Kaufkraft und Konsumverhalten VR China - AHK

Daneben wird der Einkauf über das Internet immer beliebter. Ende 2011 dürften 520 Mio. Chinesen
online sein, und für 2012 wird die Zahl vom China Internet Information Center auf 570 Mio. prognostiziert.
Die Internetumsätze stiegen dabei in kurzer Zeit kräftig - getrieben von überwiegend
jüngeren Käufern. Aktuell kaufen 173 Mio. Konsumenten über das Internet ein. Im 1. Halbjahr 2011
stieg das Verkaufsvolumen im Vergleich zum Vorjahreshalbjahr um 48,8% auf 473 Mrd. RMB. Für
das Gesamtjahr dürfte daher die Marke von 1 Billionen RMB überschritten werden. Strukturell gesehen
entfallen 44,2% der Online-Verkäufe auf elektronische Erzeugnisse und 17,4% auf Textilien
und Bekleidung. Weitere 5,8% stellen Schmuckerzeugnisse, während auf Pflegeprodukte 4,5% entfallen.
Zu den expansivsten Konsumgütermärkten in China gehört das Luxussegment. Laut Prognosen
des Beratungsunternehmens McKinsey wird bis zum Jahr 2015 ein Viertel der weltweiten Verkäufe
von Luxusgütern auf China entfallen. Das Marktvolumen werde dann 27 Mrd. US$ erreichen. Auch
Bain & Company bescheinigen dem chinesischen Markt ein sehr hohes Wachstum. Schon 2010 seien
die Erlöse im Vergleich zum Vorjahr um 30% auf 9,2 Mrd. Euro gestiegen, und für 2011 wird ein
Zuwachs um 25% auf 11,5 Mrd. Euro erwartet. Unter den meistbegehrten Marken befinden sich ausschließlich
westliche Hersteller, wobei italienische und französische Anbieter die Nase vorn haben.
Deutschland ist mit nur einem Produkt vertreten: Automobile der VW-Tochter Audi.
Marken, die die Chinesen am meisten begehren
Marken % der Befragten
Louis Vuitton 46
Chanel 36
Gucci 22
Armani 20
Audi 17
Rolex 14
Cartier 11
Prada 8
Hermes 8
Lancome 6
Quelle: Bain & Company
Mitte 2011 gab es in China 960.000 Personen mit einem Vermögen von jeweils mehr als 10 Mio. RMB
und 60.000, die 100 Mio. RMB ihr eigen nennen können. So zumindest die Angaben des „Hurun-Report
2011“, der regelmäßig über Chinas Reiche berichtet. Der Reichtum konzentriert sich auf die
Ostküste, wo vier Fünftel dieser Wohlhabenden leben, wobei Beijing (18%), Guangdong (16%) und
Shanghai (14%) an der Spitze liegen. Als einzige Binnenprovinz taucht bislang Henan in der Liste
auf. Dabei erwarten Beobachter, dass die Nachfrage nach Luxusgütern dem allgemeinen Trend der
chinesischen Volkswirtschaft folgt und zunehmend Tier-2-Städte ins Visier genommen werden.
Die Umsätze in Städten wie Qingdao (Shandong) oder Wuxi (Jiangsu) könnten sich innerhalb weniger
Jahre verfünffachen.
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