virtueller! - Wegner & Partner

16 | Kunde:
Kerrygold
Aktionszeitraum: 2008/2009
Für Feinschmecker
Eine glückliche Verbindung
Kerrygold, Deutschlands beliebteste Buttermarke,
und Horst Lichter, einer der
prominentesten deutschen TV-Köche.
Das Dachmotto der seit 2008 laufenden
Kooperation weist zugleich den Weg zu
anregenden Informationen: Unter der Aktionsadresse
www.lichter-liebt-kerrygold.
de verrät Horst Lichter, warum er Kerrygold
nicht nur als Brotaufstrich liebt, sondern
auch bevorzugt zum Kochen und
Backen verwendet. Zum Ausdrucken und
Nachkochen präsentiert er viele leckere
Rezepte, abgestimmt auf die Saisonthemen
der Kerrygold Endverbraucherpromotions.
Diese werden am POS überwiegend
über Aktionsverpackungen
kommuniziert und bringen durch Nennung
der Internetadresse Frequenz auf
die Aktionswebsite.
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alles in Butter
Verliebt, verlobt, verheiratet
Darüber hinaus sind auf der Aktionswebsite
auch Hinweise auf die originellen Gewinnspiele
im Rahmen der laufenden Promotions
integriert. Ein aktuelles Beispiel
hierfür ist die von Wegner & Partner betreute
und umgesetzte Kooperation von
Kerrygold Butter mit dem Markenmehlklassiker
Aurora. Das Koop-Gewinnspiel
beider Backpartner lobte 111 exklusive
Hochzeitstorten aus und hierunter einen
ganz speziellen Hauptpreis: Übergabe
der Torte am Hochzeitstag durch Horst
Lichter persönlich.
Durch Verlinkung werden die Gewinnspielteilnehmer
von der Aktionswebsite
automatisch zur regulären Kerrygold Internetpräsenz
weiter geleitet. Dort kann jeder
Endverbraucher das gesamte Kerrygold
Sortiment mit Neuheiten wie Kerrygold
Brotaufstrich für sich entdecken.
„Wenn die Haie sterben,
stirbt das Meer!“
Andrew Cobb, Sharkproject Botschafter Südafrika
www.sharkproject.org
© Andreas M. Serec/Sharkproject
Kunde: Groupe SEB Deutschland GmbH
Aktionszeitraum: 2008/2009
Internetgestützte
Nachfrageaktivierung
Als Premiummarke der Groupe SEB hat KRUPS mit Johann Lafer, Deutschlands
TV-Koch Nr. 1, genau den richtigen Partner gewählt. Der Sternekoch und
Spitzenpatissier verkörpert Professionalität und höchste Qualitätsansprüche
und ist damit auch im Internet ein glaubhafter Botschafter der Marke KRUPS.
Mit der Ausweitung der KRUPS Prep Expert ® -Serien zur Produktlinie der
KRUPS Küchenexperten stand Ende 2008 bei Wegner & Partner auch die Aktualisierung
des bestehenden Internetauftrittes auf der Agenda.
Die Website als aktives Markenerlebnis
Zum Auftrag „Relaunch des Webauftrittes“ gehörte auf inhaltlicher Ebene insbesondere
die Inszenierung der KRUPS Produktneuheiten. Dementsprechend
wurden alle neuen KRUPS Küchenexperten wie z. B. die semiprofessionelle
KRUPS Fritteuse KJ 7000 mit patentierter Ventilationstechnologie oder der innovative
Brotbackautomat KRUPS KX 7000 in den Onlineauftritt integriert.
Aktualisiert und erweitert
wurde auch der „interaktive“
Bereich der
Website, um die neu entwickelten
Aktionen und
Extras für Besucher der
Internetpräsenz noch attraktiver
zu machen:
>> Muttertags-Gewinnspiel:
mit attraktiven, themenaffi nen Gewinnen
>> Aktionswertscheck zum Download:
15,– Euro Sparvorteil auf Pastazubehör
>> Rezepte zum Download:
produktspezifi sche Feinschmeckerrezepte
von Johann Lafer
>> Produktbroschüren zum Download:
ausdruckbare Hilfen bei der Kaufentscheidung
>> Videovorführungen:
online erlebbare Produktdemos durch J. Lafer
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