Nielsen TV-Spots mit Tarif 00/00 Juni 08 1 von 2 - MEDIA STAND-BY
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<strong>Nielsen</strong> <strong>TV</strong>-<strong>Spots</strong> <strong>mit</strong> <strong>Tarif</strong> <strong>00</strong>/<strong>00</strong><br />
<strong>Juni</strong> <strong>08</strong><br />
Für das Jahr 2<strong>00</strong>8 hat <strong>Nielsen</strong> Media Research das Ziel der Ausweisung <strong>von</strong> allen<br />
Sonderwerbeformen auf allen <strong>TV</strong>-Sendern.<br />
Das bedeutet, auch die <strong>TV</strong>-<strong>Spots</strong>, die nicht in der AGF-Sendeliste aufgeführt sind, werden erfasst.<br />
Das betrifft folgende neue Werbeformen:<br />
• Programmsponsoring<br />
• Trailersponsoring<br />
• „Werbeform“ AB 2<strong>00</strong>8 [XX] z. B. PROGRAMMSPLIT AB 2<strong>00</strong>8 [EP]<br />
Wenn die privaten Sender keine Preise (<strong>Tarif</strong>e) hierfür liefern, dann nimmt <strong>Nielsen</strong> den Preis des<br />
nächstgelegenen Werbeblock plus eines Aufschlags <strong>von</strong> 20%.<br />
Bei öffentlich-rechtlichen Sendern wird ein Durchschnittssekundenpreis pro Tag (aus der <strong>Tarif</strong>liste)<br />
und ein Gewichtungsfaktor pro Stunde zzgl. eines Aufschlags <strong>von</strong> 20% herangezogen.<br />
Was bedeutet das für PINBALL?<br />
In PINBALL soll für diese Schaltungen natürlich möglichst auch ein Leistungswert für eine<br />
Zielgruppe angezeigt werden. Bisher gab es schon für andere Sonderwerbeformen mehrere<br />
Möglichkeiten der Alternativbewertung, denn in den Daten der GfK-Fernsehforschung erscheinen<br />
diese Werbeblöcke nicht und haben deshalb auch normalerweise keine Leistungswerte.<br />
Sieht man sich die ersten vier Monate an, so sind da<strong>von</strong> 17.903 Schaltungen <strong>mit</strong> einem<br />
Bruttowerbevolumen in Höhe <strong>von</strong> ca. 35 Millionen Euro <strong>von</strong> betroffen.<br />
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<strong>Nielsen</strong> <strong>TV</strong>-<strong>Spots</strong> <strong>mit</strong> <strong>Tarif</strong> <strong>00</strong>/<strong>00</strong><br />
Verteilt man die Werbeumsätze auf Anzeigentypen, so ergibt sich folgendes Bild:<br />
Wie erfolgt die Bewertung der Leistung solcher Werbeformen in PINBALL?<br />
Hierzu vorab die Regeln, wie bei der Zuordnung <strong>von</strong> <strong>Nielsen</strong>-<strong>TV</strong>-Schaltungsdaten zu GfK-<br />
Werbeblockcodierungen vorgegangen wird.<br />
1. Aus der <strong>Nielsen</strong>-Schaltung werden die Koordinaten Sender, Datum und die 8-stellige<br />
Blockcodierung genommen und als Suchkriterium für den GfK-Sendestamm<br />
herangezogen. Ist die Suche erfolglos, geht es weiter <strong>mit</strong> Schritt 2.<br />
<strong>Juni</strong> <strong>08</strong><br />
2. Abweichend zum Schritt 1 wird nun auf die Übereinstimmung der Stunde in der 8-stelligen<br />
Blockcodierung verzichtet. Wird dadurch mehr als ein passender GfK-Werbeblock<br />
gefunden, so nimmt das Programm den GfK-Werbeblock, dessen Anfangszeit näher an der<br />
Spotanfangszeit lt. <strong>Nielsen</strong> liegt.<br />
3. Wurden Schritt 2 und 3 erfolglos durchlaufen, so geht das Programm in die<br />
Alternativbewertungsmöglichkeiten für nicht zuordnungsfähige Werbeblöcke.<br />
Die Alternativbewertungsmöglichkeiten sind versionsabhängig in PINBALL integriert. Zurzeit gib es<br />
folgende Bewertungsoptionen:<br />
• 5 Minuten Zeitsegment <strong>mit</strong> optionaler Gewichtung<br />
• Zeitlich dichtester GfK-Werbeblock in einem Korridor <strong>von</strong> x-Minuten<br />
• Über eine gespeicherte Zuordnungstabelle <strong>von</strong> Werbeblöcken<br />
• Über eine Durchschnittsbewertung <strong>von</strong> Werbeblöcken in einem Korridor innerhalb eines<br />
Zeitraums an einem Wochentag<br />
Diese Alternativbewertung funktionierte bislang allerdings nur bei Werbeblöcken <strong>mit</strong> Preisgruppen.<br />
So<strong>mit</strong> konnte für eine <strong>von</strong> <strong>Nielsen</strong> gelieferte Werbeblockcodierung, die <strong>mit</strong> <strong>00</strong><strong>00</strong> anfing, keine<br />
Leistungsbewertung durchgeführt werden. Diese Stelle wurde nun angepasst, so dass auch diese<br />
Sonderwerbeformen bewertet werden können.<br />
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