Kaufkraft und Konsumverhalten VR China - AHK

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Dauerhafte Konsumgüter pro Hundert Haushalte 2010 nach Regionen (in Einheiten) Produkt Insgesamt Osten Zentralchina Westen Nordosten Waschmaschine 96,9 97,9 96,9 96,3 94,3 Kühlschrank 96,6 100,3 94,7 93,6 92,4 Farb-TV 137,4 151,2 130,5 127,7 118,4 Klimaanlage 112,1 160,1 106,2 71,7 18,6 Computer 71,2 87,8 57,7 60,0 57,9 Handy 188,9 202,9 168,9 188,6 179,4 Pkw 13,1 20,2 6,8 9,3 6,8 Quelle: China Statistical Yearbook Immer mehr Chinesen, die früher kaum über die Grenzen ihrer traditionellen Heimat hinausgekommen sind, sehen sich durch eigene Reisen und den modernen Medien einschließlich Internet mit einem Lifestyle konfrontiert, der entweder aus Metropolen wie Beijing und Shanghai oder dem westlichen Ausland stammt. Dadurch wurden und werden die eigenen Ansprüche an Konsumgüter nachhaltig verändert. Insbesondere das Internet, der PC sowie die mobile Kommunikation haben die Möglichkeiten zur Produktinformation innerhalb kürzester Zeit revolutioniert. Für chinesische Hersteller inzwischen normal, im Netz präsent zu sein, während ausländische Anbieter den Trend offensichtlich verschlafen haben, so die Schlussfolgerung aus Unternehmensbefragungen für „China Consumer Market Strategies 2011“. Erstaunliche 41% der befragten ausländischen Firmen haben sich bislang über einen Internetauftritt keine Gedanken gemacht und haben dies auch künftig nicht vor. Auf chinesische Anbieter trifft dies hingegen nur zu 6% zu. Entwicklung der Konsumausgaben (in RMB; Veränderung im Vergleich zum Vorjahr in %) Städtische Haushalte Veränderung Ländliche Haushalte Veränderung pro Kopf pro Kopf 2010 13.471 9,8 3.859 10,1 2009 12.264 9,1 3.505 11,0 2008 11.243 12,0 3.159 14,2 Quelle: China Statistical Yearbook; Berechnungen vonGermany Trade & Invest Chinesische Unternehmen identifizierten mehrheitlich das Internet als das wichtigste und trendentscheidende Medium und als wichtigen Verkaufskanal, über den sie schon mehr als 10% ihrer Umsätze generieren Ausländische Firmen sehen dagegen eher die verstärkte Konfrontation mit anderen Lebensstilen durch Medien oder Reisen als trendbestimmend an. Für den chinesischen Verbraucher spielen Gesundheit und Ernährung eine immer wichtigere Rolle. Unzählige Skandale um minderwertige oder gesundheitsgefährdende Produkte haben dazu geführt, das Chinesen inzwischen sehr viel mehr Wert auf die Qualität der Nahrungsmittel, Germany Trade & Invest www.gtai.de 3
VR China (Oktober 2011) Getränke oder Bekleidung legen als dies noch vor wenigen Jahren der Fall war. Auch der demografische Wandel wird sich auf die Konsumgewohnheiten auswirken. Die schnell alternde Gesellschaft wird künftig ganz andere Ansprüche an Produktinnovation, Verpackungsgrößen oder Design stellen, während gleichzeitig die Vertriebswege (zum Beispiel Auslieferung von Waren) angepasst werden müssen. Ferner steht zu erwarten, dass sich die früher großen Unterschiede zwischen Stadt und Land zusehends verwischen. Dank der stark gestiegenen Mobilität durch den Ausbau des Straßen- und Eisenbahnnetzes bestehen sehr viel mehr Einkaufsmöglichkeiten als früher. Da immer mehr Chinesen einer relativ wohlhabenden Mittelklasse angehören dürften außerdem Freizeitaktivitäten, Reisen ins Ausland oder Interesse an Kunst oder Technik ins Alltagsleben Einzug halten und die Bedürfnisse der Konsumenten stark verändern. Kreditkartensysteme haben sich in der VR China in den letzten Jahren rasant ausgeweitet. Nach Angaben der China Banking Association verfügten Ende 2010 mehr als 230 Mio. Chinesen über eine Kreditkarte. Dies entsprach einem Zuwachs von 24% im Vergleich zum Vorjahr. Ebenso zügig haben die Einzelhändler ihre Kreditkartensysteme ausgeweitet. 2,2 Mio. Retailer bieten mittlerweile eine Bezahlung per Karte an - 39% mehr als vor Jahresfrist. 2010 entfiel knapp ein Drittel der Erlöse des Einzelhandels auf bargeldlose Bezahlung, so der Verband. Verbraucherkredite sind indes noch weitgehend unbekannt. Es entspricht nicht der chinesischen Mentalität, auf Basis von Dispositionskrediten zu konsumieren. Eine Verschuldung ist allenfalls beim Erwerb von Immobilien oder einem Pkw verbreitet. Zumindest in den großen Städten im Osten des Landes wird der Einkauf in Supermalls zusehends geschätzt. Dabei ist nicht nur das Haushaltseinkommen entscheidend, sondern auch der Wohnort. So gaben in Tier-1-Cities 63% der befragten Konsumenten an, in Supermalls einzukaufen. In Tier- 3-Städten waren es nur noch 21%. Nur 21% der befragten Konsumenten mit einem Jahreseinkommen von bis zu 5.000 RMB gaben an, in Supermalls einzukaufen. Der Anteil steigt auf 35% bei Haushalten mit einem Einkommen von zwischen 150.000 und 250.000 RMB. Entwicklung der Konsumausgaben (in RMB; Veränderung im Vergleich zum Vorjahr in %) Firma Umsatz Veränderung Anzahl der Geschäfte Suning (China) 156,2 33,5 1.342 Gome (China) 154,9 *) 45,0 1.346 Bailian (China) 103,7 5,9 5.809 Dashang (China) 86,2 22,1 170 CR Vanguard (Hongkong) 71,8 5,6 3.155 RT-Mart (Taiwan) 50,2 24,2 143 Carrefour (Frankreich) 42,0 14,8 182 Huishang Group (China) 40,5 17,9 2.915 Walmart (USA) 40,0 *) 17,6 219 Chongqing General Trading Group (China) 38,2 27,2 319 *) geschätzt Quelle: China General Chamber of Commerce 4 Kaufkraft, Konsumverhalten und Kundenerwartungen
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