CD-VORGABEN - Foliatec

CD-VORGABEN

Stand 02/2008
Inhalt
Warum CD? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3
Verwendung der Logos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4
Farben . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5
Typographie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6
Formate, Flächen und Proportionen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7
Farbigkeit und Darstellung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8
Anwendung der Kategorien . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9
Geschäftsbereiche . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10
Bereich PROFESSIONAL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11
Anzeigengestaltung/Muster . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .12
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Stand 02/2008
Warum CD?
Corporate Identity (CI)
vereinigt alle Produkte, Leistungen und Mitarbeiter im Unternehmen.
Corporate Design (CD)
macht das CI nach außen sichtbar
Das bedeutet, dass sowohl die innere Identität als auch die Wahrnehmung der Organisation
von außen her stimmig sein muss.
Um erfolgreich agieren zu können, ist es unerlässlich, ein konsequentes CI und CD zu verfolgen.
Wir wollen uns so darstellen, dass wir eine positive Assoziation bezüglich Produkten,
Dienstleistungen und unserer Marke als Erlebnispotential erreichen.
Um das zu realisieren, ist auf der gesamten Kommunikationsebene ein einheitliches Auftreten zu
gewährleisten.
Im Folgenden werden die Vorgaben für die wichtigsten Bereiche dargestellt.
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Stand 02/2008
Verwendung der Logos
Grundsätzlich ist bei der Verwendung aller Logos zu beachten, dass die Proportionen aller
Bestandteile unverändert bleiben!
Die Logos müssen immer im selben Zusammenhang (Schrift, Hintergrund, Farbe und Form), in
der selben Reihenfolge und Gestaltung benutzt werden.
Die Logos dürfen nicht in ihre Bestandteile zerlegt, nicht insgesamt oder teilweise verändert werden
oder zur Bewerbung von anderen als FOLIATEC.com Produkten oder Dienstleistungen verwendet
werden.
Die Verwendung der einzelnen Logos ist nur entsprechend autorisierten Benutzern erlaubt.
Insbesondere darf eine entsprechende Autorisierung nicht beendet oder erloschen sein.
Zum heutigen Tag untergliedert sich FOLIATEC.com in die vier Geschäftsbereiche:
— PROSTYLE
— PROSHAPE
— PROTECT
— PROFESSIONAL
Das PROSTYLE-Programm besteht aus SB-verpackten Do-It-Yourself Produkten. Diese zeichnen
sich durch universelle Verwendbarkeit für alle Fahrzeuge aus.
Der Anspruch nach innovativen, kundenfreundlichen Anwendungslösungen bei AutoglasFolien
ließen das Konzept PROSHAPE entstehen. Es handelt sich hierbei um kundenspezifisch gefertigte
Produkte.
Der Bereich PROTECT umfasst Sicherheitsfolien für Auto- und Gebäudeglas. Wirksamer Schutz
vor Einbruch, Splitterschutz für Insassen bei Unfall sowie Schutz vor UV-Strahlen sind die
Rahmendaten dieser Produktgruppe.
PROFESSIONAL, das Dienstleistungskonzept: AutoglasFolien – professionell montiert. Durch
autorisierte und speziell von uns geschulte selbständige Franchise-Partner.
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Stand 02/2008
Farben
Orange
Orange ist die Hausfarbe von FOLIATEC.com und stellt neben dem Logo das prägnanteste
Element des Corporate Designs dar. Sie kann im Logo und als Highlightfarbe benutzt werden.
Allerdings darf das Orange als Hintergrund nie mehr als 25% des Gesamtformates ausfüllen.
So wird gewährleistet, dass die visuelle Anmutung der Marke nie seinen hochwertigen auszeichnenden
Charakter verliert.
Folgende Farbwerte sind zu verwenden:
Pantone Orange 021
CMYK 000 / 065 / 100 / 000
RGB 100 / 35 / 4
HKS 8
Warm Grays
Dem Orange können passende warme Grautöne zur Seite gestellt werden, die ebenfalls als
etwas weniger prominente Highlightfarbe oder für Hintergrundflächen benutzt werden können.
Folgende Farbwerte können z.B. eingesetzt werden:
Pantone Warm Gray 1 - 11
CMYK 000 / 006 / 006 / 011
RGB 82 / 75 / 72
Schwarz
Silber / Chrom
Metallische Sonderfarben, Folien und Oberflächen
können für Glanzeffekte eingesetzt werden.
Folgende Farbwerte können z.B. eingesetzt werden:
Pantone 877
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Stand 02/2008
Typographie
Schreibweisen
Die Namen der Dachmarke und der Geschäftsbereiche werden grundsätzlich in Versalien
(Grossbuchstaben) gesetzt, der Zusatz ».com« in Minuskeln (Kleinbuchstaben) (FOLIATEC.com).
Mit Ausnahme dieser Besonderheit passen sich die Schreibweisen in Fließtexten in Schrift,
Schriftgröße und Farbe an das typografische Umfeld an.
