
Das Logo in Verbindung mit dem
Schriftzug "Altenburger Land" kann mit
zusätzlichen, zulässigen Informationen
wie z.B. Internetadresse, Slogan etc.
in folgenden Variationen verwendet
werden.
Schriftzug der Zusätze
Schriftart: Verdana Fett
Postionierung. Das Logo darf in allen
Publikationen je nach Gestaltung oben
rechts, oben links, unten rechts, unten
links oder mittig zentriert dargestellt
werden.
Vor der Erstellung von neuem Material
im Zusammenhang mit dem Altenburger
Land muss zunächst die Genehmigung
beim
Am für Kultur-, Tourismus und
Bürgerinformation (siehe Impressum)
eingeholt werden.
Schriftzug mit "A" und "L"
(darf nur auf sehr engem
Raum und nicht in Verbindung
mit dem Logo verwendet
werden)

CI Farben
Farben des Logos
Das Corporate-Design spiegelt in all seinen Facetten
unsere Positionierung, unsere Strategie und unsere
Werte wieder. So kommen neben der Form und
der Typografie in erster Linie auch der Farbwelt
eine ausdrucksstarke Bedeutung zu.
Um eine Differenzierung des Altenburger Landes
zu anderen Landkreisen zu erzielen und die visuelle
Ansprache insbesondere jüngerer Zielgruppen zu
verstärken, fiel unsere Wahl auf eine wärmere,
lebendigere Farbwelt, die unser Land adäquat
repräsentiert. Im Vordergrund steht hierbei die
Farbe Orange, sie charakterisiert uns als modernen,
dynamischen Landkreis und kommuniziert unsere
emotionalen Werte.
Das kräftige Dunkelblau unterstützt durch seine
stark energetische Eigenschaft die Kraft und die
Dynamik des Logos. Zugleich vermindert es durch
seine kühlere Wirkung die sehr starke Auffälligkeit
und Aussagekräftigkeit des Orange und verhindert
somit die visuelle Überforderung des Betrachters.
4C Farbsatz: 0%C 27% M 84%Y 4%K
RGB: R 245 G 176 B 31
Web: # EEC13A
Sonderfarbe: K+E 6F400
RAL: 1032 Ginstergelb *
4C Farbsatz: 100%C 85%M 0%Y 0%K
RGB: R 17 G 25 B 135
Web: # 38318A
Sonderfarbe: HKS 42
RAL: 5002 Ultramarinblau *
* Bei der Verwendung von RAL Farben ist darauf zu achten, dass es keine 100%ige
Annäherung an die 4C Farbwerte gibt. Die angegebenen RGB Werte wurden in
Macromedia Freehand 10 errechnet, diese Werte können bei der Umrechnung in anderen
Programmen abweichen. Bitte immer die angegebenen CMYK Werte als Grundlage verwenden.

CI Farben
Um dem Bereich Wirtschaft, dem wichtigsten Faktor
im Marketing unseres Landkreises, eine gesonderte
Positionierung zuzuweisen, wurde das Farbsystem
für Publikationen in die zwei Bereiche "Allgemein"
(Hauptfarbwelt Orange) und "Wirtschaft"
(Hauptfarbwelt Blau) differenziert.
Allgemeiner Bereich
4C Farbsatz: 0%C 0%M 0%Y 30%K
RGB: R 179 G 179 B 179
Web: # C1C1C1
Sonderfarbe: 30% HKS 88
RAL: 7038 Achatgrau *
4C Farbsatz: 0%C 27% M 84%Y 4%K
RGB: R 245 G 176 B 31
Web: # EEC13A
Sonderfarbe: K+E 6F400
RAL: 1032 Ginstergelb *
4C Farbsatz: 0%C 13%M 38%Y 0%K
RGB: R 255 G 222 B 158
Web: # FDE4AB
Sonderfarbe: 40% K+E 6F400
RAL: 1015 Hellelfenbein *
4C Farbsatz: 0%C 0%M 10%Y 0%K
RGB: R 255 G 255 B 230
Web: # FFFDEC
Sonderfarbe: 10% K+E 6F400
RAL: entfällt
4C Farbsatz: 100%C 80%M 35%Y 0%K
RGB: R 9 G 33 B 96
Web: # 343E72
Sonderfarbe: HKS 41
RAL: 5003 Nordischblau *
4C Farbsatz: 100%C 85%M 0%Y 0%K
RGB: R 17 G 25 B 135
Web: # 38318A
Sonderfarbe: HKS 42
RAL: 5002 Ultramarinblau *
4C Farbsatz: 50%C 42%M 0%Y 0%K
RGB: R 136 G 140 B 195
Web: # 958EC0
Sonderfarbe: 50% HKS 42
RAL: 5023 Fernblau *
* Bei der Verwendung von RAL Farben ist darauf zu achten, dass es keine 100%ige
Annäherung an die 4C Farbwerte gibt. Die angegebenen RGB Werte wurden in
Macromedia Freehand 10 errechnet, diese Werte können bei der Umrechnung in anderen
Programmen abweichen. Bitte immer die angegebenen CMYK Werte als Grundlage verwenden.

