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12 | Kunde:<br />
Sharkproject<br />
Aktionszeitraum: 2008<br />
Onlinerelaunch<br />
Die Besucherfrequenz ist das wesentliche Erfolgskriterium<br />
für jede professionelle Internetpräsenz. Ein<br />
gutes Beispiel, wie sich die Frequenz deutlich steigern<br />
lässt, ist das Haischutz-Portal von Sharkproject<br />
International e.V., Internationale Initiative zum Schutz<br />
der Haie und der marinen Ökosysteme. Dieses Portal<br />
ging 2005 erstmals online.<br />
Für den Relaunch von www.sharkproject.org Anfang<br />
2008 wurden Architektur und Design der Website<br />
30 %<br />
mehr Zugriffe<br />
innerhalb von 2 Monaten<br />
komplett überarbeitet und ein Content Management<br />
System (CMS) installiert. Dieses war nötig geworden,<br />
um die stark gewachsene Zahl von Kampagnen, Aktivitäten<br />
und Informationsangeboten besser verwalten<br />
zu können. Gleichzeitig wurden die Möglichkeiten des<br />
Suchmaschinenmarketings genutzt, um die Reichweite<br />
des Portals weiter zu verbessern. Weitere Maßnahme<br />
mit dieser Zielrichtung: aufmerksamkeitsstarke<br />
Banner, Filme, Kampagnenmotive und Logos, die<br />
zum Download bereitgestellt wurden. Jeder, der den<br />
Haischutz unterstützen will, kann eines dieser Elemente<br />
als anklickbaren Link zum Sharkproject-Portal<br />
in seinen eigenen Internetauftritt integrieren. Auf diese<br />
Weise wird das in Deutsch und Englisch angelegte<br />
Portal ständig mit weiteren Websites in aller Welt verlinkt.<br />
Aktuell hat www.sharkproject.org über 600 Verlinkungen<br />
und erhält kontinuierlich neuen Zulauf.<br />
>> In den ersten zwei Monaten konnte so die Zahl<br />
der Zugriffe um rund 30 % gesteigert werden.<br />
ANZEIGE<br />
Launch der Aral CardPlus<br />
Intelligente Mehrwertkommunikation<br />
Als Nachfolgerin der klassischen Aral Card bietet die Aral<br />
CardPlus, eine Tankkarte für gewerbliche Flottenbetreiber,<br />
viele vorteilhafte Onlineservices. Die größte Hürde<br />
auf dem Weg zur erfolgreichen Einführung: Zwar verfügt<br />
fast jedes Unternehmen über einen Onlinezugang, aber<br />
die Internetaffi nität ist bei den diversen Zielgruppen sehr<br />
unterschiedlich ausgeprägt. Somit war im 1. Schritt Analysearbeit<br />
angesagt.<br />
trinken,<br />
leben!<br />
bewusster leben!<br />
bewusster<br />
trinken,<br />
Bewusster Antonius Quelle – ein Naturprodukt der Heil- und Mineralquellen Germete GmbH.<br />
Weitere Infos und Trinktipps: www.antonius-quelle.de<br />
Saubere Vorarbeit ist die halbe Miete<br />
Vor dem Kreativkonzept befasste sich die Agentur intensiv<br />
mit den Bedürfnissen der Zielgruppen und arbeitete<br />
unterschiedliche Kundenprofi le heraus. Als gemeinsamer<br />
Nenner ergab sich der Wunsch nach einfacher Handhabung<br />
und handfestem Nutzen von Onlineangeboten. Das<br />
Motto der „Einfach-mehr-drin“-Einführungskampagne<br />
brachte den Mehrwert der Aral CardPlus entsprechend<br />
auf den Punkt.<br />
Im Kundenbestand wurden personalisierte Direct Mailings<br />
(Infofolder + spezifi sches Goody) genutzt, um internetaffi<br />
ne, -unsichere und -resistente Zielgruppen gezielt<br />
anzusprechen. Das Gros der Kunden konnte so zum Besuch<br />
der Aktionswebsite „www.einfach-mehr-drin.de“<br />
motiviert werden, um sich per animierter Onlineführung<br />
von den Vorteilen und der einfachen Nutzung der neuen<br />
Services zu überzeugen. Nichtreagierer wurden per Login-Kontrolle<br />
automatisch identifi ziert und nachbearbeitet.<br />
Zur Neukundengewinnung wurde die Aktionswebsite per<br />
Fachanzeigen beworben.<br />
Die hohe Mineralisation und<br />
der geringe Kohlensäuregehalt<br />
machen Antonius Quelle<br />
zum idealen Begleiter für Ihre<br />
besten Jahre.<br />
Empfohlen von Prof.<br />
Hademar Bankhofer<br />
in seinem Buch „Durst auf Leben.<br />
Vital bleiben mit Mineralwasser.“<br />
Kunde: Deutsche BP<br />
Aktionszeitraum: Ab 2007<br />
Im Internet ist<br />
einfach mehr drin ...<br />
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