Drucktypographie: FUTURA
Es sollte ausschließlich die Schrift “Futura” Verwendung finden. Sowohl die fetten als auch die
kursiven Schnitte können in die Gestaltung mit einbezogen werden.
Ausschließlich bei Mengentexten unter 9 Punkt Schriftgröße kann auf die schmalen Condensed-
Schnitte zurückgegriffen werden, falls viel Text auf engem Raum lesbar gesetzt werden muß.
ABC abc ABC abc ABC abc ABC abc ABC abc ABC abc ABC abc ABC abc
Bildschirmtypografie: ARIAL
Für Anwendungen am Bildschirm, z.B. Websites, Präsentationen etc. bildet die Schrift „Arial”
die Grundlage.
Für kurze Texte und Überschriften in ausreichender Schriftgröße kann auch die Schrift „Futura”
verwendet werden.
ABC abc ABC abc ABC abc ABC abc ABC abc ABC abc
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Stand 02/2008
Formate, Flächen und Proportionen
Bei der Platzierung des Dachmarkenlogos muß ein Schutzbereich beachtet werden: Die Höhe
und Breite des »M« aus dem ».COM« definiert diesen Bereich um das Logo, in den keine
Elemente eindringen können. Einzige Ausnahme bilden die Logos der Geschäftsbereiche.
Das Logo darf weder in seinen Proportionen verzerrt, noch mit Effekten wie Schlagschatten oder
Relief versehen werden.
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Stand 02/2008
Farbigkeit & Darstellung
Die Standardfarben, die das Dachmarkenlogo füllen, sind schwarz und weiß. In
Ausnahmefällen kann das Logo in der Hausfarbe orange erscheinen.
Die Farbigkeiten und Untergründe des Logos werden so gewählt, dass genügend Kontrast entsteht.
Auch durch die Größe und Platzierung des Logos – in Abhängigkeit zu Leseabstand und
Format – muß immer eine optimale Lesbarkeit gewährleistet sein.
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Stand 02/2008
Anwendung der Kategorien
Die Kategorien »CAR«, »BIKE«, »BOAT« und »BUILDING«, sowie besondere Produktnamen wie
»SECURLUX ® « oder »FAMILY PROTECT« können in allen Kommunikationsmitteln gesondert herausgestellt
werden. Sie werden in Versalien (Großbuchstaben) gesetzt, horizontal aneinandergereiht
und jeder Bereich mit Punkt und nachfolgendem Leerzeichen versehen.
Die Kategorien werden in »Futura medium oblique« gesetzt (normale Fettung, kursiv). Mögliche
Farben sind schwarz, weiß und orange. Die Größe orientiert sich am typografischen Umfeld.
Zur klaren Verbindung des Kommunkationsmittels mit einer Kategorie aus der Reihe kann maximal
eine Kategorie farblich herausgehoben werden (rechts unten).
SECURLUX. ® FAMILY PROTECT.
CAR. BIKE. BOAT. BUILDING.
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Stand 02/2008
Geschäftsbereiche
Die geschäftsbereiche (PROSTYLE, PROSHAPE, PROTECT, PROFESSIONAL) können in zwei
Darstellungsformen erscheinen:
a) Der Geschäftsbereich mit dem Dachmarkenlogo
FOLIATEC.com wird für alle Anwendungen der
Kommunikation verwendet, wenn:
– der Geschäftsbereich alleine, bzw. eigenständig kommuniziert
wird.
b) Der Geschäftsbereich darf ohne den Zusatz des
Dachmarkenlogos FOLIATEC.com nur erscheinen wenn:
– mindestens zwei Geschäftsbereiche aufgeführt sind
– der Bezug zu FOLIATEC.com an anderer Stelle hergestellt wird und als direkter
Zusammenhang deutlich erkennbar ist.
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Stand 02/2008
Bereich PROFESSIONAL
Für Darstellungen innerhalb des Geschäftsbereichs
“PROFESSIONAL” ist als Zusatzfarbe ein Blau
zulässig, aber auch hier nur in Verbindung mit dem
Schriftzug STYLINGTEAM.
Folgende Farbwerte sind zu verwenden:
Pantone 2935
CMYK 100 / 060 / 000 / 000
RGB 5 / 25 / 60
HKS 42
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Stand 02/2008
Anzeigengestaltung/Muster
Anzeigen können 1-farbig, 2-farbig oder 4-farbig gestaltet werden.
Am unteren Rand der Anzeige wird das Logo inklusive des beworbenen Geschäftsbereiches in
eine entsprechende Fläche unter Berücksichtigung des Schutzbereiches gestellt. Besonders herauszustellende
Informationen werden in einen Stern gestellt.
Insbesondere bei Anzeigen sollte darauf geachtet werden, dass “weniger” oft “mehr” ist.
Strukturieren Sie sie gut und überfrachten Sie sie nicht mit Informationen.
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