Täglich um 17:30 Uhr! Fixtermin am Taucher.Net-Stand F90 Happy ...

Bevor VW den neuen Golf entwirft, Bosch
die neue Küchenmaschine oder Epson den
neuen Computerdrucker, geht stets eines
voraus: Eine Marktstudie. Die sagt dem
Hersteller nicht nur, wie viele Stücke eines
Produkts verkauft werden könnten, sondern
liefert ebenso Aussagen, wer sich für
das Produkt später wahrscheinlich interessiert
(Alte oder Junge, bildungsnahe oder
bildungsferne Schichten...) und wo diese
Interessenten vorwiegend sit-
zen (Stadt oder Land, Gebirge
oder Ebene ...). So eine Studie
ist zwar teuer, aber sie bewahrt
ein Unternehmen vor einem
noch teureren Flop. Denn selbst
wenn sich herausstellt, dass
ein Produkt genügend Käufer
finden kann, ist es noch lang nicht verkauft.
Dafür nämlich kommt es auf die
richtige Ansprache des Zielpublikums an
und auch dazu gibt eine professionelle
Marktstudie Auskunft.
Unsere Branche ist weitgehend frei von
Zahlenmaterial. Bis vor einem Jahr war
noch nicht einmal die Größe des Gesamtmarktes
bekannt und die jährlichen Zu-
und Abgänge. Dank einer Studie weiß man
das jetzt und jeder von uns könnte sich
darauf einstellen. Doch die Branche nutzt
dieses statistische Zahlenmaterial kaum.
Dies führt dazu, dass diffuse Marketingberater
sich der Branche bemächtigen konnten.
Die verkaufen den Entscheidern gerne
mal Events, Webspace oder Productplacement.
Alles Aktionen, deren Wert zweifelhaft
ist. Meistens entziehen sich diese Aktionen
einer direkt messbaren Kontrolle
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NachtGedanken
Was Kunden wünschen
anhand des statistischen Zahlenmaterials.
Sie haben einzig den Zweck, dem Ego der
Auftraggeber zu schmeicheln: „Hast du gesehen?
Der Crocodilehunter trug einen
Tauchanzug von uns!“. Hat sich der Marketingberater
also gerechnet?
In diesem Fall: Nein! Denn die Chefs und
Berater haben vergessen, dass der Crocodilehunter
statistisch gesehen nur von 50
Prozent aller Zuschauer ge-
mocht wird. Für diejenigen,
die ihn unsympathisch finden,
ist also auch der Tauchanzug
von XY negativ besetzt.
Nicht umsonst gibt es
speziell komponierte Musik
für Warenhäuser, die in keinem
Radio läuft. Denn nichts fürchten Profis
so sehr wie negative Schwingungen
(„als „Let it be“ im Radio kam, hat Uschi
mit mir Schluss gemacht“) bei der Kaufentscheidung;
man vermeidet sie deshalb
mit allen Mitteln. Liebe Freunde, ich gestehe,
dass ich in Mathe immer mit der 5
kämpfte. Auch ich habe mit Zahlen nicht
allzu viel am Hut. Trotzdem traue ich ihnen
mehr als Leuten,
die charmantDampfplaudern.
Marketing
nach Gefühl,
Analysen aus
dem Bauch
Heinz Käsinger,
Chefredakteur Atlantis

