Formale Richtlinien V.2.1 - IMU - Marketing - Universität Bern

Zitierweise 16
4.1.6 Wörtliche Zitate aus fremdsprachigen Quellen
Werden fremdsprachige Quellen wörtlich zitiert, sollten diese übersetzt werden und in einer
Fussnote als übersetzt gekennzeichnet werden.
Beispiel:
Golder und Tellis (1999, S. 209) definieren First Mover als „das erste Unternehmen,
das in einer neuen Produktkategorie verkauft“.
Im Literaturverzeichnis wird die Quelle nach der einschlägigen Regel zitiert. Im obenstehenden
Beispiel wäre der Eintrag im Literaturverzeichnis entsprechend einer Zeitschrift (vgl.
Unterkapitel 7.3).
4.1.7 Internet-Quellen
Quellen aus dem Internet werden ebenfalls mit dem Autor des Artikels, dem Erscheinungsjahr
und den Seitenangaben zitiert. Viele elektronische Dokumente weisen keine Seitenzahlen auf.
Falls das elektronische Dokument über nummerierte Paragraphen verfügt, kann diese Nummerierung
an Stelle von Seitenzahlen verwendet werden. Dafür wird die Abkürzung „Para.“
verwendet. Wurde ebenfalls keine Paragraphennummerierung verwendet, wird die Nummer
des Paragraphs (ermittelt durch abzählen) zitiert, so dass der Leser direkt zur zitierten Textstelle
geführt wird.
Beispiel:
Empirische Studien haben gemischte Resultate bezüglich der Effizienz von Labels auf
die Erziehung von Konsumenten und Änderung des Konsumverhaltens gefunden (Golan,
Kuchler und Krissof 2007, Para. 4).
4.1.8 Print-Zeitungen
Bei gedruckten Zeitungen werden der Autor, das Jahr und zuletzt die Seitenzahl genannt.
Wird kein Autor angegeben (oder nur sein Kürzel) rückt an die erste Stelle der Zeitungsname
und der Autor wird weggelassen.
Beispiel:
“Inzwischen nutzt fast jeder dritte Einwohner der Schweiz, der einen Internetzugang
hat, solche Angebote mehrmals pro Woche oder häufiger“ (Walder 2011, S. 13).