Sportsponsoring - Metatop GmbH

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gibt es kaum ein Team, das keinen Sponsor auf der Brust hat. Häufig stellt diese Form des <strong>Sportsponsoring</strong>s die Haupteinnahmequelle dar. Weitere Formen des Sponsorings von Sporteinheiten: Ausstattung der Mannschaft mit Bekleidung/Ausrüstung/Geräten, Einbindung der Einheit in den Kommunikationsmix des Sponsors in Form von Medienauftritte und Verkaufsförderungen etc. Kontakte/Treffen mit Sportlern aus dem Team und ausgewählten unternehmensrelevanten Personen. Wie bei der Auswahl der Einzelsportler gelten hier die gleichen Anforderungskriterien (Bekanntheit, Sympathie, Glaubwürdigkeit. Leistungen und Ergebnisse), ergänzt um die Beachtung des Images der Sportart und die Bedeutung der Sportart für die anzusprechende Zielgruppe. Beispielsweise wird eine Baumarktkette, die ihre Bekanntheit in der Zielgruppe der Männer zwischen 30 und 60 Jahren steigern möchte, ihr Engagement nicht in der rhythmischen Sportgymnastik oder im jugendlich behafteten Snowboard suchen. 3. Sponsoring von Sportevents Bei dieser Art des Sponsorings werden sowohl nationale wie auch internationale Sportveranstaltungen finanziell unterstützt, um die Veranstaltung im Rahmen des Kommunikationsmix des Unternehmens zu nutzen. Ohne Sponsoren sind heutzutage die großen Veranstaltungen im Spitzensport nicht mehr durchführbar. Als Gegenleistung ist zum Beispiel die Verwendung der Bezeichnungen Exklusiv-, Haupt- oder Nebensponsor oder die Vergabe von bestimmten Nutzungsrechten (z.B. offizieller Partner, Ausrüster, Lizenznehmer etc.) denkbar, in Verbindung mit den bereits oben erwähnten Maßnahmen wie Bandenwerbung, Trikotwerbung der beteiligten Sportler, bestimmten Aktionen vor, während und nach der Veranstaltung, Lautsprecherdurchsagen, Videoseinspielungen etc. SPORTSPONSORING Das Trikotsponsoring gilt als bekannteste Form der gewerblichen Gegenleistung und stellt oftmals die Haupteinnahmequelle von Vereinen dar. Seite 4
Ziele des <strong>Sportsponsoring</strong>s Im Bereich des Sports gelten die Imageverbesserung und die Steigerung des Bekanntheitsgrades als zentrale kommunikative Ziele von Sponsoringmaßnahmen. Ein Sponsor im Sport unterstützt einen Einzelsportler oder Organisation mit dem erklärten Ziel für sich zu werben und öffentliches Interesse zu generieren. Der Sponsor will in die Öffentlichkeit und bei seinen Kunden und Konsumenten, Partnern, Mitbewerbern, Nachbarn oder bei seinen Mitarbeitern nicht zuletzt Meinungen, Einstellungen und folglich Verhaltensweisen gegenüber seinem Unternehmen beeinflussen. Er will ein bestimmtes Bild seines Unternehmens schaffen. Ausgangspunkt für die Zielformulierung sind die bestehenden Marketing- und Kommunikationsziele des Unternehmens oder seiner Marken. Die wichtigsten Ziele im Einzelnen Bekanntheit steigern Image Kundenpflege mittel- und langfristige Absatz- und Umsatzziele Nachhaltigkeit Mitarbeitermotivation Sonstige Ziele 4 % 22 % 19 % 36 % 45 % Quelle: trendline, Umfrage unter 133 deutschen Unternehmen 83 % 80 % SPORTSPONSORING Fassen Sie auf wenigen Seiten zusammen, worum es Ihnen geht und wie Sie sich die Sponsoringpartnerschaft vorstellen. Seite 5
Seite 1 und 2: Erfahrung und Fachkompetenz im Spor
Seite 3: 1. Sponsoring von Einzelsportlern V
Seite 7: Copyright und Disclaimer Alle Angab

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