Feature
Angst vor Wladimir
Warum wir dem Osten gelassener
begegnen sollten
Von Linus Geschke
„Die Russen kommen!“. Für die Kriegsgeneration sind mit diesem
Ausruf oftmals alptraumhafte Erinnerungen verbunden – für die Reisebranche
mittlerweile auch. Es gibt kaum eine andere Bezeichnung,
die ein Hotel oder eine Tauchbasis in der bundesdeutschen Beliebtheit
so schnell abfallen lässt wie die des „Russenbunkers“. Bilder von alkoholisierten
Wladimirs und Olgas fallen einem dazu ein, überladene
Teller am Buffet, katastrophales Verhalten beim Tauchen, Seitenscheitel
und String-Tangas in Pink oder Neongrün. Das Schöne an
solchen Vorurteilen: Manchmal stimmen sie sogar.
Die ersten Veranstalter haben
nun begonnen, auf ihrer Homepage
bei einigen Hotels und Basen
darauf hinzuweisen, dass
man dort garantiert auf keine
„osteuropäischen Gäste“ trifft –
und manch einer wird sich insgeheim
schon fragen, ob das nicht
eine Spur zu heftig ist. Man stelle
sich dies für einen
Moment in Verbindung
mit anderen
Volksgruppen vor,
beispielsweise im
Hotel Hintertupf, irgendwo
in Irgendwo,
die mit folgendem
Slogan werben würden:
„Bei uns trifft
der Urlauber auf keine
Türken!“ Oder, politisch noch
inkorrekter: „Pension Schönblick:
Garantiert keine jüdischen Gäste“.
Die Reaktionen darauf – von
Medien über Bürgergruppierungen
bis hin zur Politik – böten
genügend Gesprächsstoff für etliche
Talks bei Anne Will oder
Frank Plasberg. Und dies zu
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Recht! Ein etwas freundlicher geschriebenes
„Hotel Sharm: Garantiert
ohne Russen“ stößt dagegen
nicht übel auf. Warum
nur?
Sicherlich haben sich Putins Untertanen
dieses Image selber zuzuschreiben
und wer damit argumentiert,
dass „Russen einfach
nicht wissen, wie sie
sich im Ausland benehmen
sollen“, hat
damit pauschal betrachtetwahrscheinlich
auch Recht. Doch
woher sollen sie es
auch wissen? Die Russen,
die in Ägypten,
Dubai oder der Türkei
Urlaub machen, gehören
meist zur neu entstandenen
Mittelschicht; oftmals ist es ihr
erster Aufenthalt im Ausland. Sie
sind geprägt durch ein Land, in
dem Korruption, Willkür und Alkohol
allgegenwärtige Probleme
darstellen. Wer Geld hat, hat
Macht. Wer zahlt, bestimmt.
Handlungs- und Denkweisen, die

man von Kindheit über die Jugend
bis ins Erwachsenenleben
nie anders kennengelernt hat,
lassen sich in 14 Tagen all-inclusive
nur schwerlich abstellen.
Auch wir Deutschen sind in der
Summe geprägt durch das, was
man unsere nationale Vergangenheit
nennen kann. Der Nachkriegsgeneration
war bewusst,
dass sie nicht gerade zu den beliebtesten
Nationen im Ausland
gehört und gab sich deshalb besonders
viel Mühe, nur nicht negativ
aufzufallen. Man lernte immer
ein paar Brocken der Landessprache,
war freundlich und
höflich, motzte gerne mal über
das eigene Land und feierte überschwänglich
die Gastfreundschaft
des Urlaubszieles. Später kam
dann wieder ein wenig Arroganz
hoch und oftmals auch ausgeprägte
Rechthaberei – schließlich
war man ja, dank Wirtschaftswunder
und Bruttosozialprodukt,
weltweit wieder „wer“. Heute gefallen
wir uns in der Rolle des
„schlechten Gewissens“, sind
fast durchgängig Tier-, Umwelt-
und Demokratieschützer und werden,
sollten wir uns nicht wichtig
genommen fühlen, schnell zu
dem, was man in Medien jetzt
„Wutbürger“ nennt.
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Das Café heißt „Praha“,
der Souvenirshop
„Bratislava“: Hurghada
ist schon fest in osteuropäischer
Hand

