Corporate Design Corporate Design - ip inside partner

Corporate Design
Stand Mai 2010
Corporate
Design

Einleitung
Gemeinsamkeit macht stark. Das gilt auch für die Kommunikation von Unternehmen.
Die Visitenkarte eines Unternehmens ist ein starker und in sich geschlossener
Außenauftritt. Voraussetzung dafür ist ein unternehmensweites einheitliches
Erscheinungs bild. Der konsequente Einsatz von Gestaltungselementen wie Logo,
Typografie , Farben und Formen dient der Umsetzung dieses Ziels.
Dieses CD-Manual liefert die Grundlage zur durchgängigen, nachhaltigen Umsetzung
des visuellen Erscheinungsbilds. Es ermöglicht die konsequente Umsetzung des Gestaltungskonzepts
innerhalb eines definierten CD-Rahmens.
Um einen einheitlichen Auftritt nach innen und außen zu gewährleisten, ist es erforderlich,
allen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern sowie den externen Partnern diese Gestaltungs
-Richtlinien zu vermitteln. Anwendungsbeispiele konkretisieren den visuellen
Rahmen. Um die angestrebte Profilierung zu erreichen, sollten Abweichungen von
den im Manual fixierten Gestaltungs-Richtlinien und Anwendungs-Beispielen vermieden
werden.
Wenn neue oder geänderte Anforderungen es erforderlich machen, werden die Gestaltungs-Richtlinien
überprüft und entsprechend aktualisiert werden. Unterstützen
Sie uns und teilen uns Ihre Anforderungen an das Corporate Design der BITMARCK-
Unternehmensgruppe mit.
Zuständig für die Gestaltung von Medien, Anzeigen, Dokumenten etc. ist der Bereich
Kommunikation/Marketing in der BITMARCK HOLDING GMBH. Die Erstellung sämtlicher
Dokumente hat ausschließlich auf Grundlage der zur Verfügung gestellten
Vorlagen zu erfolgen. Um grundsätzlich eine Einheitlichkeit bei allen Dokumenten
zu gewährleisten, hat die Gestaltung in enger Zusammenarbeit mit und die Freigabe
durch den Bereich Kommunikation/Marketing zu erfolgen.
Ein starker und geschlossener Markenauftritt ist eine wichtige Grundlage für den
Unternehmenserfolg. Lassen Sie uns gemeinsam daran arbeiten, diese Grundlage zu
schaffen.
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Inhalt
BITMARCK-Logo 5
Markengeschütztes Logo 5
BITMARCK-Logo mit Claim 6
Logos der Tochterfirmen und der Holding 6
Weitere Logos der BITMARCK-Unternehmensgruppe und ihre Verwendung 7
Logogrößen und Platzierung 8
Farben 9
Schriften 11
Hausschriften und ihre Schriftschnitte 11
Geschäftsausstattung 14
Briefbogen 14
Visitenkarte 15
E-Mail-Signatur 16
Abwesenheitsassistent 18
CD-Label 19
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Präsentationen 21
PowerPoint-Präsentationen 21
Broschüren 29
Broschüren A4 29
Broschüren A5 32
Broschüren DIN lang 34
Produktblätter A4 36
Anzeigen 38
Schreibweisen 39
Formatierung/Grammatik 39
BITMARCK-Namen 40
Weitere Begriffe und ihre Schreibweise 41
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BITMARCK-Logo
Das BITMARCK-Logo besteht aus der Buchstabenfolge „BITMARCK“ und ist in
Versalien gesetzt. Es setzt sich aus zwei Bestandteilen zusammen: zum einen aus der
Buchstaben folge „BIT“ in der definierten Sonderfarbe Pantone 241 C, zum anderen
aus der Buchstabenfolge „MARCK“ in der definierten Sonderfarbe Pantone 2736 C.
Die Proportionen und Anordnung der zwei Bestandteile des Logos dürfen nicht verändert
werden. Das Logo darf in keinem Fall nachgebaut werden, sondern ist grundsätzlich
als Originaldatei zu verwenden. Die Vergrößerung oder Verkleinerung des
Logos darf nur proportional erfolgen. Die Bestandteile des Logos dürfen nicht getrennt
oder im Verhältnis zueinander verändert werden. Auch darf das Logo niemals in
anderen Farben dargestellt werden und muss grundsätzlich auf weißem Untergrund
stehen. Dies gilt auch für alle im Folgenden abgebildeten und beschriebenen Logovarianten,
Logos der Tochterfirmen und andere Logos von BITMARCK.
