virtueller! - Wegner & Partner
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02 | Vorwort<br />
Was in der Marketingpraxis schon länger spürbar ist,<br />
wird auch durch unsere aktuelle Handelsstudie belegt:<br />
Die Zahl der Aktionsfl ächen im stationären Handel<br />
schrumpft. Der Handel entwickelt sich sozusagen<br />
zum Nadelöhr für den Absatzerfolg, der Kampf um<br />
den POS wird immer härter. Mehr denn je braucht<br />
es deshalb heute kreative Ideen, durchdachte<br />
Konzepte und intelligente Kommunikation, um<br />
Promotions im Fachhandel zu platzieren.<br />
Während die Spielfl äche für klassisches<br />
POS-Marketing immer kleiner wird, wachsen<br />
die Möglichkeiten für absatzwirksame<br />
Aktivitäten im Internet. E-Commerce boomt<br />
und Onlinemarketing liegt voll im Trend. Der<br />
POS wird immer <strong>virtueller</strong>.<br />
Um auch in diesem Leistungsbereich am Puls der<br />
Zeit zu bleiben, hat sich <strong>Wegner</strong> & <strong>Partner</strong> in den<br />
letzten Jahren mit Spezialisten personell verstärkt<br />
und in Technik investiert. Mit den Fallbeispielen der<br />
vorliegenden POS>>trends möchten wir Ihnen zeigen,<br />
wie sich IT-gestützte Promotiontools mit Maßnahmen<br />
des traditionellen POS-Marketing wirkungsvoll<br />
verzahnen lassen.<br />
Ohne Zweifel: Angesichts weitverbreiteter Krisenstimmung<br />
und Konsumzurückhaltung wächst in der<br />
Markenartikelindustrie nicht nur der Umsatz-, sondern<br />
auch der Kostendruck. Gerade in dieser Hinsicht<br />
bieten sich Werkzeuge des E-Marketing an, um<br />
die Effi zienz zu steigern und Kosten zu senken. Wer<br />
nicht in kopfl osen Aktionismus verfällt, kann auch in<br />
Zeiten wie diesen aus vorhandenen Budgets mehr<br />
Absatz generieren.<br />
Wir würden uns freuen, wenn Ihnen die Lektüre der<br />
vorliegenden Magazinausgabe die eine oder andere<br />
Anregung vermitteln würde. Bei Interesse an unserer<br />
Handelsstudie oder den vorgestellten Fallbeispielen<br />
sprechen Sie uns bitte einfach an. Gerne präsentieren<br />
wir Ihnen Hintergründe, Fakten und Details persönlich.<br />
Mit freundlichen Grüßen,<br />
Ihr Gerhard <strong>Wegner</strong><br />
Titelthema:<br />
Das Internet als zentrale Kommunikationsplattform.<br />
Beispiele für vernetztes POS-Absatzmarketing.<br />
Germete / Produktlaunch Antonius Quelle | Seite 04<br />
// Integriertes Onlinemarketing für Best Ager<br />
// Frage & Antwort<br />
<strong>Wegner</strong> & <strong>Partner</strong> / Agenturwebsite | Seite 06<br />
// Alles Wichtige auf einen Blick<br />
Groupe SEB Deutschland / Akademie | Seite 07<br />
// Multimedia-Schulung für Küchenexperten<br />
NEU: Das perfekte Schulungstool | Seite 08<br />
// Mehr Effi zienz durch virtuelle Konferenzen<br />
Vileda / Wetten, dass..? | Seite 11<br />
// Unbezahlbarer Gewinn: Live dabei sein!<br />
Sharkproject / Onlinerelaunch 2008 | Seite 12<br />
// 30 % mehr Zugriffe innerhalb von 2 Monaten<br />
Deutsche BP / Aral Card Plus | Seite 13<br />
// Im Internet ist einfach mehr drin ...<br />
Brands&Friends / Online-Printportal | Seite 14<br />
// Einkaufsvorteile + Workfl owoptimierung<br />
Kerrygold / Aktionswebsite | Seite 16<br />
// Für Feinschmecker alles in Butter<br />
KRUPS / Küchenexperten Internetrelaunch | Seite 17<br />
// Multimediale Nachfrageaktivierung<br />
Inhalt | 03<br />
Services:<br />
Sonderthemen:<br />
Marktstudie Fachhandel | Seite 15<br />
// Promotions im Nadelöhr des Handels<br />
In eigener Sache | Seite 18<br />
// Verbandsaktivitäten ...<br />
// Neu auf der Kundenliste ...<br />
Nützliches & Wissenswertes -<br />
kompakt | Seite 10<br />
// Fachchinesisch leicht gemacht<br />
// Internetrecht: Buch mit<br />
7 Siegeln?<br />
// Webservice on demand<br />
// Checkliste E-Mail-Marketing