Feature
Gallischer Hahn,
italienischer Gigolo
Ähnlich sieht es bei anderen Nationen
aus: Franzosen leben immer
noch in der Überzeugung,
der „Grande Nation“ schlechthin
anzugehören und sind unter
Wassern den Russen recht ähnlich:
Zumindest, was die Vorliebe
zum grabschen angeht. Oder
Italiener: Immer ein wenig lauter,
immer ein wenig chaotischer,
immer ein wenig Gigolo. Interessant
ist auch die Begegnung mit
Österreichern: Aus irgendeinem
für Nicht-Österreicher unverständlichem
Grund leben die
meisten von ihnen in dem festen
Glauben, bei anderen Nationen
stets beliebt zu sein. Zumindest
haben sie es ja geschafft, die
Welt glauben zu lassen, Hitler
sei ein Deutscher und Beethoven
ein Österreicher. Aber ist das
jetzt wirklich schlimm oder sind
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so nationale Unterschiede nicht
auch irgendwie liebenswert?
Noch fällt es schwer, russische
Urlaubsgewohnheiten mit „liebenswert“
zu verbinden, ist die
Diskrepanz zu anderen europäischen
Nachbarn sehr stark ausgeprägt.
Wer will schon in den
schönsten Wochen des Jahres allabendlich
die Schlacht am Buffet
schlagen oder „liebevoll“ betrachten,
welche Auswirkungen
regelmäßiger Wodkakonsum auf
die eine oder andere Gehirnzelle
hat? Wer sich jedoch länger mit
Russen beschäftigt, entdeckt,
dass dieses Volk auch wundervolle
Seiten hat: Der leichte Hang
zur Melancholie, die Schwermut,
die jedoch mit einer ausgeprägten
Sucht nach Fröhlichkeit einher
geht. Zum Einstieg in die russische
Seele kann man auch einfach
einen Blick in Wladimir Kaminers
Bestseller „Russendisko“
werfen – vieles ist einem danach
verständlicher, was jetzt noch unbegreifbar
erscheint.
Ein Volk, so wunderbar
melancholisch – zumindest
in den guten Momenten
Wenn wir über französische, italienische
und – noch wichtiger –
über unsere eigenen Schwächen
lachen können, sollte uns dies irgendwann
auch bei Touristen gelingen,
deren Pass in Russland
ausgestellt wurde. Noch mögen
Wladimir und Olga uns recht
fremd sein, ihr Verhalten oftmals
abschreckend wirken – Angst
braucht man jedoch vor ihnen
nicht zu haben. Vielleicht benötigen
wir nur ein wenig Geduld
und sie: ein wenig Zeit.

LINN LIGHT SHORT 750 von FINNSUB
Neue Leuchte
Von Michael Lux
Mit dem FINN-LIGHT geht ein neues
Licht am Tauchlampenhimmel,
abseits der bekannten Marken,
auf. Ein Grund mehr, sich den
Lichtzwerg als Produkt des Tages
näher anzuschauen.
Mit dem FINN LIGHT short 750
bringt die tschechische Firma
FINNSUB eine sehr kompakte
Handlampe inklusive passendem,
schicken Goodman Handle auf
den Markt. Verpackt in ein robustes
Aluminiumgehäuse bekommt
der Taucher eine allseits bekannte
Cree MC-E LED mit 750 Lumen
Lichtmenge in einem Reflektor an
die Hand, die von einem kleinen
Li-Io (Lithum-Cobalt) Akkupack
angetrieben wird und der Lampe
eine Brenndauer von gemessenen
drei Stunden plus einer sanft
nachlassenden Helligkeit von
rund 45 Minuten verleiht. Das obligatorische
Brennchart zeigt auch
keine Schwächen der Regel Elektronik
und hält die Lichtausbeute
auf konstant 8.300 lux Lichtleistung
im Hotspot.
Geschaltet wird die Lampe auf
einfache Art und Weise durch das
Drehen des Lampenkopfes, was
aber mit zunehmendem Wasserdruck
spürbar schwergängiger
wird. Mit im Lieferumfang ist ein
stylisches Goodman Handle aus
Kunststoff, mit dem die Tauchlampe
bequem auf der Hand getra-
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Produkt
gen wird. Der Kunde bekommt
dazu ein passendes Li-Io Ladegerät,
welches den Akkupack der
geöffneten Lampe ruckzuck wieder
voll macht. Das mitgelieferte
Silikonfett soll dazu verwendet
werden, das Gehäusegewinde geschmeidig
zu halten, damit es auf
Tiefe nicht zu schwergängig beim
Einschalten wird.
Mit dem FINN LIGHT LONG 750
stellt FINNSUB der SHORT Version
noch einen großen Bruder mit
doppelter Brenndauer zur Seite.
Mit einem optischen Akzent, einem
farbigen Ring am Lampenkopf,
wird die SHORT 750 RINGS
Version auch für Liebhaber stylischer
Unterwasser-Accessoires
ausgeliefert.
Vertrieben wird die Marke FINN
LIGHT in Deutschland von Atomic
Aquatics zu einem attraktiven
Preis von 529 Euro für das Komplettpaket.
Zu finden bei: Standnummer F54
Lampenkopf mit
Goodman-Handle.
des tages