Markengeschütztes Logo
Um einer nicht autorisierten oder unsachgemäßen Verwendung des Firmenzeichens
durch Dritte vorzubeugen, besteht für das BITMARCK-Logo Markenschutz. Dies wird
durch das Markenschutzzeichen ® hinter dem letzten Buchstaben kenntlich gemacht.
Das Markenschutzzeichen besagt, dass das BITMARCK-Logo nur mit Genehmigung
der BITMARCK -Unternehmensgruppe eingesetzt werden darf. Eine Veränderung oder
Erweiterung des Logos ist nur in dem Rahmen zulässig, der auf den folgenden Seiten
beschrieben ist.
Aus Gründen der Lesbarkeit
sollte das Markenschutzzeichen
® bei einer Logohöhe von
weniger als 5 mm entfallen.
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BITMARCK-Logo mit Claim
Je nach Medium darf das Logo nur in Kombination mit dem dazugehörigen Claim
„Der starke Partner der GKV“ in der definierten Logofarbe Pantone 241 C verwendet
werden. Dies gilt für die Verwendung in Anzeigen, Broschüren, Geschäfts berichten und
anderen Medien, die auf das Image der BITMARCK-Unternehmensgruppe abzielen.
Logos der Tochterfirmen und der Holding
Die Logos der Tochterfirmen bestehen aus dem BITMARCK-Logo und dem Namen
der jeweiligen Tochterfirma in 50 Prozent schwarz (Ausnahme: Synesys GmbH).
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Weitere Logos der BITMARCK-Unternehmensgruppe und
ihre Verwendung
Für einige Bereiche, insbesondere für spezielle Partnerfirmen von BITMARCK, gibt
es Logos, die den Status der Zusammenarbeit definieren. Diese Logos werden den
Firmen je nach Bedarf zur Verfügung gestellt und dürfen von ihnen genutzt werden.
Logo „BITMARCK Premium-Kooperationspartner“
Das Logo „BITMARCK Premium-Kooperationspartner“ darf nur benutzt werden bei
Abschluss eines Kooperations-Vertrags „Premium-Support“.
Logo „Strategischer Partner“
Das Logo „Strategischer Partner“ darf nur benutzt werden bei Abschluss eines
Kooperations -Vertrags „Strategische Partnerschaft“.
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Logogrößen und Platzierung
Bei Printmedien sind die Logogrößen wie unten aufgeführt festgelegt und dürfen auch
nur so benutzt werden. Die angegebene Logogröße gilt auch für das entsprechende
Querformat. Bei plakativen Querformaten (z. B. Großflächen etc.) wird das Logo
im Verhältnis angepasst. Für bestimmte Einsatzzwecke wie Beschilderungen oder
Werbe mittel (Give-aways) sind individuelle Größen zulässig.
A4 – Logogröße 40 Prozent
Breite 60 mm
A5 und DIN lang – Logogröße 27,5 Prozent
Breite 41,75 mm
85 x 55 (Visitenkarten-Format) – Logogröße 25 Prozent
Breite 37,5 mm
Die Platzierung des Logos hängt vom jeweiligen Medium ab, grundsätzlich wird aber
eine Platzierung unten rechts bevorzugt.
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Farben
Die Farben des Logos (Pantone 241 C und Pantone 2736 C) definieren das gesamte
Farbspektrum für alle BITMARCK-Medien. Außer diesen dürfen nur die Farbe
Schwarz und entsprechende Abstufungen benutzt werden, damit die visuelle Identität
und die Wiedererkennbarkeit der Marke erhalten bleiben.
100 %
Abstufungen:
Abstufungen:
Pantone 241 C
CMYK: Cyan 27 %, Magenta 100 %, Gelb 0 %, Schwarz 2 %
RGB: Rot 166, Grün 31, Blau 125
80 % 50 % 30 % 15 %
100 %
Pantone 2736 C
CMYK: Cyan 100 %, Magenta 91 %, Gelb 0 %, Schwarz 0 %
RGB: Rot 35, Grün 45, Blau 141
80 % 50 %
30 % 15 %
Für die Nutzung am PC sind
die RGB-Werte der Farben
zu beachten. Sie sind abhängig
von der jeweiligen Farbeinstellung
des Monitors/der
Grafikkarte und können eventuell
abweichen.
