Vollständige Version - Deutsche Steinzeug Cremer & Breuer AG

Brief des Vorstands
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Serie Valley, AGROB BUCHTAL
Umsatzerwartung für 2012 nicht erfüllt
Für 2012 hatten wir uns sehr stark an den realisierten Werten des Vorjahres 2011 orien-
tiert. Wir sind dabei von einem moderaten Wachstum des Marktes in Deutschland aus-
gegangen, wobei uns bewusst war, dass das Wachstum für die hochwertige Produktpa-
lette nicht deckungsgleich mit der Gesamtmarktentwicklung sein würde. Aufgrund der
Preisentwicklung im Rohstoff- und Energiebereich und einer erwarteten maßvollen Tariferhöhung
– die auch so eingetreten ist – hatten wir uns vorgenommen, eine moderate
Preiserhöhung durchzusetzen. Im Export waren wir sehr erfolgreich in der Schweiz, in
Frankreich, Benelux, Österreich, Skandinavien und Osteuropa. Hierauf wollten wir weiter
aufbauen.
Zurückblickend müssen wir feststellen, dass sich unsere Markterwartungen bezogen auf
den für uns nach wie vor wichtigsten deutschen Markt so nicht erfüllt haben. Vor allen
Dingen in den letzten Monaten des Jahres hat sich die positive Stimmung der ersten
Monate deutlich gewandelt. Dies kann man auch rückwirkend an den Verbrauchszahlen
feststellen; so hat sich im deutschen Markt, der noch in der ersten Jahreshälfte um
mehr als 3,5 % gewachsen war, das Wachstum in der zweiten Jahreshälfte deutlich
abgeschwächt, so dass im Moment von einem maximalen Wachstum von etwas über
2 % ausgegangen wird. Dies zeigt sich auch in den Zahlen des statistischen Bundesamtes
bezogen auf die Handwerkerumsätze. Letztendlich hat sich der Umsatz des zulassungspflichtigen
Handwerks gegenüber dem Vorjahr um 3,4 % verringert und dies trotz
extrem günstiger Finanzierungsmöglichkeiten und wegen der bereits erwähnten Instabilität
der Euro-Währung.
Nachdem wir uns aufgrund unserer Fertigungs- und Kostenstruktur mehr und mehr von
den preisaggressiven unteren Preissegmenten getrennt haben, haben wir im abgelaufenen
Jahr 2012 in Bezug auf hochwertige Wohnkeramik und Ausstellungsware im Bereich
AGROB BUCHTAL erneut mehr als 4 % im Umsatz zulegen können. Dieses Wachstum auf
unserem inländischen Markt haben wir aber durch einen Rückgang im Bereich Architekturkeramik
von mehr als 5 % wieder verloren, so dass wir per Saldo im Inlandsumsatz
unserer Kernmarke AGROB BUCHTAL einen Rückgang von 0,5 % zu verzeichnen haben.
Der Rückgang im Objektgeschäft ist vor allen Dingen der Tatsache geschuldet, dass
aufgrund der Konzentration aller inländischen und ausländischen Wettbewerber auf den