MesseGirl
des tages (so)
Bianca Greiner | Camel Dive Club
Der Sinai ist wüst und karg. Doch in seinem Süden blüht die Rose der Wüste:
Bianca Greiner verschönt seit sechs Jahren den Camel Dive Club in der Na´ama
Bay. Die 34-Jährige ist dort Course Director, Trainings-Manager und optisches
Schmuckstück in einem. In ihrem Beruf konnte sie ihre Leidenschaften perfekt
vereinen: Die Ruhe und Faszination der Unterwasserwelt sowie die Hingabe, das
dabei erworbene Wissen weiterzugeben.
Am Sinai mag sie auch das Alltagsleben: Hier gefällt es ihr deutlich besser als in
Thailand, wo sie zuvor lebte. Bewundert werden darf unsere Schönheit des Tages
am Stand A80 – doch gepflückt hat sie leider schon ein anderer...
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Natürliche Schönheit:
Bianca Greiner

auGenblicke
Die Anfänge:
Chaos im Büro, Ideen
im Kopf und ein Hemd,
auf das Jürgen von der
Lippe stolz wäre.
Heinz D. Ritter, Herausgeber „unterwasser“
Faszination und Anekdoten
Von Linus Geschke
DiveInside: 2011 ist das erste Jahr
der unterwasser, in dem der Chefredakteur
nicht mehr Dietmar Fuchs
heißen wird. Stellt ihr jetzt euer Magazin
auf den Kopf?
Heinz Ritter: Nein, bei uns wird es
ansonsten keine personellen Veränderungen
geben. Es gab eine
lange Zeit mit Dietmar Fuchs und
nun gibt es eine Zeit danach: Chefredakteure
wechseln nun mal, dies
ist ja fast schon ein natürlicher Vorgang.
Ich bin von Lars Brinkmann,
der jetzt die Nachfolge antritt, zu
hundert Prozent überzeugt. Er
kommt aus unseren eigenen Reihen
und wird auf dem neuen Platz
sicherlich für frischen Wind in den
Redaktionsräumen sorgen.
DI: Frischer Wind klingt jetzt aber
doch nach Veränderung
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HR: Ja, aber auf die Inhalte bezogen:
Wir wollen wieder mehr Authentizität
in den Berichten haben.
Wir haben bemerkt, dass diese
durch den Zeitgeist bei allen
Tauchmagazinen arg verwässert
ist. Was ich für die Zukunft wieder
möchte, das ist ein Heft, wo beim
Lesen die volle Faszination des
Tauchsports rüberkommt, ein Heft,
welches man nach der Lektüre mit
einem wohligen Bauchgefühl zur
Seite legen und anschließend
über das Geschriebene nachdenken
kann.
DI: Schöner Gedanke, aber wo soll
die Authentizität denn herkommen?
HR:: Von den Redakteuren und Autoren,
die zukünftig wieder realistischer
informieren sollen. Da liegt
aber auch das Problem: Autoren