RGB-Farbwerte für die
Abstufungen von Pantone
241 C:
80 %:
Rot 185, Grün 76, Blau 151
50 %:
Rot 211, Grün 143, Blau 190
30 %:
Rot 228, Grün 187, Blau 216
15 %:
Rot 242, Grün 222, Blau 236
RGB-Farbwerte für die
Abstufungen von
Pantone 2736 C:
80 %:
Rot 73, Grün 84, Blau 185
50 %:
Rot 141, Grün 148, Blau 211
30 %:
Rot 186, Grün 190, Blau 229
15%:
Rot 221, Grün 223, Blau 242
9

100 %
Abstufungen:
80 %
Schwarz
CMYK: Cyan 0 %, Magenta 0 %, Gelb 0 %, 100 % Schwarz
RGB: Rot 0, Grün 0, Blau 0
50 % 30 % 15 %
RGB-Farbwerte für die
Abstufungen von Schwarz:
80 %:
Rot 51, Grün 51, Blau 51
50 %:
Rot 127, Grün 127, Blau 127
30 %:
Rot 178, Grün 178, Blau 178
15 %:
Rot 217, Grün 217, Blau 217
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Schriften
Hausschriften und ihre Schriftschnitte
Folgende Hausschriften werden für BITMARCK definiert:
1. Arial
Arial dient als Hausschrift für alle Medien der Geschäftsausstattung (Brief- und
Rechnungsbögen, Visitenkarten usw.) sowie interne Newsletter, Produktblätter und
alle anderen intern benutzten und gestalteten Medien wie PowerPoint-Präsentationen
usw.
Arial kann „normal“ (regular), „kursiv“ (italic), „fett“ (bold) und „fett kursiv“ (bold italic)
verwendet werden.
Beispiel Arial regular 10 pt, Zeilenabstand 12 pt
Quis nim illa faci eum auguer iuscidunt nonsectem quam irit velenim et, susciliquam
vel dipsuscidunt praesse quismodolor iriure vulputpatis nullaore facil eu facidunt doloreet.
Beispiel Arial italic 10 pt, Zeilenabstand 12 pt
Quis nim illa faci eum auguer iuscidunt nonsectem quam irit velenim et, susciliquam
vel dipsuscidunt praesse quismodolor iriure vulputpatis nullaore facil eu facidunt doloreet.
Beispiel Arial bold 10 pt, Zeilenabstand 12 pt
Quis nim illa faci eum auguer iuscidunt nonsectem quam irit velenim et, susciliquam
vel dipsuscidunt praesse quismodolor iriure vulputpatis nullaore facil eu
facidunt doloreet.
Beispiel Arial bold italic 10 pt, Zeilenabstand 12 pt
Quis nim illa faci eum auguer iuscidunt nonsectem quam irit velenim et, susciliquam
vel dipsuscidunt praesse quismodolor iriure vulputpatis nullaore facil eu
facidunt doloreet.
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Bei Arial wird der Schriftschnitt
„normal“ (regular) für
Fließtext bevorzugt, Headlines
oder besonders auszuzeichnende
Textstellen können auch
„fett“ (bold) oder in bestimmten
Fällen „kursiv“ (italic) gesetzt
werden.

2. DIN
DIN wird ausschließlich für Medien benutzt, die größere Textmengen enthalten und in
höheren Auflagen produziert werden, wie z. B. Broschüren, Geschäftsberichte, Periodika
usw. DIN kann in folgenden Schriftschnitten verwendet werden:
Beispiel DIN light 10 pt, Zeilenabstand 12 pt
Quis nim illa faci eum auguer iuscidunt nonsectem quam irit velenim et, susciliquam
vel dipsuscidunt praesse quismodolor iriure vulputpatis nullaore facil eu facidunt
doloreet.
Beispiel DIN regular 10 pt, Zeilenabstand 12 pt
Quis nim illa faci eum auguer iuscidunt nonsectem quam irit velenim et, susciliquam
vel dipsuscidunt praesse quismodolor iriure vulputpatis nullaore facil eu facidunt
doloreet.
Beispiel DIN medium 10 pt, Zeilenabstand 12 pt
Quis nim illa faci eum auguer iuscidunt nonsectem quam irit velenim et, susciliquam
vel dipsuscidunt praesse quismodolor iriure vulputpatis nullaore facil eu
facidunt doloreet.
Beispiel DIN bold 10 pt, Zeilenabstand 12 pt
Quis nim illa faci eum auguer iuscidunt nonsectem quam irit velenim et, susciliquam
vel dipsuscidunt praesse quismodolor iriure vulputpatis nullaore facil eu
facidunt doloreet.
