Abbildung 3-28: Ziele der Produkt- und Programmpolitik
Abbildung 3-28: Ziele der Produkt- und Programmpolitik
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Beurteilungskriterien<br />
Testverfahren<br />
Regionaler<br />
Testmarkt<br />
Mini-Testmarkt Labor-Testmarkt<br />
Durchführungsart Feld Feld Labor<br />
Gewinnung von<br />
Information über<br />
Reaktionen<br />
Anwendbar für den<br />
Test sämtlicher Marketing-Mix-Instrumente<br />
Konsument<br />
Handel<br />
Konkurrenz<br />
Testdauer Längerer Zeitraum,<br />
da die Distrubitionskanäle<br />
erst aufgefüllt<br />
werden müssen<br />
Konsument Konsument<br />
Ja Nein Nein<br />
Kurzer Zeitraum, da<br />
keine Distributionsprobleme<br />
beim Handel<br />
<strong>und</strong> schnelle Verfügbarkeit<br />
<strong>der</strong> Daten<br />
Kostenaufwand Relativ hoch Relativ gering Gering<br />
Kontrollmöglichkeiten<br />
Möglichkeit <strong>der</strong><br />
Geheimhaltung<br />
Prognosemöglichkeiten<br />
Quelle: Meffert, Marketing, 9. Auflage<br />
Gering; Gefahr von<br />
Störeinflüssen groß<br />
Hoch; geringe<br />
Störeinflüsse<br />
Kurzer Zeitraum, da<br />
keine Distributionsprobleme<br />
beim Handel<br />
<strong>und</strong> schnelle Verfügbarkeit<br />
<strong>der</strong> Daten<br />
Sehr hoch; kaum<br />
Störeinflüsse<br />
Nicht gegeben In <strong>der</strong> Regel gegeben Gegeben<br />
Hohe externe Validität,<br />
da größere<br />
Realitätsnähe <strong>und</strong><br />
umfassende Testprogramme<br />
<strong>Abbildung</strong> 3-65: Testmarktalternativen im Vergleich<br />
(Quelle: Meffert 1992, S. 241)<br />
Niedrige externe Validität<br />
aufgr<strong>und</strong> <strong>der</strong> eingeschränktenRealitätsnähe<br />
<strong>und</strong> geringen<br />
Repräsentativität<br />
Niedrige/hohe externe<br />
Validität. Empirische<br />
Untersuchungen zeigen<br />
unterschiedliche<br />
Ergebnisse GABLER<br />
GRAFIK
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