neigen zum Schönschreiben, weil
sie vor Ort bevorzugt behandelt
werden. Hierfür müssen wir das
richtige Bewusstsein schaffen. Wir
müssen aber auch wieder neue,
junge Leute einbinden. Leider ist
das nicht so einfach, Schreiber
und Fotografen zu bekommen, die
hierfür die nötige Gelassenheit
und das erforderliche Können mitbringen.
DI: Du bist jetzt rund 30 Jahre in der
Tauchszene unterwegs. Wie oft
denkst du noch an deine Anfänge
zurück?
HR: Ach, die Anfänge ... ich werde
fast täglich daran erinnert. Für viele
unserer Leser, aber auch für viele
Firmen aus der Branche bin ich
wohl der schillernde Vogel geblieben.
Der Kreative, der seinen
Traum verwirklicht hat, auch,
wenn ich das heute schon nicht
mehr hören kann. Viele Gespräche
fangen immer noch so an: „Weißt
Du noch ...“
DI: Wir sind hier auf der „boot“ – einer
wahren Fundgrube für Anekdoten.
Welche ist in deiner Erinnerung
in all den Jahren am stärksten hängen
geblieben?
HR: Oh mein Gott, da gibt es so
viele Geschichten. Als ich mit UWF
neu auf der Messe auftauchte, hat
mich der Chefredakteur von Tauchen,
Jörg Keller, vor vielen Kolle-
gen angemacht: „Ritter, mich wird
es noch geben, wenn man dich
schon lange vergessen hat.“ Heute
bin ich der Dienstälteste in der
Medienbranche. Jahre später rief
übrigens eben jener Keller in der
Redaktion an und bot sich als freier
Journalist an…
Oder dies hier: Ich habe immer
„meine“ Autoren und Fotografen
zum Abendessen eingeladen. An
einem Abend brummte es bei unserem
Italiener so sehr, dass sie in
der Küche nicht nachkamen. Nach
zwei Stunden Wartezeit kam ein
Kellner mit einem Dessertwagen
vorbei und fragte ob wir nicht
schon mal ein Dessert haben
möchten. Herbert Frei verstand
das als kostenlose Entschuldigung
und griff hemmungslos zu. Sein
Irrtum stand später mit 250 Mark
für Dessert, nur für ihn, auf meiner
Rechnung!
DI:Heinz, wir danken dir für das Gespräch.
HR: Immer wieder gerne!
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Freier Blick:
Heinz D. Ritter

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Franco Banfi auf dem
TopShot-Wettbewerb in
Halle 4: „An meine Bilder
kommen nur ich, weiße
Handschuhe und zahlende
Kunden ran...“
Abtauchen in die
Liliput-Welt des
Gasometer: Toller
Blickfang, gebaut
mit viel Liebe zum
Detail – gefällt uns
genauso gut wie
das Original!

PortFolio
Ein Käsebrötchen Belohnung für den, der
uns die beste Erklärung für das Design
dieses außergewöhnlichen Stücks Neopren
liefert!
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Anderthalb Stunden Party, 230
Liter Freibier weg: So kennen
und so lieben wir Euch...
DSDS – Deutschland
sucht den
Superfisch: Die
Gewinner bekommen
als „Fischköpp
rulez“ einen
Plattenvertrag bei
„Hering Records“

ZuM Schluss
Große Mega
Taucher.Net
nicht VerPassen!
Täglich um 17:30 Uhr!
Fixtermin am
Taucher.Net-Stand F90
Happy Hour mit Freibier,
Drinks und geiler Mucke
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Party
Auf dem Taucher.Net-Stand F90
Heute ab 17:30 Uhr
Der Stress des Tages geht,
das Freibier kommt: Wie in all den
Jahren zuvor wollen wir auch 2011
mit Traditionen nicht brechen
DiveInside erscheint täglich zur Messe
„boot“ Düsseldorf als Printausgabe und ist eine
Sonderausgabe der Taucher.Net GmbH.
REDAKTION
Chefredakteur: Armin Süss (verantwortlich)
Redaktion: Harald Apelt, Linus Geschke, Herbert Gfrörer,
Andreas Nowotny, Harald Mathä, Peter Bachmann
GESTALTUNG
artdoping | grafik + design, Oliver Peschke
FRAGEN AN DIE REDAKTION
Redaktion DiveInside, Stand Taucher.Net 3E94
E-Mail: redaktion@diveinside.de
Taucher.Net GmbH, Kocheler Straße 27 · 82418 Murnau
Tel: +49 (0)8841-489699, Fax:+49 (0)8841-489769
E-Mail: redaktion@diveinside.de
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