Einsatz in Printmedien
Einheitliche Gestaltung der einzelnen Werbemittel setzt eine einheitliche Verwendung
der Schriften voraus. Die Größenverhältnisse zwischen den einzelnen Elementen
müssen gleich bleiben, auch wenn sich das Umfeld (Format) ändert. Der Text wird
grundsätzlich linksbündig als Flattersatz gesetzt.
Als Beispiel werden im A4 Format die Headlines der Kapitel in 24 Punkt möglichst
einzeilig, in der definierten Farbe Pantone 2736 C, gesetzt. Subheadlines haben eine
Schriftgröße von 14 Punkt und sind ebenfalls in der definierten Farbe Pantone 2736 C
zu setzen. Der Fließtext beträgt 10 Punkt, im Fließtext erscheinende Headlines werden
in einem stärkeren Schriftschnitt (z. B. DIN medium) in der gleichen Größe gesetzt.
Der Zeilenabstand liegt immer bei 12 Punkt. Wenn ein Grundlinienraster aufgrund
der Textmenge verwendet wird, ist dieses einzuhalten. Nach jeder Headline folgt eine
Leerzeile, bei Kapitel headlines wird ein Abstand von vier Zeilen und bei Sublines von
zwei Zeilen eingehalten.
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Bei DIN wird der Schriftschnitt
„light“ für Headlines, Sublines
und Fließtext bevorzugt.
Headlines im Fließtext werden
im Schriftschnitt „medium“
gesetzt. Auf eine kursive Auszeichnung
wird bei DIN verzichtet.

Beispiel Headlines/Formatierung
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Cilla ad endrem doloreet dolore
ming ex ex erate feugait
prat, qui euguercilis ad endre
ea acipsusto od erat alit vendrero
exer sum ad minci tat.
Acipsusto od erat alit vendrero exer
sum ad minci tat.
Pit utpatue cons nos ad dolessis etue euguer
Wis nit inibh elis ad tem zzriliquat. Duismodit, susting eraessenibh estrud eugait,
susto etuer am, core esto odiate consequissed eugait utating erilit wis at, consectem
qui esequate magnibh elissis molore exer sis ercilisl ipis euiscin vercin hendit nissenim
iusci esed tet irit adipit eugait, cor in eros alisi tet, qui tate consendio od tat
lore feumsan henim quam vel iril irit prae feumsan henim quam vel iril irit praesto dit
landion henit vulla consed dit venim vel sto dit landion henit vulla consed dit venim vel
dolor in ut loreetuer se dolore faccum digna conum iriureet wiscin veliqui ea consequat
iril ecte tis ero digna aut vel dolor atin utat la feugait, vent am, veratet ip euguer
sim vercincidunt ectet adigna facidunt nibh et laorerat, si.
Cilla ad endrem doloreet dolore ming ex ex erate feugait prat, qui euguercilis endre
ea acipsusto od erat alit vendrero exer sum ad minci tat.
Dui tat. Henisit num inim ipsustio odolorp eriuscinibh esed
magna feugiam duiscin
La conse feuguerit lum veliquate dolore facilissed dolenibh eu feugiamet luptatumsan
utatetum volobor inim vel dolortinit praesse quamet do odolesed deliquipisi.
Wichtiger Hinweis: To consequipit doloreet ad dolobore delestrud tinciduisl et
prat, velenibh ea adipit estie velis aliquisissis ad dolobor peraestisit, vercipisit
volessendre digna commy non el euismod dunt at. Wisit nit vulla am vel ulla corem
irit utpatum dolore tat praestrud dipit adit, volorerat.
Dui tat. Henisit num inim ipsustio odolorp eriuscinibh esed magna feugiam duiscin
eugait iriureet nimRero feugiamet nonsequis nibh et adipis nonsed modiamet, conulpu
tpatinc ilisi.
Accum alit luptat conulla feum ilisi.
Se esse magna faccum quip esequat adionsequat. Gait vullum rem quisi.
Vulputet, quat. Cilit nulla feum dolor sed do con veliquat dunt ut eumsandiat, commodo
cortinis aliquisi.
Tumsandio odo erosto ex etumsan drercilla facil ea faci tat. adMod ming exero
duisl ulputat prat.
DIN light 24 pt,
Zeilenabstand (ZA) 28,8 pt
DIN light 14 pt, ZA 16,8 pt
DIN light 10 pt, ZA 12 pt
Kommentar am Seitenrand:
DIN light 8 pt, ZA 12 pt
DIN light 14 pt, ZA 16,8 pt
DIN medium 10 pt, ZA 12 pt
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