Methodischer Steckbrief
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Stichprobenbildung Schriftliche Nachbefragung der Hälfte der MACH Basic Stichprobe. In<br />
(MACH Consumer) Haushalten, in denen mit zwei Personen ein MACH Basic Interview<br />
durchgeführt wurde, wird nur einer Person ein MACH Consumer Fra-<br />
gebogen zugeschickt<br />
Stichprobengrössen<br />
Basic<br />
2011-2<br />
(ungew.)<br />
MACH Radar 2011-2 Copyright © by 2011<br />
Basic<br />
2011-2<br />
(gew.)<br />
Consumer /<br />
Radar 2011-2<br />
(ungew.)<br />
Consumer /<br />
Radar 2011-2<br />
(gew.)<br />
Total CH und FL 23 576 23 576 12 140 12 140<br />
Sprachgruppe:<br />
Deutsch<br />
Französisch<br />
Italienisch<br />
16 943<br />
5 529<br />
1 104<br />
16 959<br />
5 524<br />
1 093<br />
8 925<br />
2 663<br />
552<br />
8 732<br />
2 845<br />
Gewichtung Ausgleich von Ausfällen und eventuellen Strukturverschiebungen der<br />
realisierten Stichprobe durch Gewichtung.<br />
Bezüglich der Gewichtungsvorgaben vgl. den Berichtsband MACH<br />
Consumer 2011-2.<br />
Anpassung der Medien- Zusätzlich zur Gewichtung erfolgt eine Anpassung der Medienreich-<br />
werte an die MACH Basic weiten an die aktuelle MACH Basic. Die Medienreichweiten werden<br />
pro Einzeltitel nach Sprachgebiet, Super-Wirtschaftsgebiet,<br />
Geschlecht und weiteren für den Titel / Pool relevanten Merkmalen<br />
angepasst. Titelkombinationen und Gesamtausgaben werden nicht<br />
als Ganzes angepasst, sondern nur deren Einzeltitel. Aus diesem<br />
Grund können hier grössere Unterschiede auftreten.<br />
Anpassung der Radar- Durch die Anpassungsarbeiten im Zuge der MACH Radar-Publika-<br />
Ergebnisse an die tion 2011-2 wird sichergestellt, dass die Radar-Ergebnisse auf<br />
MACH Basic Ebene Titelleserschaften (LpA) sowie für die soziodemografischen<br />
Zielgruppen mit den aus dem Psychografischen Raum der MACH<br />
Basic 2011-2 (Radar-Referenzraum) abgeleiteten Soll-Vorgaben in<br />
den vier zur Verfügung stehenden Grundgesamtheiten (Schweiz total,<br />
deutsche, französische und italienische Sprachgruppe) bestmöglich<br />
übereinstimmen. In den Folgepublikationen (d.h MACH Radar 2012-<br />
1, 2012-2) wird der im MACH Radar 2011-2 konstituierte Psychografische<br />
Raum nicht aktualisiert, sondern beibehalten, indem die Raum-<br />
Koordinaten und Feldzugehörigkeiten auf Befragtenebene «eingefroren»<br />
werden.<br />
Feldarbeit DemoSCOPE AG, Adligenswil und Genf<br />
LINK AG, Luzern und Lausanne<br />
Befragungszeitraum 7. April 2010 bis 2. Mai 2011<br />
(Befragungspause: 20. Dezember 2010 bis 2. Januar 2011)<br />
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