Vorbild für die Pflege - PKV - Verband der privaten ...

prävention
Kenn Dein Limit
Der PKV-Verband verlängert sein Engagement
in der Alkohol-Prävention
Ein Glas Sekt zum Geburtstag, ein
Bier zum Start in den Feierabend,
ein Glas Wein zum Abendessen – für viele
gehört Alkohol zum Alltag dazu. Im
Übermaß genossen kann Alkohol jedoch
nicht nur Unwohlsein und Kopfschmerzen
am Tag danach, sondern langfristige
gesundheitliche Schäden verursachen.
Gerade junge Menschen zeigen oft ein
riskantes Trinkverhalten und wissen
häufig nicht, wann besser Schluss sein
sollte. Sie überschätzen sich und unterschätzen
die Wirkung des Alkohols. Nicht
selten endet der Abend für sie deshalb in
der Ambulanz: Über 26.000 Jugendliche
mussten bei der letzten Erhebung im Jahr
2011 mit einer Alkoholvergiftung in ein
Krankenhaus eingeliefert werden.
Die Private Krankenversicherung hat
sich deshalb schon 2009 entschlossen,
gemeinsam mit der Bundeszentrale für
gesundheitliche Aufklärung (BZgA) die
Kampagne „Alkohol? Kenn dein Limit.“
ins Leben zu rufen und mit 10 Millionen
Euro jährlich zu finanzieren. In diesem
Herbst haben Volker Leienbach, Direktor
des PKV-Verbandes, und Elisabeth Pott,
Direktorin der BZgA, eine Verlängerung
der Laufzeit ab 2014 für weitere fünf Jahre
vereinbart.
„Vor genau fünf Jahren hat sich der Verband
der Privaten Krankenversicherung
entschlossen, ein großes gesellschaftliches
Problem, das Rauschtrinken unter
Jugendlichen, mit einer öffentlichen
Kampagne anzugehen“,
erinnert sich
Volker Leienbach.
„Denn jede Woche
neu konnten wir in
den Zeitungen davon
lesen, wie Jugendliche mit einer Alkoholvergiftung
stationär behandelt werden
mussten, oder Heranwachsende wegen
Trunkenheit am Steuer in einen Autounfall
verwickelt waren.“
„Der Kontakt auf
Augenhöhe ist ein
zentrales Element der
Kampagne.“
Um ein Umdenken bei den Jugendlichen
selbst zu erreichen, ruft die Kampagne
„Alkohol? Kenn dein Limit.“ die Heranwachsenden
seitdem zu einem maßvollen
Alkoholkonsum auf. Sie erhebt nicht
lehrerhaft den Zeigefinger, weist aber
eindeutig auf die Gefahren von zu viel
Alkohol hin. Die Botschaft lautet: „Es
ist Deine Entscheidung – Alkohol macht
mehr kaputt als Du denkst.“
Die Kampagne selbst basiert auf einer integrierten
Strategie. Die Massenansprache
erfolgt über Plakate
und Kinospots und
wird ergänzt durch die
persönliche Ansprache
Jugendlicher. Bereits
mehrfach prämierten
Experten die Kampagnenmotive, und
auch die Leser der Zeitschrift TV Spielfilm
wählten jüngst ein Motiv der Kampagne
unter die besten drei Werbeanzeigen
des Jahres. Auch im Internet ist „Alkohol?
12 November 2013 | pkv publik