CI Farben
Wirtschaftsbereich
4C Farbsatz: 0%C 0%M 0%Y 30%K
RGB: R 179 G 179 B 179
Web: # C1C1C1
Sonderfarbe: 30% HKS 88
RAL: 7038 Achatgrau *
4C Farbsatz: 100%C 80%M 35%Y 0%K
RGB: R 9 G 33 B 96
Web: # 343E72
Sonderfarbe: HKS 41
RAL: 5003 Nordischblau *
4C Farbsatz: 100%C 85%M 0%Y 0%K
RGB: R 17 G 25 B 135
Web: # 38318A
Sonderfarbe: HKS 42
RAL: 5002 Ultramarinblau *
4C Farbsatz: 50%C 42% M 0%Y 0%K
RGB: R 136 G 140 B 195
Web: # 958EC0
Sonderfarbe: 50% HKS 42
RAL: 5023 Fernblau *
4C Farbsatz: 10%C 8%M 0%Y 0%K
RGB: R 231 G 232 B 243
Web: # EAE6F1
Sonderfarbe: 10% HKS 42
RAL: entfällt
4C Farbsatz: 0%C 27% M 84%Y 4%K
RGB: R 245 G 176 B 31
Web: # EEC13A
Sonderfarbe: K+E 6F400
RAL: 1032 Ginstergelb *
4C Farbsatz: 0%C 13%M 38%Y 0%K
RGB: R 255 G 222 B 158
Web: # FDE4AB
Sonderfarbe: 40% K+E 6F400
RAL: 1015 Hellelfenbein *
* Bei der Verwendung von RAL Farben ist darauf zu achten, dass es keine 100%ige
Annäherung an die 4C Farbwerte gibt. Die angegebenen RGB Werte wurden in
Macromedia Freehand 10 errechnet, diese Werte können bei der Umrechnung in anderen
Programmen abweichen. Bitte immer die angegebenen CMYK Werte als Grundlage verwenden.

Verdana fett
Verwendung als
Logoschriftzug oder Headline
in Visitenkarten, Briefbögen,
Flyern und sonstigen
Publikationen
Verdana fett
Laufweite 10
Verwendung als Schriftzug
für Sublines in
Logovariationen,
Visitenkarten, Briefbögen,
Flyern und sonstigen
Publikationen
Arial normal
Arial fett (Überschriften)
Verwendung für Fließtext und
sonstige Korresspondenz
Typografie
Hausschrift des Altenburger Landes ist die Verdana.
Sie findet hauptsächlich im Logo Schriftzug und in
Headlines Verwendung. Durch ihre einfache
Eleganz und hohe Skalierbarkeit ist sie für den
Einsatz im OffScreen Bereich sowie im OnScreen
Bereich bestens geeignet. In Texten und sonstiger
Korresspondenz wird aufgrund ihrer Ähnlichkeit
zur Verdana die Typo Arial verwendet.
www.altenburgerland.de
Standort mit Zukunft
Headline
Dies ist ein Platzhaltertext. Lorem ipsum dolor sit
amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam
nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore
magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim
veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper
suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo
consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in
hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat,
vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero et
accumsan et iusto odio dignissim qui blandit
praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore
te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet,
consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy
nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna
aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam,
quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit
lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.

Visitenkarte
Corporate
Flyer
Elemente des Corporate-Design. Mit folgenden Elementen
des Corporate Communication Design wird ein möglichst
durchgängiges Erscheinungsbild des Altenburger Landes
erreicht.
1. Zweifachabgestufter, orangefarbener Bogen, der von links
unten nach rechts oben aufstrebt und sich tangential dem
Rand annähert. Der orangefarbene Bogen wird auf
zahlreichen internen und externen Unterlagen verwendet,
z.B. auf Visitenkarten, Briefköpfen, Flyern. Dabei
erscheint der Bogen auf Außenseiten in dunklerem Orange
abgestuft und auf Innenseiten in hellerem Orangeabgestuft.
Im Wirtschaftsbereich erfolgt dies natürlich in der blauen
Farbwelt.
2. Schattierter, dunkelblauer Button mit orangefarbener Schrift,
der vorwiegend auf Flyern, Prospekten, Internet etc.
Verwendung findet (nicht auf Briefpapier und Visitenkarten).
3. Gestalterische Abwandlungen wie zum Beispiel eine
Bildcollage innerhalb des Logos darf nur in Verbindung mit
dem original Logo verwendet werden und bedarf vorheriger
Genehmigung (siehe Impressum).
Briefpapier