Heißgetränke - Markant Handels und Service GmbH

BAU / GARTEN / TECHNIK CASH UND CARRY
das Wachstum von Handelsmarken
werde sich weiter verstärken.
„Industriemarken bleiben jedoch
stark“, betont Sjöstrand. Markenführerschaft
sei nie so bedeutend
gewesen wie zum jetzigen
Zeitpunkt: „Sie ist wichtig in guten
Zeiten, aber zweifellos auch in
schwierigen Zeiten.“
Die Stärke verschiedener Marken
haben die Nielsen-Marktforscher
in mehreren Studien untersucht.
Berücksichtigt wurden
Handels- und Industriemarken.
„Es ist schwierig, den Status einer
Top-Marke zu erreichen, die
Verbraucher als etwas Besonderes
empfi nden und die eine enge Kundenbindung
aufweist“, so Sjöstrand.
Nur rund 20 Prozent von 14.000
untersuchten Herstellermarken
und weniger als einem Zehntel
von über 500 Handelsmarken sei
dies gelungen. Sjöstrand: „Es gibt
bezüglich der Markenführerschaft
viel zu tun für beide Seiten.“
Zusätzliche Marktchancen
Laut Sjöstrand sollte bei Marketing-Überlegungen
ein Punkt
besondere Beachtung fi nden: die
Bedeutung der persönlichen Empfehlung
durch Vertrauenspersonen.
„Keine Form von Werbung
ist wirksamer als die Empfehlung
eines Freundes“, erklärt der Marktforscher.
Dank der Verbreitung
moderner Kommunikationsmittel
ist diese „Mund-zu-Mund-Propaganda“
nicht länger auf persönliche
Gespräche beschränkt. Verbraucher
können Meinungen über eine Vielzahl
an Technologien und Plattformen
austauschen. „Wir haben
gerade erst damit begonnen, dieses
neue, starke Feld zur Bildung von
Marken zu verstehen und zu erforschen“,
sagt Sjöstrand. Es werde
neue Erfolgsmöglichkeiten bieten.
ZAHLEN UND TRENDS
Verbraucher im Fokus
Verbraucher spüren die Krise, zeigen sich aber zunehmend optimistisch. Ein
starker Trend sind Handelsmarken: Sie wachsen stetig. Die Nielsen-Grafi ken
geben Aufschluss über die Stimmung der Kunden und ihr Kaufverhalten.
Vertrauen kehrt zurück
Die Deutschen sind hinsichtlich der Marktentwicklung zuversichtlich: Der Verbraucher-
Vertrauens-Index ist zwischen Juni und Dezember 2009 um sieben Punkte gestiegen.
■ März 2009 ■ Juni 2009 ■ Sep. 2009 ■ Dez. 2009
72 76 78 74 73 72 77 79
60 60 67 72 75 77
67 65
70 77 78 82 8586
79
75
ESP DE FRA GB ITA RUS
Spanien Deutschland Frankreich Groß- Italien Russland
britannien
Ende der Krise in Sicht
Fast jeder dritte deutsche Verbraucher ist der Meinung, dass sich das Land nicht in einer
Rezession befi ndet. Von den Befragten, die das Land in der Krise wähnen, glaubt jeder
Vierte, dass die Rezession im Laufe des Jahres überwunden wird.
Die Rezession ist binnen zwölf Monaten überstanden (Dez. 2009):
26% 25%
21%
26%
Global Europa USA Deutschland
(Sep. 09) (Sep. 09)
Handelsmarken wachsen weiter*
In Deutschland lag der Anteil der Handelsmarken im Jahr 2008 bei 32 Prozent. Der
weltweit durchschnittliche Marktanteil beträgt 20 Prozent.
46
44
■ Wachstum in
Deutschland
2008: 13%
Angaben in Prozent
32
29 28 27 26
24
22 22 21 21
19 19 18 18 17 17 17
14
Schweiz
GB
Deutschland
Spanien
Belgien
Australien
Frankreich
Holland
Portugal
Slowakei
Schweden
Kalenderjahr 2008* Quelle: The Nielsen Company
Dänemark
Finnland
Kanada
Neuseeland
Tschechien
USA
Ungarn
Norwegen
Italien
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