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Ziel ist es, die Platzierung einer Kampagne in den belegten Werbeblöcken unter
Berücksichtigung der Zielbedingung (z.B. nur unter den ersten 3 Plätzen eines Werbeblocks
sein) zu bewerten.
Hierfür wird eine Wahrscheinlichkeit je TV-Schaltung berechnet, die aussagt, wie hoch die
Chance ist, die Zielbedingung der gewünschten Platzierung zu erfüllen.
Das Fakt kann sowohl für die Wettbewerbskampagnen (Nielsen-Daten) und
Dispositionsdaten zur Verfügung gestellt werden. Bei der Verknüpfung mit Dispodaten
müssen allerdings auch die Nielsen-Daten im System sein und die Werbeträger innerhalb
der Datenbestände verknüpft sein.
Hierbei sind einige Besonderheiten zu beachten:
�� Tandemspots: Hier wird jeweils nur der erste Spot bewertet.
�� Sponsoring/Exklusivblöcke: Hier wird stets mit einer Wahrscheinlichkeit für die
Nichterfüllung von 1 gerechnet. Der Erfüllungsgrad ist somit immer 100%.
�� Werbeblöcke, deren Anzahl Spots nicht die Zielvorgabe erfüllen (Beispiel für solche
Zielvorgabe: der Block beinhaltet weniger als 6 Spots). Der Erfüllungsgrad ist auch
hier wie bei den Exklusivblöcken immer =100% (siehe Rechenbeispiel Bedingung B)
Die Berechnung erfolgt immer über die Einzelschaltung. Im Wizard wird als neues Fakt der
Erfüllungsgrad in Prozent angezeigt.
Das Fakt heißt dort: PEG%
Für die Berechnung des Fakts ist eine Zielbedingung wichtig!

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Für die Definition der Zielbedingung steht beim Wizard-Report ein zusätzlicher Dialog als
Reiter bei der Reporterstellung zur Verfügung.
Folgende Regeln gelten für die Markierung:
�� Es dürfen keine Lücken gelassen werden. Die Markierung muss je Spalte stets in der
Zeile 1 beginnen.
�� Die Markierungen in beiden Spalten sind immer als ODER-Bedingung zu
interpretieren.
�� Mindestens eine Markierung in einer Spalte muss vom Anwender getätigt werden.
Das Fakt kann auf zwei unterschiedliche Berechnungsweisen berechnet werden. Die
folgenden Beispiele sollen die Rechenwege erläutern und die unterschiedlichen Methoden
darstellen.

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Beispiel: Methode 1:
Zielbedingung obere Tabelle: Platzierung an der ersten Stelle im WB
Zielbedingung untere Tabelle: Platzierung an den ersten oder letzten drei Positionen im
Werbeblock

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Beispiel: Methode 2:
Zielbedingung obere Tabelle: Platzierung an der ersten Stelle im WB
Zielbedingung untere Tabelle: Platzierung an den ersten oder letzten drei Positionen im
Werbeblock

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Die verdichteten Ergebnisse der Berechnung können im Wizard in die Reports nach Wunsch
integriert werden. Hierzu ein Beispiel.
Das im Wizard bestimmte Layout liefert folgende Ergebnisse. (siehe Tabelle unter diesem
Dialog)