Formale Richtlinien V.2.1 - IMU - Marketing - Universität Bern

Zitierweise 13
Beispiel:
Erforderlich ist ein metrisches Messniveau sowohl für die abhängigen als auch für die
unabhängigen Variablen (Berekoven, Eckert und Ellenrieder 1996, S. 213).
Bei nachfolgenden Zitierungen derselben Quelle verwendet man ausschliesslich den ersten
Autor mit dem Zusatz „et al.“.
Beispiel:
Erforderlich ist ein metrisches Messniveau sowohl für die abhängigen als auch für die
unabhängigen Variablen (Berekoven et al. 1996, S. 213).
Bei sechs oder mehr Autoren wird von der ersten Zitierung weg nur der erste Autor mit dem
Zusatz „et al.“ aufgeführt.
Beispiel:
Es wird empfohlen die Orientierung an den Kosten als Preisuntergrenze zu verwenden
(Ingenbleek et al. 2003, S. 300).
Wird der Autor im Text erwähnt, wird nur das Erscheinungsjahr und die Seitenzahlen in
Klammern gesetzt.
Beispiel:
Nach Homburg und Krohmer (2006, S. 1099) erfolgt die internationale Marktsegmentierung
nicht mehr auf Basis ganzer Ländermärkte, sondern Kundengruppen werden
länderübergreifend zu internationalen Marktsegmenten zusammengefasst.
Nach Harris et al. (2005, S.198) wirken sich sexistische Werbebotschaften negativ auf
das Markenimage aus.
Falls ein Autor mehrere Werke im selben Jahr publiziert hat, werden nach dem Erscheinungsjahr
Kleinbuchstaben beginnend mit „a“ eingeführt (vgl. Unterkapitel 0). In diesem Fall muss
beim Zitieren im Text der Kleinbuchstabe nach dem Erscheinungsjahr ebenfalls aufgeführt
werden.