• Klassische Werbung oder below the line ... - Werbemonitor

02/2013 | WERBEMONITOR
sie um ein Vielfaches mehr
kostet als Public Relation.
Das Kostenverhältnis von
Werbung zu PR beträgt laut
einer Studie in etwa 8:1. PR
kann somit in vielen Fällen
nicht nur wirkungsvoller sein,
sondern auch noch effizienter.
Hier hat PR die Nase
vorne
Wenn es darum geht, die Vorzüge
der PR gegenüber der
Werbung aufzuzählen, nennen
Experten zwei zentrale
Aspekte: Budget und Glaubwürdigkeit.
Sie begründen
dies so, dass Public Relations,
sei es über klassische Medien
oder über Social-Media-
Kanäle, in der Lage sind, ein
Produkt oder eine Leistung
aus der Sicht von Dritten zu
betrachten oder betrachten
zu lassen, was für Interessenten
immer einen höheren
Empfehlungswert hat.
Die Überzeugungskraft von
redaktionell verpackten Inhalten
wirkt in der Wahrnehmung
bei der Öffentlichkeit um ein
Vielfaches stärker und die
Akzeptanz bei der Zielgruppe
kann hergestellt werden.
Die Medienarbeit ist nur ein
Teil von guter PR. Zu einem
integrierten Kommunikationskonzept
zählen im Bereich der
externen Öffentlichkeitsarbeit
zudem die Verbesserung oder
Hebung des Image mit geeigneten
Maßnahmen und,
Themen oder Meinungen an
die unterschiedlichen Dialoggruppen
zu kommunizieren,
Aktivitäten zu lancieren, um
neue Produkte oder Dienstleistungen
zu promoten, wie
auf Messen oder bei Events.
Die interne Kommunikation
hingegen zielt darauf ab, die
Unternehmensstrategie direkt
an die Mitarbeiter zu vermitteln
– mit der Folge, ihre
Loyalität sowie die Motivation
zu steigern. Nachfolgend
werden noch einige PR-Fachgebiete
aufgezählt, die aber
keinen Anspruch auf Vollständigkeit
erheben. Ein weiterer
Zweig sind die Investor Relations,
um bei börsennotierten
Unternehmen oder Kapitalgebern
die Kontaktpflege
zu Aktionären, Investoren
sowie Finanzmedien zu
gewährleisten. Krisen-
PR unterstützt Betriebe
in schwierigen Zeiten und
hilft, bei unpopulären Geschichten
den Vertrauensverlust
zu minimieren bzw.
das Vertrauen wiederherzustellen.
Ein weiteres Berufsfeld
ist die PR für öffentliche
Personen aus Wirtschaft, Politik
oder bei z.B. für Schauspieler
oder Künstler.
Trends in der PR
Für PR-Profis wird die Kombination
von klassischen
PR-Instrumenten, Online-PR
und Social Media zu einer
der größten Aufgaben. Social
Media fallen in der Öffentlichkeitsarbeit
wachsende
Bedeutung zu. Das erfordert
ein Umdenken sowie die
Entwicklung von neuen Strategien.
Content Marketing
wird dabei zur einer zentralen
Aufgabe und das gekoppelt
mit SEO-Technologien. Zu
den Kerndisziplinen der PR
gehört die Generierung von
qualifizierten redaktionellen
Inhalten.
Im Content Marketing findet
genau diese Fachrichtung
eine neue Funktion und rückt
immer mehr in den Mittelpunkt.
Ziel dabei ist es, mit
bestehenden oder potenziellen
Kunden durch hochwertige
Online-Inhalte in Kontakt
zu treten, ohne sie sofort zum
einem Kauf anzuregen oder
sie zum Abruf von Services
zu bewegen. Der Konsument
soll mit der Generierung von
Mehrwerten überzeugt werden.
Recherchen nach Informationen,
Produkten oder
Dienstleistungen beginnen
fast immer im Internet mithilfe
einer Suchmaschine.
Diese filtert, um die Daten zu
den passenden Zielgruppen
zu bringen. Bei der Entwicklung
von Texten zählt daher
das Hintergrundwissen über
Relevanz, Keywords etc. So
entwickelt sich aus SEO und
PR starke Sichtbarkeit für das
passende Publikum.
Klare Konzepte fehlen
Ein Hauptgrund dafür, warum
Unternehmen immer wieder
unsicher sind, welche Kommunikationsform
zur Lösung
ihrer Aufgabe besser geeignet
ist, mag darin liegen, dass
oft klare Konzepte fehlen oder
diese auf unrealistischen Annahmen
basieren.
Darunter leidet die gesamte
Kommunikation. Mit einem
klaren Konzept wird sichergestellt,
dass die gewählte
Strategie verfolgt und ein Maximum
an Aufmerksamkeit
generiert wird.
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