Anwaltsreport - Anwalt-Suchservice
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MARKETING<br />
Der Konkurrenz einen Schritt<br />
voraus<br />
Neue Geschäftsfelder<br />
für Anwälte mit<br />
Marketing und PR<br />
Von Micha Guttmann,<br />
Jurist und langjähriger ARD-Journalist<br />
W er<br />
aufmerksam die Pläne der<br />
Europäischen Kommission<br />
verfolgt, weiß, dass der deutschen<br />
<strong>Anwalt</strong>schaft harte Zeiten bevorstehen.<br />
Das Rechtsberatungsgesetz, das<br />
bisher den Anwälten ihr Betätigungsfeld<br />
sichert, steht zur Disposition. Die<br />
EU-Kommission wird, wie sie es bereits<br />
angekündigt hat, in allen Wirtschaftsbereichen<br />
den Wettbewerb stärken<br />
und damit mit Sicherheit auch die<br />
Rechtsberatung anderen Konkurrenten<br />
öffnen. Dann werden Betriebswirte,<br />
Steuerberater, Diplom-Juristen<br />
und Verbraucherschützer, um nur einige<br />
Berufszweige zu nennen, verstärkt<br />
auf den juristischen Beratungsmarkt<br />
drängen. Dieser Plan trifft in Deutschland<br />
auf eine Entwicklung ständig steigender<br />
<strong>Anwalt</strong>szahlen, die Kanzleigründungen<br />
bereits heute zu einem<br />
erheblichen Risiko werden lassen. Beide<br />
Faktoren führen dazu, dass in Zukunft<br />
nur noch der <strong>Anwalt</strong> beruflichen<br />
Erfolg haben wird, der sich schon jetzt<br />
auf die künftig veränderten Bedingungen<br />
einstellt und seine Geschäftsstrategie<br />
danach ausrichtet. Mit anderen<br />
Worten: Kein Wind ist dem Schiff<br />
gnädig, dessen Mannschaft nicht weiß,<br />
wohin der Kurs führt.<br />
Fortbildung, Kompetenz und individuelle<br />
Marktstrategien werden dabei<br />
für den Erfolg anwaltlicher Tätigkeiten<br />
immer wichtiger. Aber nur wenige<br />
Anwälte haben sich bisher auf die veränderten<br />
Bedingungen eingestellt. Während<br />
die Großkanzleien wegen ihrer<br />
internationalen Anbindungen zumeist<br />
eigene Marketingstrategien bereits entwickelt<br />
haben, fehlt es beim einem<br />
Großteil<br />
der <strong>Anwalt</strong>schaft<br />
noch an<br />
der Bereitschaft hierzu, zumindest<br />
aber an grundlegenden Kenntnissen des<br />
Marketings und der PR-Arbeit.<br />
<strong>Anwalt</strong>stätigkeit unterliegt bereits<br />
heute einem harten Wettbewerb. Es<br />
reicht nicht mehr aus, Kanzleiräume<br />
einzurichten, an der Haustür ein Schild<br />
anzubringen und auf den Ansturm der<br />
Klienten zu warten. Aktiv muss der<br />
<strong>Anwalt</strong> heute schon sein Leistungsspektrum<br />
im Markt anbieten und<br />
gezielt für sich werben. Das Standesrecht,<br />
das Werbemöglichkeiten in der<br />
Vergangenheit erheblich eingeschränkt<br />
hat, hat diesem Wandel der Auffassungen<br />
bereits Rechnung getragen.<br />
Werbeveranstaltungen, Broschüren sowie<br />
Auftritte in der Öffentlichkeit und<br />
in den Medien unterliegen nur noch<br />
wenigen Beschränkungen. Die Möglichkeiten,<br />
den Bekanntheitsgrad aktiv<br />
zu steigern, haben damit im Verhältnis<br />
zur Vergangenheit erheblich zugenommen<br />
und der Kreativität sind dabei<br />
kaum Grenzen gesetzt.<br />
Mit Hilfe einer individuellen Marketing-<br />
und PR-Strategie lässt sich die<br />
eigene Kanzlei im regionalen und lokalen<br />
Bereich erfolgreich positionieren.<br />
Der potenzielle Klient erfährt, welche<br />
Dienste er in Anspruch nehmen kann<br />
und warum gerade diese Kanzlei für<br />
sein Anliegen besonders geeignet ist.<br />
Nur so lässt<br />
sich das Ziel verwirklichen,<br />
mehr lukrative<br />
Mandate zu erhalten. Wer die<br />
Angebote der Kanzlei an seinen<br />
Zielgruppen orientiert, wird diese<br />
Adressaten auch erreichen.<br />
Jede Kanzlei, die sich heute und vor<br />
allem in der Zukunft im <strong>Anwalt</strong>smarkt<br />
behaupten will, muss dieser Entwicklung<br />
Rechnung tragen. Dies hat zur<br />
Folge, dass Anwälte die Grundregeln<br />
erfolgreicher Marketing-, Kommunikations-<br />
und PR-Arbeit erlernen müssen.<br />
Sie gehören zur Berufsausübung<br />
ebenso unabdingbar dazu wie die erlernten<br />
fundierten Rechtskenntnisse.<br />
Es reicht für eine erfolgreiche <strong>Anwalt</strong>stätigkeit<br />
nicht mehr aus, ein guter<br />
Jurist zu sein. Ebenso wichtig ist es,<br />
diese Fähigkeiten dem sich ständig<br />
wandelndem Markt anzupassen und<br />
seinen potenziellen Klienten öffentlich<br />
bekannt zu machen.<br />
Seminarvorschlag:<br />
Der Autor dieses Beitrags, Micha Guttmann,<br />
wird am 25./26. Juni 2004 in<br />
Bonn ein Seminar zum Thema „Wirtschaftlich<br />
erfolgreich durch Marketing<br />
und PR“ durchführen.<br />
Veranstalter ist der Verlag<br />
Dr. Otto Schmidt, Köln<br />
www.otto-schmidt.de,<br />
E-Mail: seminare@otto-schmidt.de<br />
3 / 2004 anwaltsreport<br />
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